为什么劳斯莱斯越来越贵,宾利越来越便宜?

提拉米苏 2024-05-17 19:17:42
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劳斯莱斯始终认为自己是汽车行业的霸主,在气质上对宾利毫不尊重。早在许多年前,劳斯莱斯的欧洲高管彼得·保罗·肖普曼就公开表示,“汽车行业没有比劳斯莱斯更奢侈的品牌了。宾利根本不是竞争对手,因为一辆新劳斯莱斯的价格可以买两辆宾利。劳斯莱斯的真正竞争对手主要是私人飞机、直升机、游艇、艺术品和房地产开发商。”

在两者价格相差不大的情况下,更多的人选择劳斯莱斯,所以宾利只是在质量上做得很好,价格也很低,给人一种性价比更高的感觉。此外,宾利最初是一个有赛车血统的品牌,并不太追求奢华。现在本特利又回到了这个位置。一些加速性能更好的年轻宾利开始进入市场,以满足年轻富人的需求。

宾利的方法反而消耗了它的品牌价值。相比之下,劳斯莱斯更注重品牌发展,而宾利则更注重销量。大众试图以薄利多销赢得更多客户,甚至遭到劳斯莱斯高管的嘲笑。降低价格和提高质量确实提高了性价比。

事实上,宾利的方法目光太短了。对于豪华车品牌来说,品牌价值非常重要。虽然消费品牌的价值可以在短时间内获得相对丰厚的利润。但是一旦它的价值在消费者心目中改变了,想要恢复它是相对罕见的事情。从销量也可以看出,劳斯莱斯的高端销售策略更加有效。

20210311
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