麦当劳**为什么改名为金拱门呢?

旭腾广告公司颜腾 2024-05-31 20:48:57
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麦当劳(**)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(**)有限公司。麦当劳**。身为全球性的快餐巨头,用了六七十年的名字并不会随随意意就改掉,换名的背后还是有很大原因的。其实“金拱门”和麦当劳有着不解之缘,“金拱门”这个名字并不是无中生有,事实上,早在1993年的时候,这个名字就被注册了。麦当劳最初是由一对叫做麦当劳(mcdonald)的兄弟创立,后来雷·克洛克((ray kroc)成为了它的特许经营商,并在以后以270万美元**了麦当劳商标使用权,逐渐开始用**的方式,一手创立起了麦当劳帝国。第一家加盟店在凤凰城,店面外观建成了两个巨大的金色拱门的样子。因为克洛克看到麦当劳兄弟挂在墙上的画时,就兴奋地描绘了一幅场景:未来美**庭齐聚金色拱门下,一片欢乐。克洛克第一眼就对金拱门倾心,这家餐厅刚开业就引发了轰动,因为外观太浮夸新奇了。金黄色辨认度很高,让人联想到价格普及的企业,而且m型的拱门设计很柔和,像磁铁般把顾客吸引进欢乐之门。最重要的是你远远地就可以看到它。后来金色双拱门成了麦当劳专营店的标准设计,也逐渐成为麦当劳的logo,西方人称之为“golden arch”。更甚的是20年前还有过“金拱门理论”—任何两个开设了麦当劳门店的**都不会彼此开战,因为他们会用巨无霸和炸薯条取代对战争的**。更名背后,是企业发展战略和竞争能力的改变因此,这次换名用“金拱门”,多少来说和麦当劳的品牌还是有历史渊源有一定的关系。但更名只是表象,改名的背后预示着企业未来发展战略和核心竞争能力的改变。今年7月底,麦当劳宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作已经完成交割。而负责新成立的麦当劳**将成为麦当劳未来二十年在**内地和****的主特许经营商,将负责运营和管理**内地约2500家麦当劳餐厅,以及****约240家麦当劳餐厅。此前有餐饮人士表示,目前麦当劳**的特许经营网站、加盟咨询热线均无法打开与拨通。麦当劳北京有限公司高级公关经理王建晖在回应媒体时表示,新公司将在未来20年运营和管理麦当劳在**内地和****的业务,推动业务高速扩张。在10月24日麦当劳公布的三季报中,麦当劳方面表示,在截至9月30日的三个月内,受出售**内地和****特许经营权的影响,从三季度开始,**内地和**门店的营业收入将不再计入到麦当劳的整体营收中。在新麦当劳**此前公布的**内地“愿景 2022”加速发展计划中,提出了未来五年需要保持年均两位数的增长目标,而这其中很大一部分将来自新门店的业绩。因此,门店的扩张成了新公司在这份“五年规划”的重中之中。麦当劳60年 仍需不断变化跟上发展的脚步按照计划,五年内,内地的麦当劳餐厅将从 2500 家增至 4500 家,开店的速度也将从每年 250 家提升至每年 500 家。麦当劳的着急也是可以理解的,因为在内地市场,他们的老对手肯德基已经开出了 5000 多家门店,并且覆盖到了**的四五线城市。《好奇心日报》获得的数据显示,2016 年肯德基在**连锁餐饮市场上所占份额是麦当劳的两倍,两者份额分别为 11.6%和 5.6%。快速开出更多的门店将是麦当劳与肯德基竞争的关键,而特许经营或许是最有效的途径。 20210311
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