国外app研究现状，两三百字即可！

李笑话* 2024-05-28 06:57:35

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2008年7月，苹果借助app store成功打造了“操作系统+终端+内容”的闭环式生态系统，产业链各方纷纷效仿，应用商店遍地开花。转眼4年过去，国内外的应用商店发展如何，又有哪些趋势？　　一、国外应用商店发展现状　　应用商店是满足移动互联网用户个性化、长尾化需求的**，主要提供者有操作系统厂家、终端厂家、电信运营商和独立第三方，其中，操作系统厂家为市场主导者。　　操作系统厂家主导的应用商店主要有4个：google play store、apple app store、windows phone store（2012年8月前曾名marketplace）和blackberry app world。综合考虑用户数、应用数、应用下载量、盈利能力等因素，apple app store无疑是市场的领先者，2012年6月app store应用数超过65万，下载量突破300亿。2012年3月谷歌调整了应用商店的发展战略，将android market 和 google music合并为google play大**，融合了应用、音乐、电子书、视频等内容。10月，google play应用程序数量达到70万，与app store不相上下，但盈利性相对较弱，据app annie intelligence报告，2012年10月app store的收入为google play的四倍。微软marketplace自2010年10月推出以来，应用数量的增长速度仅次于苹果，用时20个月应用数就已超过10万。blackberry app world自2009年4月正式启用以来，受到的关注较少，在2012年6月应用下载量突破30亿，9月应用数超过10.5万。　　终端厂家都推出自己的应用商店，如诺基亚的nokia store（原名ovi store），索爱的playnow，三星的samsung apps，moto的智件园，htc的htc商城。由于终端厂家自身的应用商店只是操作系统应用商店的补充，以提供精品应用为主，其发展相对缓慢。其中，摩托罗拉被谷歌收购之后，由于智件园和google play有较大的重合，将于2012年12月26日关闭智件园。　　电信运营商用户资源丰富、计费能力和产业链凝聚力强，但是在发展应用商店时却困难重重。为了解决多厂家、多终端、多操作系统带来的挑战，运营商们期望通过合作来共同应对外部竞争。2010年2月沃达丰、软银、at&t、西班牙电信等运营商推动成立大规模应用社区wac （wholesale applications community），制定和发布通用的开放标准。但运营商的应用商店未对操作系统厂家的商店起到威胁作用，并出现难以为继、退出竞争的现象。2012年9月，vodafone宣布将于2013年1月31日前关闭应用商店appselect；2012年11月，verizon对外公布，将于2013年1月关闭其应用商店verizon apps。　　独立的第三方应用商店以getjar为典型代表。getjar于2004年成立，为blackberry、symbian、windows mobile 、android等操作系统的手机提供跨**应用，截至2012年1月，已为超过1500万用户提供超过20亿的下载量。　　二、国内应用商店发展现状　　在移动互联网快速成长期，国内产业链各方不放弃任何可能商机，积极布局应用商店，争取在移动互联网中拥有一席之位，甚至掌控话语权。但由于用户付费习惯的缺失、盈利模式的局限、内容同质化等原因，国内应用商店生存环境恶化，至今仍没有一家对外公布其应用商店已经开始盈利。　　市场竞争激烈　　由于google play 不在国内经营，而且苹果app store已占据ios系统的应用市场，因此国内的应用商店以基于android操作系统居多，并可以划分为4个阵营，其竞争非常激烈。第一，由技术论坛发展而来的第三方应用商店，如安卓网、安智网、机锋网和appchina应用汇；第二，互联网企业向移动互联网拓展而建设的应用商店，如腾讯应用商店、网易应用、360手机助手；第三，电信运营商牵头建设的跨**应用商店，如**移动mobile market、**电信天翼空间、**联通沃商店；第四，终端厂家为品牌手机开设的应用商店，联想、中兴、宇龙等大部分厂家都有自己的应用商店，与此同时，国外终端厂商通过代理方式将自己的商店转交给国内第三方运营，如索尼爱立信将“playnow” **区的运营、技术支持工作外包给国内网游厂商第九城市。　　用户付费习惯尚未形成　　用户在桌面互联网时代形成的免费习惯继续延伸至移动互联网。app annie intelligence报告显示，10月份ios月应用下载量占比中，**仅次于美国的26%，占总下载量的15%，紧跟着的是日本，占6%；但是在收入占比中，**低于5%，收入贡献度远低于美国的33%、日本的14%。此外，**的大部分iphone用户会在购买新机后进行“越狱”，以获取一些免费应用。　　应用内容同质化严重　　从应用商店的经营模式而言，并不存在同质化问题，因为大家都是学习效仿苹果模式，采用分成模式，为开发者和用户提供一个软件交易**。但是由于国内大量的软件基于android开放**，在一方开发出来之后，复制成本很低，导致盗版、山寨应用泛滥，开发者利益难以保障。此外，获得用户广泛认可的应用在各大应用商店都可以下载，个性化和差异化应用少之又少，各大应用商店的应用软件相似程度非常高。　　三、应用商店发展趋势　　应用内购买及分析　　应用内购买（in-app purchase）将成为应用商店应用收入的主要来源。由于下载付费将受到免费应用的冲击，且app广告费受到手机屏幕大小、用户体验要求提高等挑战，发展空间受到限制，而通过应用程序内购买额外内容、**、功能升级将成为移动应用货币化的主要方式。同时，应用内分析（in-app analys**）将成为开发者开发程序时的重要考量因素。随着移动应用市场的不断成熟，应用商店或者第三方研究机构发布的分析报告已不足以支撑用户需求的准确定位，开发者需开展存量经营，充分利用已有用户资源，通过对应用内用户的使用习惯、偏好等进行监控、分析，以更好地实现用户全生命周期管理和营销精细化。　　应用商店安全管理　　恶意软件甚至病毒、山寨应用、隐私保护漏洞、刷排名等恶性竞争带来的安全风险越来越高。国外应用商店已对安全隐患采取措施，如苹果公司要求客户填写三个与app store账号相关的安全问题，google play引入运行在云端、可检测app是否含有恶意代码的安全系统服务。但是国内知识产权保护、应用商店安全意识比较薄弱，而且缺乏体系化的个人隐私保护制度，安全问题将日益突出，其工作任重道远。　　网页应用html5　　2012年9月**总裁扎克伯格表示，过去两年最大的失误是在html5上投入过多，将投入ios的本地应用开发。这个消息表示html5的发展之路并不平坦，其浏览器兼容难、加载速度慢、缺乏发布**等问题仍需解决。但是，跨**html5应用依然有广阔的发展前景。一方面，开发者具有较强的参与动机，由于熟悉html5语言，可以一次性开发基于浏览器的应用，解决android、ios等跨操作系统**的问题，而且不需要向应用商店分享下载提成，开发成本将会有效降低。另一方面，随着网络加载速度的提升，用户可在使用体验得到保障的前提下，不需要将应用下载到本地，从而不占用本地存储成本、更新成本、性能消耗成本，并能实现不同终端轻松使用同一应用。　　　　个人简介：　　宁雪兰，就职于工业和信息化部电信研究院泰尔管理所，高级咨询师，工学硕士，毕业于北京邮电大学。主要从事电信企业运营管理、流程管理以及市场研究，曾为**移动广东、湖南、厦门等分公司提供咨询服务。 20210311

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