谈谈分众

曹__ 2024-05-25 07:51:20
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分众传媒是相对于大众传媒而言,媒体信息面对于某特定受众。  分众传媒(focus media),**生活圈媒体群的创建者,是面向特定的受众族群的媒体,这部分受众群体能够被清晰的描述或定义,同时,这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体(框架媒介)、户外大型led彩屏媒体、手机无线广告媒体、分众直效商务dm媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国nasdaq,成为海外上市的**纯广告传媒第一股,并以1.72亿美元的募资额创造了当时的ipo纪录,目前市值超过30亿美元,是纳斯达克**上市公司龙头股。  2003年,分众传媒首创**户外视频广告联播网络,以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。  2006年1月,分众传媒合并**楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒(target media),覆盖全国75个城市,以约98%的市场占有率进一步巩固了在这一领域的领导地位。  2004年底分众传媒全面推出**卖场终端联播网,锁定快速消费品的主要购买决策人群,影响终端购物中的品牌选择和消费决策,填补了全国性终端媒体的空缺。目前,这一媒体网络已经覆盖全国约106个城市,超过5000个卖场和零售点。目前,分众传媒所经营的户外视频联播网已经覆盖约百个城市、约10万个终端场所,日覆盖上亿主流消费人群。  2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场90%份额的框架媒介(framedia),进入社区平面媒体领域,目前进入约10万部电梯,日覆盖约4500万中高收入人群。这一网络成为分众生活圈媒体群的重要组成部分。  2006年3月,分众传媒全资收购北京凯威点告公司,启动“分众无线”手机广告媒体品牌。  2006年4月底,分众传媒正式推出户外led彩屏媒体,覆盖都市中心商务区的行进路途。  分众传媒所打造的生活圈媒体群正日益成为**都市生活中最具商业影响力的主流传播**。  分众营销  分众营销就是通过周密的市场调研后,锁定一个特定的目标消费群,然后推出这一特定群体最需要的细分产品,以适应这一特定群体的特定价格,通过特定的渠道,并用特定的传播、促销方式进行产品营销的精确营销手段。总之,分众营销所能做的就是:在最恰当的地点,用最精确、最经济的方式把产品卖给最需要的目标消费者。最大限度降低成本和杜绝费用的浪费,将营销的效力发挥到极至。 此理论创立者是**著名品牌营销专家左亮先生。  参考资料: 20210311
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