汽车品牌销售管理办法带来了什么

萝 卜哥哥 2024-05-18 00:16:35
最佳回答
今年是 《汽车品牌销售管理办法》正式实施的第一年。不久前,全国工商联向**提交议案,建议对《汽车品牌销售管理办法》进行修改。由民间自发进而有组织地强烈呼吁修改一个已经实施的法规,在我国法规史上还属罕见。为何一个法规会遭到行业集体质疑,《汽车品牌销售管理办法》(以下简称《办法》)到底需不需要修改呢?   《办法》制定的初衷本为净化汽车销售环境,但由于政策导向的失衡,其实施效果并不尽如人意。最明显的弊端,就是强化了外资对**汽车市场的控制,限制了民族汽车经销资本的发展空间。   单一业态的脆弱   品牌授权销售,是《办法》的核心,也成为企业制约经销商最有力的武器。《办法》实施后的客观效果是:汽车企业被**赋予管理汽车经销业的权力。是否得到企业授权,决定着车商的生存。厂商之间博弈规则由厂家制定,结果当然永远对强权一方有利。家电商能根据市场需求独立决定经营何种品牌,而车商却只能被迫对厂家“从一而终”。   单一汽车品牌销售加上极高的资金进入门槛,让经销商背负了极大的经营风险,而企业则得以最小成本开拓品牌市场。   《办法》导向下,降低经营风险、节约资源的多品牌汽车销售模式被当成异类,汽车专卖店的豪华之风主导了汽车经销业。《办法》刚颁布之时,广大4s店还欢欣鼓舞,以为排斥了汽车超市、汽车连锁等业态形式就能“吃独食”了,然而结果却令4s店万分沮丧:当丰富的汽车销售业态形式纷纷凋落之时,汽车4s店的日子反而更加难过。单一的渠道让经销商暴露在厂家无时无刻的监督之下,更有利于厂家操控其经济命脉。   今年以来汽车企业为争夺市场份额而掀起的快速布点浪潮,更加强了专卖店之间的恶性竞争,成为套牢经销商资金的无底洞。物种单一是生物灭绝的前兆,而销售业态的单一也威胁着汽车经销业的可持续发展。越来越大的经营风险,让汽车经销业的生态链条已变得非常脆弱。有的4s店由于资金紧张已退化为2s甚至1s店。   民族汽车经销商伤了元气   说眼下**汽车经销商生活于水深火热之中并不为过。在汽车厂家意志下,我国汽车专卖店投资规模远高于发达**,全世界最豪华的汽车4s店在**比比皆是,而经营主动权却远低于国际同行及国内家电经销等行业。眼下能正常赢利的汽车经销商仅是极小部分,多数不是惨淡经营就是已血本无归。   据调查,亏损状态的经销商占我国经销商总数的2/3以上。巨额投入加上大面积亏损,不但造成了极大的资源浪费,也重伤了我国民族汽车经销资本的元气。由于取得“授权”成本巨大,《办法》实施以来我国汽车经销商的数目已减少1/3,生存下来的经销商的日子也多是如履薄冰。取得授权-高成本-高依附性,就是众多汽车经销商“前赴后继”、屡屡重蹈的覆辙。   《办法》使本来应受市场规律调节的厂商关系,变为由厂商主导的厂商关系。在**汽车行业为跨国公司把持的现状下,《办法》更是让外资轻而易举地掌握了**汽车市场的主导权。当以民族资本为主的汽车经销商不得不屈从跨国公司的意志之时,**汽车销售网络便快速为外资把持,目前**汽车经销的产品权、定价权基本都在外资手上。失却经营主动权,成为**汽车经销商心中永远的痛。   谁将成为渠道之王   **汽车服务业履行入世承诺后,外资汽车销售公司加快了进军**汽车销售业的步伐。《办法》导向下,没来得及树立起自己品牌的**汽车经销商,更难有实力与外资较量。   《办法》实施后大大降低了外资掌控**汽车销售渠道的成本,过去被专家质疑的并网销售已在**大张旗鼓地全面开花,目前几乎所有合资汽车品牌店都实行了同一品牌的并网销售,诸多“血统”模糊的合资车也堂而皇之“归拢”于洋品牌的光环之下。并网销售不仅是外资商家节约资金的方式,更是外资水到渠成获取**汽车销售网络的经典妙方。   从上年底开始至今,外资汽车4s店已开始进军**市场,通过收购**汽车销售网络实现落地生根是其重要运作方式。专家预测,将有众多民族品牌4s店被低价收购,这是不得已的选择。《办法》赋予这种资产转移以看似神圣的合法性,却大伤了**民族汽车经销资本的元气。   销售渠道决定着产品命运,如果哪天直接卖**比在**造车更上算,**汽车业想当世界工厂可能都不容易了。销售渠道的失守将危及民族汽车业的产业安全,绝非危言耸听。   消费者得到实惠了吗   《办法》实施后消费者得到实惠了吗?难说。   其一是汽车市场价格更加混乱。饥饿营销、加价销售今年更加频繁地出现在市场上。关税下调并没有让百姓买到更便宜的**,相反今年进口汽车的价格居高不下,原因就是《办法》强调的“总经销制度”让跨国公司垄断了**销售权。调查显示,目前**的货源、销售渠道及定价权已基本掌握在跨国企业手中。   汽车进口权完全被外资掌握,不但对外资获取**销售网络推波助澜,而且让**汽车后市场的利润更多流入外资腰包。调查显示,上年进口汽车销售终端总销售金额达100亿美元左右,其中至少有约25亿美元利润为外资总经销商获取。与此对应的是**大量进口汽车经销商的破产或者退出进口汽车行业。   其二是服务水平没有得到提升。由于多数汽车经销商经营成本过高,其服务水平很难提高。汽车投诉目前快速上升,已居所有消费品产品及售后服务质量投诉之首。   今年以来已有多个知名品牌被曝光产品缺陷,多个4s店被指服务欠佳。由于急于收回高昂的投入,4s店的维修服务价格一直居高不下,欺客宰客的现象也屡见不鲜。目前不少消费者投诉的“皮球”从经销商踢到汽车企业,结果依然是说理无门。调查显示,目前有六成以上的消费者保修期一过便不再去4s店,而是去快修店解决问题。亚市经理苏晖一语中的:在垄断的市场环境中,消费者被剥夺了由市场竞争带来的实惠。   从根本上解决净化市场的问题,最迫切的是健全质量保障的法制监督体系,建立质量事故的鉴定标准体系,而不是让企业来充当市场管理员。   有媒体称,**汽车行业缺少的是政策竞争力。《汽车销售管理办法》的政策导向明显向汽车企业利益倾斜,让人很难不质疑其公正性。有媒体评论,行政权力部门化、部门权力利益化、部门利益法制化是当前立法中的最大问题。打破这一现象最好的办法,莫过于将立法起草的权力从**部门剥离,通过公开的程序交由中立的组织与个人进行。 20210311
汇率兑换计算器

