如何评估一个网站价值

贺嵩嵩- 2024-05-07 20:31:26
最佳回答
这就牵扯到一个问题,商业网站的价值究竟是如何被衡量的?一般 而言,一个公司之所以值得投资是因为它获利,或者有获利的潜力。有人说,网站之间的战争可以称为眼球的战争或叫做注意力之争。大 家都在争取每个网络使用者的青睐。这种看法似乎说明了,一个网站被越 多人看,它的价值也就越高。前一阵子新闻报导yahoo!的网站页面浏览次 数(pageview)被她的竞争对手lycos超越,它的股价马上就往下跌,投资 人根本就不管yahoo!已经是一个已经赚钱的公司,而lycos还不是。pageview 的产生来自于两个因素。一个是上站人数;一个是每个上站的人看了多少 页面。可以写成下列公式:pageview=上站人数调平均每人看多少页。一 个网站如果上站人数少,但是每个上站的人停留在这个网站上的时间越久,看的页面越多,它的pageview可能还是很高。反之也有可能一个网站吸引 了大量的人,但是每个人停留的时间都很短,所看的页面都很少,一个网 站在经营的时候很难两者都兼顾,因为这牵涉到经营者所要投入的成本会 是在生产网络内容上面还是提供网络工具或服务上面。如果要两者都兼顾,大概只有一些所谓的门户网站才做得到。一方面发展内容(可以吸引网友 一页一页的看下去),一方面发展工具或服务,例如免费的电子信箱(可 以吸引注册的会员,确保每天上网的人数)。可是不论pageview最后是怎 么产生的,慢慢的它的重要性正在降低当中。网络使用者的眼球当然是很 重要的,但是如果眼球不能转换成利润,pageview再高也没用,这也开始 造成大家对于生产网络内容是否能从网络广告回收利润有了质疑。投资人 和分析专家也不是傻瓜,慢慢的大家都发现要依靠卖网络广告来支撑一个 网站不但短期来看不可能,就算网络广告的市场不断扩大,长期来看广告 收入也是不足以支撑网站营运。先前大家之所以这么重视pageview,是因 为这某种程度代表了网络广告的收入可以增加。电视广告之所以贵,是因 为收视率高,这种想法也是合理的,但是当大家发现网站的"收视率"再 高,从广告所得的利润却不成比例的时候,网站经营者的经营方向就开始 慢慢的改变了,投资人也开始用不同的方法在评估一个网站的价值。pageview 的数字大小不再代表一切,上站的人数,甚至一个网站的注册会员人数,要比pageview来的重要的多。原因很简单,因为电子商务未来将是一个网 站收入的主要来源。因此,"人头"比"眼球"重要的多。一个电子商务 的网站,pageview不一定要高,只要上站的人多就好。甚至于上站的人不 必多,只要上站的每个人的成交率高就好。在这样的想法背后最重要的是,网民的个人资料database有着非比寻常的重要性。以前的大型网站以网络媒体自居,想通过提供内容以换取广告利润。现在的大型网站又以电子商务为己任,提供内容的目的在于经营会员,最 后将会员的资料用于经营电子商务,整个网站的典范也在慢慢的转移当中。如何评估一个网站的价值?转自《首都信息化》 20210311
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