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企业视觉识别系统，二、c**的概念
历史上有几种c**观：
⑴.c**是一种“经营技法”
这种观点主要流行于欧美。c**就是通过设计具有强烈的视觉冲击力的识别系统，改变企业传统的形象，注入新鲜感，使企业更能引起外界的注意，进而提升业绩的一种经营技法。⑵.c**是“企业的差别化战略”
日本索尼公司董事、宣传部长黑木靖夫认为，c**就是根据企业的基本经营方针，制定企业独特、鲜明的产品定位、市场定位和价格定位等，使企业与其他企业区别开来。⑶.c**是企业革新
日本c**专家中西元男提出，c**就是有目的地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象，通过革新企业的经营理念和方针，设计标准化、个性化的视觉识别，自创有独特个性的企业范围，使企业获得内、外最好的经营环境。⑷.c**是信息传播战略
这是流行于**的一种观点。c**就是运用统一设计和统一的大众传播，塑造鲜明动人、与众不同的项目识别形象，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明确化、有育化，从而统一企业在各种传播媒体上的形象，创造能储存与传递的视觉形象，使信息传播更为迅速有效，产生较大的影响力，给人留下强烈的印象，**社会大众的注意和兴趣，激发他们的**与行动。上述定义，大多侧重于从某一方面来描述c**。总结**企业和社会组织多年来的c**实践，事实上c**没有固定的、适用一切的**，也不会一成不变，而是始终处在发展变化中。只要c**能适应**企业的实际，能够帮助企业更好地发展，就不必管它相对原始的c**是走形畸变了，还是发展了。同样**企业的c**操作**也始终在发展中，并随着c**实践的不断拓展和延伸，而在不断地扩充、丰满。c**具有组织改善体质，实现可持续发展的宏观性作用，它的适用领域已经大大超越了单纯的“企业”的范畴，各**组织，各类经济区域、旅游风景区、社会活动，甚至学校等，通过导入c**战略，同样能产生巨大的促进作用。同时，c**本身不是执行的行为，只有当它具体地落实到理念的统一化、行为的统一化、视觉识别的一体化后，才会对每一个具体企业或组织有企业（组织）个性、企业（组织）特点的意义。综上所述，我们把ci描述为：
所谓c**，就是立足组织的历史、现状及发展方向，以全面市场化为导向，以实现可持续发展为目标，提炼和升华组织独特的经营理念和活动，避免组织内耗，并运用统一、鲜明的视觉形象识别系统，传达组织精神，强化组织个性，增强市场竞争力，最终提升组织的经济效益和社会效益。三、ci的构成
ci是一个庞大的系统，是由以下三部分所构成：
理念识别-简称mi
mind identity
活动识别-简称bi
beh**iour identity
视觉识别-简称vi
v**ual identity
视觉识别系统将是我们这门课程主要学习的内容。一个人要想给人以良好的第一印象，取决于他是否具有光彩动富有个性的仪容仪表；一个企业或机构良好形象的树立，则需要用视觉识别独特的“美容术”把企业装扮的富有个性，充满活力。在构成ci战略的三根支柱中，我们通常把企业理念（mi）比做“心”，把活动识别（bi）比做“手”，把视觉识别（vi）比做“脸”，从这种比喻中不难看出三者之间的密不可分的关系以及视觉识别在战线企业风采、塑造企业形象中的地位与作用。以上三者的关系通俗表示为：ci=mi+bi+vi
⑴.理念识别：
是整个ci系统的核心和原动力，因为它规划企业精神、制定经营策略、经营信条，决定企业性格。mi是ci的灵魂，是ci 的最高决策层，能否开发完整的企业形象系统，全在于企业理念的建立与执着。如“卖当劳”公司的“q、s、c+v”
⑵.活动识别：
是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的制度、组织管理、教育、行为等。另外，企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也属于活动识别范畴。活动识别包括对内和对外两个部分。⑶.视觉识别：
视觉识别是ci的静态识别部分。它通过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息。在ci系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分的表达出来，以使消费公众识别并认知。vi是借助经过特定审美设计的视觉符号系统，形成一个整合的统一而又富有个性的视觉形象。形象地表述企业的个性、突出企业精神，从而使社会大众和企业员工产生一致的认同感和价值观。心理学认为，人类对外界的干支有80%是由视觉完成，因此只有充分运用经过特定审美设计的反映企业精神的视觉符号系统，采取一切有效的视觉传达形式，才能最有效、最快捷的提升企业知名度，塑造鲜明的企业形象。