江小白凭什么异军突起,1年卖到2个亿?

多宣 2024-05-26 06:15:34
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2011年江小白成立,并在短短几年迅速蔓延至全国各地。在近20年来在白酒行业几乎没有活过三年以上的新生品牌。但是7年过去了,江小白已经成为年轻人青睐的品牌。那么江小白成功的背后,又有哪些不为人知的秘密呢?1.差异化定位
过去,白酒的品牌形象塑造,主要是体现产品的“高大上”,而消费群体也大多是成熟且有一定经济实力的群体。青年群体几乎是白酒行业的一个盲区,而江小白抓了这个盲区,将销售目标群体瞄准了80、90后这个群体。独特的产品定位让江小白在新的市场脱颖而出,培养了自己的粉丝群体,也开辟出了一条属于自己品牌特性的路。2.坚持双品战略
在互联网社交媒体上做的好,在消费者沟通和运营品牌上有创新的同时更加重视品牌质量的走向。据了解,2016年,经中质协质量保证中心体系认证审核,重庆江记酒庄有限公司同时获得了**o9001质量管理、**o22000食品安全管理和危害分析与关键控制点(haccp)三个体系。“三体系”认证的通过,标志着江记酒庄构建起了科学化、系统化、标准化、法制化、常态化的食品质量和安全管理体系,实现了持续改善产品质量,体现了江小白追求长期价值的核心价值观,确保了江记酒庄产品符合质量安全标准。同时,除了基本的产品质量认证之外,近年来,江小白屡次在“第十八届美国旧金山世界烈酒大赛”“**国际葡萄酒暨烈酒大赛”等多个国际酒类比赛中获奖,共计已经获得36枚奖牌,其**等奖1枚、设计双金奖2枚、金奖6枚、银奖19枚、卓越银奖1枚,奖牌7枚。这些成绩足以证明其产品品质已经达到了**的标准。3.**度共行,全方位打造“小而美”
江小白在火了之后,依旧聚焦小众市场贴合年轻人喜好,以“愉悦至上”为宗旨,坚持“小而美”。早在2016年江小白就在全国办了4场yolo音乐现场,集结了gai周延、bridge等一群实力显著的音乐人。谁也没想到去年某档综艺节目大火,在全国掀起说唱狂潮。曾经只有几百人的yolo音乐现场,变成现在万人蹦迪的大型yolo青年文化节。除此之外,今年夏天江小白还推出了“移动小酒馆”的活动。在全国26个大城市巡回,用地推的方法赠送了5万杯调配了各种饮料的mix混饮酒,鼓励大家直面负面情绪,以更加轻松积极的心态去面对生活。从而也在短时间内培养了江小白众多混饮粉丝。说了这么多关于江小白发展的秘密,最终能体会到江小白异军突起的原因了吗? 20210311
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