回力鞋为什么重新火起来了? ？

晴川 2024-05-12 08:03:26

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第一次收到头条的邀请，有些受宠若惊。为了严谨一些，这几天了解了一下回力目前的情况，确实比之前十几年销售情况好了不少，这令很多民族工业爱好者都深受鼓舞。作为一个生于70年代的准中年人，我们正好是经历过回力这些民族品牌辉煌到衰落，再到重新复苏的整个过程。我很想说，八十年代的改革开放是一把双刃剑，它让国人开拓了眼界，接受了很多外来的新鲜事物，但同时，也让国人用洋品牌替代了国产品牌，于是，很多知名的国产品牌和企业，都在与洋品牌的交手中，被淘汰了。回想起来，我们小时候**属于计划经济体制，连在外面吃碗面都要凭粮票（买猪肉有肉票，买布有布票…你能想到的所有要买的东西都需要凭票，电视机、电冰箱等大家电更不用谈，那得用购买券，更少），所以，身边使用的都是国产货，自行车基本只有永久、凤凰（捷安特是什么东东？手表么，只知道上海（劳力士？那是吃的么？电视机，我看到的大多是黑白电视（彩色电视只有极个别家庭才有），品牌是金星（咳，不是人，是电视机品牌）和熊猫…（其它略）。

说实话，我自己的感觉，那个时候的国产品牌东西，质量那都是极好的，很多那个年代生产的家电或大件用品（自行车、缝纫机等），用个十几二十年不坏，貌似是很正常的事情。于是，大家都不需要买新的替代品，厂家么，因为没有销量，进入岌岌可危的境地；再加上那个时代洋货进入大家视界，那些精致优雅的外观，迅速获得了大众的喜爱，于是，人们开始逐步喜欢上洋货，几乎每户家庭都认为拥有洋货才是体现自己家庭已经迈步进入小康的标志—而这成为了压垮很多国产品牌的最后一根稻草。印象最深刻的，应该是当时上海的华生电扇（质量过好而竞争不过其它品牌，不过这几年好像也复苏了）。
回力作为运动鞋的代表，也属于国产品牌其中的一员。说起来，回力的影响力还是很强的（不过，作为一名只热爱学习的好学生，我当时没怎么对回力鞋很热衷，印象里，十岁生日时不知道是哪个亲戚送了我一双）。随着逐渐长大，慢慢知道自己穿的鞋子是有牌子的，其中有一个就叫“回力”。我自己真正认识到品牌威力的时候，应该是进入高中，住宿在学校以后，那是93年的时候。我每个月有150元的餐费（饭菜票），一个学期有（4-5个月）共1500左右生活费。看着同宿舍某个同学穿的耐克，觉得外形真是炫酷，内心羡慕极了。不过一问价格，1000多，吓一大跳，2/3个学期生活费…老老实实穿自己的国产鞋吧…一直到进入大学以后，假期自己外出打工，两个月赚到近3000元，终于为自己买了第一双耐克，第一台寻呼机。穿着自己赚钱买的第一件奢侈品，心里不知道什么感觉，只不过觉得貌似后悔比欣喜更多一些。而随着毕业开始工作，洋品牌运动鞋在身边看到得概率越来越高，耐克、阿迪达斯、彪马、美津浓、茵宝、迪亚多纳、nb等等，充斥了周边几乎大部分人的运动鞋柜。年轻时的好奇和**，让我们大部分人都对那些昂贵而精致的洋品牌充满了**。平心而论，单说质量，回力等国产运动鞋并不比那些耐克、阿迪差多少（耐克、阿迪一般穿个三四年就会开始出现变形、开裂等情况，保养得好寿命更长一些；回力等由于简单，寿命可能稍长一些，估计五六年内不会出大问题）。只不过，在对于细节问题的研究（比如对脚踝的保护、对脚掌触地时地面冲击力的缓冲等）上，回力等品牌是要远远逊色于耐克、阿迪的。另外，从美观度上来看，耐克、阿迪也要强过回力等不少。要说性价比，那就看每个人对性能的认定了（个人认为回力性价比比耐克等高不少）。
随着时代的发展，各运动鞋的生产厂商都开始调整战略构思和布局，像耐克、阿迪等品牌都已经把生产地遍布到了东南亚等地方，连**国内也有生产地，伴随着的，同样还有质量的下降和价格的下调。随着洋品牌的不断冲击，国产运动鞋并没有沉寂，痛定思痛后，以李宁为代表的一系列国产运动鞋开始崛起，并通过各种途径，在市场抢到了一席份额。不过，那些品牌都是**企业，对于生产和经营的规划代表了**个人企业家的商业眼光。回力在今天所代表的应该是昔日的国企品牌在今天改制后所获得的成果。它到底能复苏到什么程度，目前还不好说，但至少看到了好的苗头。从经营思路来看，控制产品质量很重要，太差肯定没人买，太好则要顾虑买了之后更换的频率，可喜的是，回力在质量上并没有什么太大的差别。另外，产品定位和宣传手段也是很重要的环节，于是，我们看到了吴**作为代言人，在年轻人中带起了一股回力之风。所以，我觉得回力的复苏，是因为其质量、定位和宣传都做到位所奠定的基础，而现在的年轻人则在父母（这一代年轻人的父母大多都是70后、80后，对于那些小时候的国货品牌有着一定的亲和力）的影响下，在偶像的代言下，抱着尝试的心理，也穿上了他们大多从来没有听说过的回力鞋，驰骋在大街小巷。最后，作为我这个年龄层的人（今年四十多），到了现在这个年纪，品牌什么的倒真没什么特别大的在意了，更注意的是得体和舒适。慢慢地，也开始喜欢回忆以前小时候的东西了（带着女儿吃白雪**、刨冰，领着她滚铁环、拍香烟牌，去公园划船、乘小火车），也会带着自己的女儿挑选那些曾经很不错的国货，告诉她、帮她了解那些她不知道的国货品牌故事。相信，随着她们的成长，国货也不错的概念会逐渐清晰并烙印在心上。 20210311

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