如何塑造品牌价值

董新尧工作室 2024-05-04 16:35:48
最佳回答
简单的说就是自身看重的那部分,正好是满足了目标消费群最为重要的价值,形成双向的互动和呼应,进而在消费群心目中构成了牢不可破、信赖喜爱和无法替代的关系。 品牌价值的根本原则: 事实上,当今世界日新月异,企业必须利用形成“不变应万变,以不变引领万变”的原则,为构建强势品牌做基础。 塑造品牌价值的根本体现: 总体而言,不变当然的就是品牌的核心价值,万变就是指外部市场环境变化中,在品牌核心价值指引下演绎和塑造千变万化,适应市场的需求,不能轻易进行游离和调整,因为笔者认为核心价值的源头,并不来自产品或服务本身,他来自己消费者的观念和信念,这些不会因为时代变迁,会发生多大的变化,他始终会存在下去,是来自人性和社会性的本质。这就是摩托罗拉发明了手机,也是手机最早的生产厂商,却被一个以前做木材加工、甚至没有多少技术含量的诺基亚打败,因为摩托罗拉一直强调冷冰冰的技术,先进的科技。诺基亚则不然,强调“科技以人为本”,以人性的出发,开辟了永恒稳定的市场,即便moto后来如何跟进,制造时尚流行的感觉,也只能屈居老二,利润相差一倍以上。这就说明了品牌的价值塑造进程中,真正来源于市场和消费者的情感需求和观念需求,而非简单的产品使用功能上的需求。现在我们就来看,作为产品或者服务对应消费者,都具有哪些关注的价值: 喜欢的追求的价值 反感的规避的价值自由 失眠有趣 压力尊重 被拒绝和谐 挫折成长 无聊诚实 忧虑爱 生气挑战刺激 愤怒安全感 泪丧关怀 孤独快乐 绝望幸福 懦弱舒适 拖延热情 恐惧自信 不安成功 束缚健康 羞辱智慧 嫉妒贡献 无知能力 愚笨责任感 被欺骗创造力 & 20210311
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