类似问答
  • 《商业银行理财产品销售管理办法》第二十四条是什么?
    • 2024-05-18 23:15:51
    • 提问者: 未知
    《商业银行理财产品销售管理办法》第二十四条是商业银行应当采用科学、合理的方法对拟销售的理财产品自主进行风险评级,制定风险管控措施,进行分级审核批准。理财产品风险...
  • 商业银行理财产品销售管理办法的第一章
    • 2024-05-18 00:25:03
    • 提问者: 未知
    总 则 **银监会及其派出机构依照相关法律、行政法规和本办法等相关规定,对理财产品销售活动实施监督管理。
  • 汽车贷款管理办法中的汽车价格是指什么
    • 2024-05-18 18:36:57
    • 提问者: 未知
    汽车贷款管理办法中的汽车价格是指什么依据我国相关法律的规定,汽车价格,对新车是指汽车实际成交价格,与汽车生产商公布的价格的较低者,对二手车是指汽车实际成交价格与...
  • 保险公司品牌宣传管理办法
    • 2024-05-18 00:44:52
    • 提问者: 未知
    品牌宣传抓手是什么?过去的口号式、灌输式宣传,已然没有生命力。你花钱做广告,我可以花钱买ip跳过广告,占领不了受众心智,一切都是徒劳。品牌传播的目标是抓住消费者,打动消费者,最终促成消费。而故事富有感染力和传播力,符合人的心理需求,所以我们的抓手就是讲故事。将无形的保险具像...
  • 韩国有什么品牌汽车
    • 2024-05-18 02:58:33
    • 提问者: 未知
    1、现代:现代成立于1947年,为韩32313133353236313431303231363533e4b893e5b19e31333366303233国汽车品牌,主要生产suv及普通家用轿车,排量为1.6~2.7l之间的车型。现代汽车公司的标志是椭圆内有斜字母h。椭圆表示地球,意味着现代汽车以全世界作为舞台,进行企业的全球化经营管理。斜字母h...
  • 什么是联合品牌销售
    • 2024-05-18 17:59:38
    • 提问者: 未知
    联合销受也叫合作营销,是指两个以上的企业或品牌拥有不同的关键资源,而彼此的市场有某种程度的区分,为了彼此的利益,进行战略联盟,交换或联合彼此的资源,合作开展营销活动,以创造竞争优势。联合营销的最大好处是可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的营销效果,有时还能达到单独营销无法达到的目的。联合营销的兴起与当今市场激烈竞争和科技飞速发展有着密切关系。面对众多水平更高、实力更强的对手,任何一个企业都不...
  • 蔚来汽车用的是什么品牌的锂电池?
    • 2024-05-18 10:12:32
    • 提问者: 未知
    一般情况下宁德时代用的最多
  • 商品房销售管理办法
    • 2024-05-18 19:02:29
    • 提问者: 未知
    商品房销售管理办法第一章总则第一条为了规范商品房销售行为,保障商品房交易双方当事人的合法权益,根据《中华人民共和国城市房地产管理法》、《城市房地产开发经营管理...
  • 懂汽车品牌的来!
    • 2024-05-18 04:34:19
    • 提问者: 未知
    道奇是戴姆勒-克莱斯勒公司旗下的产品,不是通用公司的。jac是我国安徽江淮汽车的产品。至于你所说的那辆车的车标,因为没见过,所以不能妄加评论。会不会是车主人自己搞的?我就见过一个人,在长城赛弗上,加了个丰田的车标。
  • 汽车销售管理办法最新消息
    • 2024-05-18 15:00:54
    • 提问者: 未知
    随着我国居民生活水平的提高,很多的家庭都有能力购买汽车,我国也是世界上最大的汽车消费市场。我国为了规范汽车经销商的销售行为,制订了汽车销售管理办法,那么汽车销售管理办法最新消息是...
汇率兑换计算器

热门推荐
热门问答
最新问答
推荐问答
新手帮助
常见问题
房贷计算器-九子财经 | 备案号: 桂ICP备19010581号-1 商务联系 企鹅:2790-680461

特别声明:本网为公益网站,人人都可发布,所有内容为会员自行上传发布",本站不承担任何法律责任,如内容有该作者著作权或违规内容,请联系我们清空删除。