中美两国图书价格比较:**的书究竟贵不贵

﹌完美弧度i 2024-05-04 13:24:40
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中美两国图书价格比较:**的书究竟贵不贵
在美国畅销书很便宜,十几美元就能买到,但一本会计类书打完折也要176.95美元
在**畅销书比普通书贵,业内认为低折扣的图书不排除本来就抬高了定价
早报讯“买书有时候和买衣服一样,折扣真的有很大的诱惑,我们可以不去细究原来的定价是否合理,却被那跳水价的吆喝深深吸引。而作为业内人士,我当然知道低折扣中的奥妙。一位出版社编辑这样诉说自己对于图书打折的矛盾心情。就在最近**的《图书公平交易规则》规定不得低价倾销新书,网上书店打折不得低于8.5折后,很多读者开始想要弄清楚,**的图书定价究竟是高还是低,自己有没有被忽悠了?记者通过对几位经常跑国外书展的业内人士以及在国外生活的华人的采访,给国内外的图书价格做了一个摸底调查。美国畅销书很便宜学术书刊贵得离谱
主要受访人:cheryl(在美国生活了10年的华人)年收入:**万美元
在图书出版领域,记者光是听业内人士抱怨书价太低就听了很多年。多数人都会拿欧美的书价来和国内的书价进行比较:“欧美很多书折合人民币要100多元甚至更贵,我们才十几二十元,太低了”。实际的情况又是怎么样?cheryl是在美国生活了十多年的华人,她说,按照图书的绝对价格来进行比较是不科学的。记者参照收入水平,发现如cheryl所言,**的畅销书比国外贵很多,但原创类学术书刊的定价和美国比起来简直是“白菜价”。《哈利·波特》不过15美元
《达芬奇密码》才10美元
一本20美元的书和一本20元人民币的书,哪个贵?如果比绝对价格,当然是20美元的书。可是,在美国,像cheryl这样的都市白领,年薪**万美元,他们买一本20美元的书,和国内年薪**万元人民币的白领,买一本20元人民币的书,占总收入的比例是一样的。你说哪个更贵?cheryl告诉记者,在美国,越是畅销书,就越便宜。“这些书就是靠薄利多销。几年前的《达芬奇密码》我买来连10美元都不到。而上海人民出版社出版的中文版定价是28元人民币。cheryl常去美国最大的书店barnes&noble网站购书,记者在网站首页的新书排行榜上看到,大爆2008年美国**大选内幕的新书《game change》(游戏改变)定价为27.99美元,会员价是16.37美元;而被预测为2010年重点畅销书的科斯托娃的新书《the swan thieves》(偷天鹅的人),定价是26.99美元,会员价是15.78美元。cheryl说,美国很多书都分硬皮封面和普通封面,如果是普通封面,还会便宜近10美元,就是不打折,花十多美元也能买到最畅销的书了。记者又拿几本全球畅销书做了一个对比。《harry potter and the deathly hallows》(哈利·波特与死亡圣器)美国版定价为34.99美元(硬皮)和14.99美元(软皮)。这本书的中文版则定价为66元人民币。不久前刚上市的丹·布朗新书《the lost symbol》(失落的秘符),美国版为29.95美元,中文版则为38元人民币。如果参照收入进行比较,美国、英国等欧美**的畅销书确实比**要便宜一些。浙江教育出版社编辑室主任胡献忠,参加过很多国际书展,他说,不仅是在美国,在欧美很多**畅销书的价格都很低,因为这一类书都是炒作出来的,定价偏低反而能以量大取胜。学术书定价是畅销书20倍
一本教科书比数码相机还贵
当然,不要因为畅销书便宜就以为国外图书都是“白菜价”。cheryl说,和畅销书相比,美国的学术书或者教科书就贵得离谱了。“这些有学术含量的书定价往往在一两百美元左右,是畅销书的10倍、20倍,而最贵的就是大学教科书。有业内人士在国外出版社的书目上看到,一份关于最新技术与科研信息的期刊,全年订价超过4.7万元人民币。而一位网友从美国的网站上订购了一本会计专业的教科书,打完折还要176.95美元。“上一堂中级会计的课,我不止需要这一本书。天价啊!他甚至惊呼,一本教科书比一部数码相机都贵。于是,有人调侃说:“前段时间国外大学新生买不起课本的新闻,看来是真的。cheryl笑着说起当年自己读书时的糗事:因为学术类的书实在太贵,她还曾经跑到书店里去抄书。“好在美国的公共图书馆非常发达,要是舍不得买书,我们就去图书馆借阅,一个人一次可以借50本书呢。据一些业内人士介绍,国外学术类图书的定价高也反映出欧美**对于知识的尊重。在国内,虽然大家也说很多工具书贵,但它和畅销书的价格差并没有欧美**那么大。国内原创书定价偏低
部分高定价是为了低折扣
主要受访人:出版界专业人士
目前国内的书价是否合理呢?据记者了解,目前**的书价构成,包括作者稿酬、纸张、印刷、批发、零售等各个环节。其分成是这样—作者8%到15%,出版商10%到20%,设计和印制20%到30%,物流2%-5%,批发商8%,零售20%-30%。浙江少儿出版社副社长郑重认为,实际上国内书价还是相对偏低,“80元一场的《阿凡达》,大家排着队去看,20元一本书却觉得贵。在他看来,民众的意识中,大家已经习惯了图书价格的低廉。而浙江教育出版社副社长吴明华认为,现在的国内出版社对图书基本是按印张(通俗来说,它说明印一本书需要多少纸张)来定价的,这种定价原则对于原创性(比如编写类)不强的图书还是比较合理的,“但如果是那些原创的,作者付出很多心血写作的书,这样的定价与他的付出相比显得太低了。刚从美国回来的他,建议国内也可以参考国外的做法,原创图书尤其是社会价值比较高的书,可以提高定价,“但需要有一个原则—高定价不是为了低折扣”。他跟记者举了个例子,同一类书,有的出版社定价10元,书店打9折卖,而有的出版社定价15元,打8折卖。很多读者会因为折扣大而买15元的那本书,实际上他却要多支付3元钱,“普通读者只是被折扣诱惑,但他不知道背后的定价**。一位出版社的编辑告诉记者,一般出版社以5到6折的价格卖给书店,但很多民营书商为了竞争,就打出3折或者4折,甚至2折的价格。如此低的价格,他还有得赚吗?“定高书价是一方面,另一方面,因为要降低成本,图书质量肯定也受到影响,抄袭、乱编时有发生。吴明华认为这次**的《图书公平交易规则》,就是要杜绝出版界出现的高定价低折扣,扰乱书业的恶性竞争。而胡献忠告诉记者,去年5月,他去韩国参加书展,发现韩国为了遏止低价竞争也有类似的“限折令”,实体书店里的新书都不打折,网站也对折扣进行限制。 20210311
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