为什么微软surface价格这么高

萬千 2024-05-30 09:56:01
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微软surface pro系列从诞生以来价格一直居高不下,我们来从几个方面分析一下微软的定价策略。1.树立标杆。这里要提到微软的“大统一”计划,微软在windows phone诞生之初就提到过一个愿景:所有类型的产品,比如手机,平板,笔记本,台式pc,甚至可穿戴设备,都可以拥有同一个系统,同一个**,不同类型的产品间可以无缝的互联互通,在交互界面上也有一个统一的设计语言,在软件方面可以做到“一次开发,处处运行”。modern设计语言(原metro设计语言),windows phone,windows 8都是微软实践“大统一”的实际产物。surface也不例外。在surface出现之前,类surface的平板型pc产品在市场上还少之又少,windows 8设计的初衷就是微软在“大统一”之路上的一个开端,想打破传统pc和移动产品形态间的隔阂,微软借surface为oem厂商树立标杆,告诉大家:其实pc还能这么做。由此打开一个新的产品形态,激发已现颓势的pc市场。微软真正想推出去的并不是surface,而是他的windows系统和他的“大统一”理念。2.留下后路。前面说了,既然微软真正想要的并不是surface能有多大的出货量,或者能靠surface赚钱,而是将自己的理念和系统推广出去。要实现这一点,必然少不了众多oem厂商的参与、支持与合作。如果微软把surface走了“低价铺货抢市场”的策略,就是明白着站到了oem厂商的对立面,这并不是微软希望看到的。偏高的定价一方面为oem厂商留出了定价空间,另一方面也告诉大家,类surface产品的定位本身就是高端,提高此类产品的竞争力和利润空间。3.设计定位。surface的设计瞄准了追求对性能有一定要求,追求长续航能力和极致便携的高端商务人士或者设计师。同时精致的做工,简单硬朗的线条,低调又不失质感的外型也是这类消费者的钟爱。而这类消费者也拥有相对较高消费能力,也为surface的高定价提供了可能性。微软最开始并不期望通过surface盈利,surface只是微软“大统一”之路上的一枚棋子,随着windows 10的诞生,“大统一”之路更加成熟和深入,而surface的意外火爆也是微软自己没有料到的。纯属个人见解,仅供参考,玄克原创。 20210311
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