怎样实施顾客满意度调查

Wedding Bus 官方 2024-06-05 14:40:50
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1顾客满意度的含义  顾客满意度是顾客感觉状态下的一种水平,它来源于顾客对企业的某种产品/服务所设想的绩效或产出与自己的期望所进行的对比。也就是说"满意"不仅仅是顾客对服务、服务态度、产品质量、价格等方面直观的满意,更深一层的含义是企业所提供的产品/服务与顾客期望、要求等吻合的程度如何?因而就产生了顾客对企业的产品/服务的不同满意程度。  "顾客满意"的产生是在80年代初。当时的美国市场竞争环境日趋恶劣,美国电报公司为了使自己处于有利的竞争优势,开始尝试性地了解顾客对目前企业所提供服务的满意情况,并以此作为服务质量改进的依据,取得了一定的效果。与此同时,日本**汽车公司也开始应用顾客满意作为自己了解情况的一种手段,并且更加完善了这种经营战略。  在80年代中期,美国**建立了"马尔科姆·鲍德里奇全国质量奖"(malcolm baldrige national quality award),以鼓励企业应用"顾客满意"。这一奖项的设立大大推动了"顾客满意"的发展。当然,它不只是单纯考核企业顾客满意度最终得分,而是测评企业通过以"顾客满意"为中心所引发的一系列进行全面质量管理的衡量体系。ibm、motorola、先施等都是这一奖项的获得者,但至今为止,全球每年获得这一奖项的企业没有超过五名。  "马尔科姆·鲍德里奇全国质量奖"测评内容及各部分内容所占的比例如下:测 评 内 容 所占的比例(%)顾客满意度 30人力资源利用 15质量保证 15质量结果 15领导才能 10质量战略规划 9信息及分析 ** 计 100  90年代中期,顾客满意度调查在**的跨国公司中得到迅速而广泛的应用。原因之一是跨国公司总部要求按照本部的模式定期获得大**区市场的顾客信息,以应对全球化进程中的计划与挑战;二是日趋激烈的竞争中,优秀的服务成为企业获得并保持竞争优势的重要诉求;三是主管需要对员工的工作绩效进行量化评估,这需要来自顾客的评价。2顾客满意度的衡量  影响顾客对企业产品/服务满意程度的因素有很多,同时也就产生了一系列影响顾客满意度的指标。针对顾客满意度的各项指标,一般可以通过以下两种方式进行衡量。1、 直接衡量法  所谓直接衡量法就是通过直接询问的方式进行衡量,一般是通过一个5级满意度量表,采用"请按下面的量度说出你对某项产品/服务的满意程度:非常不满意、不满意、一般、满意和非常满意,5分表示非常满意,1分表示非常不满意"的提问方式,了解顾客对影响满意程度指标的看法;同时还要求受访者评价他们期望得到一个什么样的产品/服务,实际上他们目前得到的是什么样的产品/服务,从而引申出顾客对产品/服务的不满意之处。2、 间接衡量法  所谓间接衡量法就是要求受访者罗列出企业在产品/服务上出现的任何问题、希望的任何改进措施,并且要求受访者按产品各要素的重要性不同进行排列,对组织在每个要素上的表现作出评价,目的是帮助企业了解它是否在一些重要的要素方面表现不佳,或在一些相对不重要的要素方面过于投入。end2相关内容未经授权抓取自百度经验 20210311
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