感冒药的市场分析

??꧁༺美媳.美妈༻꧂ 2024-05-30 06:08:51
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感冒药otc市场情况分析第一章感冒药otc市场现状分析第一节感冒药otc市场容量第二节感冒药的市场特征第三节感冒药的消费特征第四节感冒药产品竞争现状第二章感冒药otc市场的发展预测第一节感冒药otc市场预测第二节感冒药市场格局预测第二章热毒平颗粒的产品情况及机会分析第一节新感冒药产品的otc策略第二节热毒平颗粒的swot第三节热毒平颗粒的市场情况预测第一节市场宏观情况感冒药为otc药品市场龙头,增长稳定。根据斯迈驰2011年医药市场调查统计,2011年otc市场销售大约840亿元,其中销售排名第一的感冒药占otc总市场份额的20.2%,超过排名第二的肠胃药10%左右。经上述数据计算,2011年感冒药市场的容量大约为169.7亿元。2011年otc感冒药的市场容量增长率为9.1%。第二节市场竞争格局合资强于国产,西药优于中药,知名品牌优势较大。目前我国在感冒药市场中,消费者用药大都趋向于名牌产品,感冒药市场已经被领先品牌所控制,排名靠前的4个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额,感冒药的竞争已进入品牌竞争时代。在我国感冒药市场上,快克、康必得等合资品牌的销售额占总销售额的61%,新速达感冒片、感康、三九感冒灵、正源丹等国产品牌的销售额占39%。人们对感冒还是以症状治疗为主,要求见效快,而治疗感冒的中成药在这方面正处于弱势,因此,中药企业在感冒药市场争夺中颇显乏力。但业内人土认为,像正柴胡饮、三 20210311
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