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广西的漓泉1998啤酒名从何来?

??摩西笑笑 2024-04-30 02:17:33
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因为在1998年以开心巨无霸为主题来营销，配合世界足球杯，是企业的转折点，所以得名。面临了生存的危机，如何在较短的时间里扭亏为赢，成为困扰企业发展的首要问题。经过企业高层的反复讨论，做出了一个对当时的**企业来说非常超前的决策，贷款50万元作为市场拓展的费用，委托一家专业的广告公司进行企业整体策划。1996年，在漓泉成长的历史中是关键的一年，在这一年中漓泉啤酒在广西市场的份额首次超过了60%，获得决定性的竞争优势。1996年，在漓泉成长的历史中是关键的一年，在这一年中漓泉啤酒在广西市场的份额首次超过了60%，获得决定性的竞争优势。扩展资料欢乐主题过程:这个阶段，品牌成为成就一个企业市场成功的主要利器，而整合营销成为打造品牌的有效手段。通过品牌能够建立消费者的偏好、可以形成与竞争对手的壁垒、以及产品的溢价能力。品牌的打造就如一个“存钱罐”，需要一个持续的过程，漓泉啤酒在5年的时间里用“欢乐”与消费者形成了密不可分的纽带。95年，以“鼓动欢乐的心”为主题，利用当时红极一时的“尹相杰”为形象代言人，将欢乐带给了广西的消费者。97年，**回归，国人欢腾，巧借这一**，推出了以“97开心蹦蹦跳”为主题的系列活动：1—2月经销商信心大拜年、4—7月寻找“开心婴儿”活动（97年7月1日出生）、4—9月瓶标切标开瓶**、6月庆回归黑豹演唱会、5—9月巡回啤酒节、8—9月漓泉啤酒公司10年庆典。97年的整合**行销帮助漓泉成就了广西的绝对霸主地位，全区市场份额首次超过70%。99年，世纪之交，是人们一辈子只能经历一次的幸事。籍此契机
参考资料漓泉啤酒-百科 20210311
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