金融危机对广告行业会有什么影响

经济危机所带来的产业结构调整，正在深刻而剧烈的改变着**。长三角的企业倒闭，大批民工潮的返乡，失业率猛增，地方**的破产危机，房产、汽车、纺织的全行业衰退，奢侈品消费意愿的下降，这些都给**企业带来了困难，而依附企业的广告业似乎也临着风险。在企业的倒闭潮中，很多为中小企业服务的广告公司会受到冲击。那么**广告业的出路在哪呢？市场分析：
在经济危机下，一些企业肯定会节约瘦身，因为此次危机深不见底，使影响企业发展的不确定因素增加，相信很多受到冲击的行业会严控成本，如裁员、减薪、减少广告投入，企业战略从迅速扩张到谨慎稳健，收缩战线，回笼资金。1、纸媒的衰退：这种行业包括汽车、房产、服装、家居用品等。我想这对报纸和高端杂志来说是个打击，很多市级报纸完全依靠地产、****活命，而高端杂志所面对的白领阶层，其奢侈品的影响力也因为白领们日益缩水的财产而减弱。这种消费力的减弱体现在广告上就是纸媒代理商的日子会日益艰难，希望能逐渐转型。2、互联网的变局：对于经济形势向好时预估市场的互联网公司，正在面临冬天。因为其研发周期常且严重依靠风投，如果此时还没有盈利能力，而市场形式出现相当变化时，风投可能会断腕自保。这会使一大批依靠风投的互联网企业遭遇窒息。而互联网广告的开辟，连阿里巴巴和淘宝都坦言危机，而视频网站的收费也是奋起反击。不过网络广告过冬，挑战机遇并存，广告主是否会把部分电视广告预算投到网络广告中，这是个大趋势，犹如互联网不断挖纸媒墙角一样。同时，企业为降低营销成本，可能会选择成本最低的网上销售和电视购物，这样可以去品牌养成、去店面、去招商。3、外贸企业的转身：巨量的出口转内销产品，将极大冲击国内的市场价格，更多物美价廉的产品会充斥市场。那些代工、贴牌商品会以最迅猛的惯性冲击国内。而消费力的有限会使企业竞争出现白日化，对市场、媒介、渠道、终端资源的争夺将会在明年加剧。目前很多超市、商家都在促销回笼资金，正是等待那一刻的到来。所以这些外贸企业会寻求能整合营销的广告公司，迅速打开国内市场，这对市场营销类的公司将是大发展的时机。当然了，经验不足和资金链断裂会使一大批外贸企业倒闭，消费力的萎靡必将影响到广告市场总量，低端印刷、制作和媒介购买的中小广告公司将在价格竞争中遇到寒冬。4、产业链的萎缩：**股市的萎靡不振，证明国内外投资者的信心缺失，也证明了**政、府管理上的无能，百姓们的养老钱、活命钱都裸捐给官僚、老总和国际友人了。而失业率的激增，工资不涨、退休年龄延长，这些又进一步打击了消费能力，**狠命的抛出4万亿，估计是想把钱**到底。经济危机中，当然是现金为王。**从原来的抑制通货膨胀，到现在放宽金融政策，有可能继续提高坏账率，试想在**经济高速发展的30年里，老百姓的工资才占gdp的35%，为世界最低，当经济危机了，那百姓的收入可能会更低，两极分化更严重，中产阶级会缩水，整体消费力是下降的。生产和销售一旦不协调，转型就会痛苦，整体而言广告总量会随产业链半径的缩小而遏制，但是激烈的竞争也会提高广告业的整体质量，按**的话说：就是技术创新。