乐高积木为什么要卖那么贵,杂牌的只有其四分之一的价格?

如葉 2024-06-05 16:24:59
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乐高积木属于拼塑类积木,它的价格高昂除了使用质量好的原材料,主要原因在于“知识产权”,也就是ip开发方面。尤其是乐高的某些产品还打着“收藏品”的名号和著名的品牌做联名产品,这也让乐高积木的产品作出较高溢价,例如一款“保时捷rsr赛车”标价“1199”,其零件动辄超过1500块,拼装耗时20小时以上,市场目标群体为成年人,而成年人的消费能力更强,更愿意为“贵”的爱好产品买单。最后,市场上还有炒作乐高积木产品,例如2007年的千年隼被炒出3万元高价。开发想象力和创造力的公司乐高是丹麦的一家玩具公司,最著名的产品就是积木,占有全球65.51的玩具市场,尤其高端市场。在2018年时,乐高还进入了世界品牌500强。乐高自我标榜的产品价值是“激励和开发儿童进行创造性思考和系统化推理,释放潜力以塑造未来”。早在1932年,乐高便推出了首款木制玩具,两年后,乐高有了自己的正式名称“lego”。1949年,乐高开始生产可互锁的积木,而且乐高也拓展了电影、游戏、比赛和乐高乐园。截止2015年7月,乐高生产超过6千亿个零件。也就是在2015年2月,乐高超越法拉利成为brand finance的“世界上最强大的品牌”。乐高的成功绝非易事,首先乐高的产品追求高品质,每块乐高积木都要经过模塑、上色装饰和包装,并完成测试才能上市。乐高还执行严格的质量标准,乐高积木的模具误差约4微米,这甚至不到1根头发宽度。创新是品牌保持旺盛生命力的诀窍,乐高每年有六成产品为新品,6块“2*4”乐高积木就能拼出9.14亿中可能。而且乐高聚焦于自己擅长的领域,将积木产品做精、做透,从而卖出高价。 20210311
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