如何看待谷歌5.5亿美元投资京东？

小镇付付 2024-04-30 15:04:38

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谷歌京东战略合作，是一个互相补齐短板的合作，京东有了走向全球、提升技术水平的机遇，谷歌则缓解了亚马逊给自己带来的焦虑。双方合作基于流量互利谷歌投资京东更多是为了对抗亚马逊，与腾讯投资京东对抗阿里是相似的逻辑。一方面，拥有谷歌搜索、youtubu、google play等诸多流量入口的谷歌，作为全球最大的流量入口之一，显然有流量变现的需求，另一方面，京东需要外部流量来推动自身电商业务的增长。此外亚马逊已经取代谷歌成为多数美国用户在购物时的首选搜索引擎。这意味着谷歌正在被亚马逊的搜索引擎分流。因此，谷歌已经在财务报告中将亚马逊视为自己的头号竞争对手。2018年以来，谷歌与target、沃尔玛、好市多等多家头部零售商达成合作联盟“反击”亚马逊。2015年10月，京东与腾讯宣布合作，推出“京腾计划”，除了之前获得的微信、qq入口之外，京东获得了腾讯更多的流量扶持。随后的2016年、2017年，在京东与今日头条、百度、360等多家企业达成战略合作后，几乎涵盖了**互联网所有用户的互联网企业均向京东开设了一级购物入口，给予京东流量扶持。谷歌借助京东的供应链和物流技术，与谷歌自身的技术优势共同探讨新的方式，让零售商更轻松地为顾客服务，而顾客可以随心所欲地购买商品。对于京东而言，借助google shopping，将接触到美国、欧洲等地区的消费者，从而在竞争激烈的**电子商务市场之外进行多元化拓展。京东意在全球扩张从今年的一系列布局来看，京东对于全球化非常重视。端午节前夕，刘强东在曼谷表示，京东预计在两年之内，将自身的电商、物流和金融业务带给东南亚所有**，并在“**”的倡议下，推动东南亚各国的经济数字化，提升各国人民的收入水平与生活品质。4月，京东上线了京东西班牙语网站joybuy.es，该网站主要面向西班牙市场，同时辐射拉美地区，服务全球4亿西语用户市场。2月，刘强东宣布，京东计划最快于2019年进入欧洲市场挑战亚马逊，目标是在“若干年内”让服务遍布欧洲**。接二连三的动作，可以看出京东正在全球进行扩张，而此次谷歌投资京东的一个重要组成部分，就是京东和谷歌要在东南亚、美国和欧洲等地区开发零售解决方案，京东的很多商品也将通过“谷歌购物”在全球发售。京东还宣布物流国际化全面升级，将搭建全球智慧供应链基础网络，将全球本地交付时效提升至48小时。京东未来10年的国际化方向是以物流打头阵的供应链服务全球化，为此京东物流计划搭建以**制造通向全球，全球商品进入**的双通网络，采取830枢纽布局，即国内八大物流枢纽加全球三十大核心供应链节点的全球化布局。通过设立海外仓、开通跨境专线、智慧化多式联运等方式，实现体验和效率的双重优化，将缩短全球商品的“距离”，达到48小时**与全球相通。谷歌意在对抗亚马逊对于专注技术的谷歌来说，投资京东也源于其电商焦虑。今年3月，亚马逊市值达到7680亿美元，首次超过谷歌母公司alphabet，成为仅次于苹果的全球第二大上市公司。亚马逊正在成为包括谷歌各大互联网公司共同的敌人——做云计算aws和微软竞争、做人工智能alexa和google竞争，做视频和netflix竞争。直接威胁谷歌核心业务的是，亚马逊已经超越google成为美国多数用户购物时搜索的首选，这遏制了谷歌最有商业化价值业务的增长空间。早在2016年，亚马逊已经超越谷歌成为多数美国用户在购物时的首选搜索引擎；有大约55%的美国用户选择亚马逊网站开始购物，而购物者把谷歌作为购物默认引擎的比例已经跌至28%。市场分析认为，亚马逊将会发展零售搜索，并在这方面完胜谷歌。随着时间的推移，消费者将会逐渐习惯于使用亚马逊作为你的零售搜索引擎，而不是使用谷歌来进行搜索。在搜索的领域被亚马逊带来威胁，这是谷歌绝对不能允许的，所以谷歌要通过google shopping销售京东的商品，以此提升市场份额。而且不排除未来京东会与谷歌采取类似家乐福的形式，通过谷歌的智能音箱，出售京东商品。公众号 | fft飞鹊美股港股来源 | 微信小程序-美股实时行情作者 | yeah~ 20210311

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