银行高端客户保险营销之关系营销

春暖花开 2024-05-18 10:32:46
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银行高端客户保险营销之关系营销摘要:银保产品作为银行维护高端客户群体、为其提供综合化金融资产解决方案的重要一环,已经逐渐受到更多关注,银行营销人员如何突破客户的理念桎梏、使其认可并接受保险产品是一个亟待解决的问题。本文通过阐述客户持有保险产品的重要意义、银行高端客户关系营销的重要性浅析银行高端客户保险营销策略。关键词:银行高端客户保险营销关系营销近年来,银保合作已经成为保险公司开拓销售渠道、银行拓宽中间收入来源的重要合作模式,银行营销人员在持有”保险代理从业人员资格证书”后可直接向客户销售保险产品。这种合作模式使保险公司充分借助了银行网点渠道多、品牌优势强、客户覆盖面广的优势,通过银行代销来完成保险业务销售,同时银行通过向保险公司收取手续费的模式介入保险领域,可谓”双赢”。但是银保渠道产品也正在遭受着巨大冲击,这种冲击既来源于银行自有理财产品或其他逐渐被客户所认知的投资理财工具,也来源于公众对银保销售日益高涨的负面认知。众所周知,在银保渠道销售的产品多为投资理财型,如分红险、万能险、投连险等,在产品结构、营销话术上均偏重收益性,而随着基金、证券、券商集合计划、信托产品、私募股权基金等更多银行代销产品的成长成熟、银保产品的收益性卖点已经岌岌可危。同时由于部分银行销售人员的个人能力不足、或为实现销售而销售,可能在营销过程中使用如果说一般客户在银行普通购买保险产品仍以 20210311
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