家电行业的竞争状况

猪猪CP 2024-05-22 18:28:48
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2007年,国内白色家电市场呈现城镇更新、乡村普及。中心城市保有量相对较高,开拓中小城镇与乡村市场成为内销增长动力。冰箱进入城镇较早,面临更新换代,且乡村普及令需求潜力得以释放,加之科龙与美菱恢复性增长,令冰箱内销增长显著。空调进入城镇较晚且未向乡村普及,处于城镇饱和与乡村需求难释的境况,令内销增幅骤降甚至负增长。独具的价格优势令白色家电出口持续高幅增长,退税是出口获利重要来源。出口扩大产销可提高产能利用率,凸显规模效应,利于摊薄单位成本。降低家电出口退税率令企业原材料成本增加,挤压了盈利空间。人民币升值对家电企业影响负面,产能过剩致使出口成为企业生存的倚仗,低价低成本是主要优势,汇率变动难以实现出口价格提升。非关税壁垒作用凸显,主要出口地区提高节能指标和征收回收费;换用新冷媒制冷剂令空调单位成本增加,削弱了出口成本优势。一些**和地区已对我**电产品实行反倾销措施,倘若遭受全面反倾销,必定对家电行业和企业造成致命打击。第一章 2006年全球白色家电产业发展概述第一节 发展现状一、整体状况 二、空调 三、电冰箱 四、洗衣机 第二节 基本特点 一、行业进入壁垒低,竞争者众多,市场逐渐呈现饱和状况。 二、厂家差异化道路三、市场细分更加明显四、产品走向五、行业加速整合第三节 主要**与地区 一、美国:市场成熟、需求增长平稳,品牌众多,市场竞争激烈 二、欧洲:市场首次出现负增长、新的环保政策加大外来品牌进入的难度三、日韩:消费市场保持平稳,产量逐渐外移 四、印度:市场潜力巨大,未来战略要地 第二章 2006年**白色家电产业发展概况 第一节 发展现状 一、产业规模 二、产业结构 三、产业竞争 第二节 基本特点 一、国内厂商的市场地位优势依旧明显 二、各厂商上纷纷将注意力瞄向三四级消费市场 三、没有掌握核心技术制约行业发展 四、**白色家电产业正处于整合关键期 五、宏观政策利于行业整体发展 第三节 重点地区发展概要 一、长三角 二、珠三角 三、其他重点区域 第三章 2007-2011年**白色家电发展预测 第一节2007-2011年**白色家电产业趋势分析 一、空调市场发展趋势 二、电冰箱市场发展趋势 三、洗衣机市场发展趋势 第二节2007-2011年**白色家电产业规模预测 一、空调市场预测二、电冰箱市场预测 三、洗衣机市场预测 第三节2007-2011年**白色家电产业结构预测 一、产品市场结构 二、区域市场结构 三、营销渠道结构 第四章 006年**白色家电细分产业研究 第一节 空调产业 一、发展状况与特点 二、驱动力三、阻碍因素 第二节 电冰箱产业 一、发展状况与特点 二、驱动力三、阻碍因素 第三节 洗衣机产业 一、发展状况与特点 二、驱动力:技术创新成为产业热点 三、阻碍因素 第五章 **白色家电产业竞争分析 第一节 国内厂商 一、竞争策略 二、各厂商比较分析第二节 国外厂商 一、竞争策略 二、各厂商比较分析 第三节 渠道厂商 一、竞争策略 二、白电市场的渠道结构 三、细分市场的渠道结构 四、渠道发展特点 五、各厂商比较分析 第六章 **白色家电产业链分析 第一节 **白色家电产业链发展研究 一、特征 二、趋势 第二节 **白色家电产业链模式演进 一、产业生命周期 二、传统模式与新型模式 三、演进路径与挑战 第七章 我们的建议第一节 对**的建议 一、宏观调控 二、更加发挥家电行业协会的帮助企业经营的作用 三、指导家电行业发展方向,增强其在国际上的竞争力第二节对 厂商的建议 一、产品策略 二、价格策略 三、渠道策略 四、品牌策略 五、服务策略 第三节对 渠道商的建议 一、改进运作模式达到与厂家的双赢 二、避免盲目投资,减少渠道成本扩大销售利润 三、品牌店、超市和大型百货商场惟有建立自己的品牌才能保存自己的份额 20210311
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