推广主题与产品主题的区别。。

阿航 2024-05-30 01:04:00

最佳回答

首先，品牌和产品的区别，品牌偏重感性诉求，产品偏重功能诉求；其次，品牌下可能有多个产品线，而有些形成了复合产品线的产品，也有多个品牌。不知道这个概念我讲的清晰不，比如说养生堂品牌的旗下包含农夫山泉、东方树叶等多个子品牌，每个子品牌相当于独立产品。而一个市场良好的产品，比如说洗发水，单一这个产品之中就有很多品牌，例如飘柔、力士、潘婷，且部分品牌是属于一个公司旗下的一个复合产品线。这个概念明白了，推广的区别也快要清晰了。在现在来说，有时候这两个区别不是非常大，很多客户来找我们谈的时候，自己也没有明显的区别，所以往往统称推广。实际上，朴素意义来说，产品推广重要在于功能推广，在推广之中的所有诉求、调性、方法，都是围绕着产品的核心功能来做。我可以随便举个例，一个杯子的推广，那么作为一个产品，我首先考虑的是它的渠道，可能会放在专卖店去卖，还有生活商超里的专柜，那么做这样的一个推广，我会首先考虑怎么去做这些渠道，包括渠道宣传的活动（例如买水杯抽奖纯水探索之旅），包括考虑这个产品怎样做到和消费者沟通（比如这个水杯特点是能较久保持水质，那么就可能会考虑去做现场体验），然后考虑这个产品以什么样形象来面对市场和消费人群（做一些形象的创意、线下活动）。总体来说，你可以看到，它都是围绕产品核心来做的，目的在于让市场和消费者能够了解这个产品，并且发掘出一些潜在客户对这个产品的潜在的需求。品牌推广实际上是我们觉得最有趣的工作，因为它通常是一种感性诉求。我们针对企业的产品品牌和企业品牌进行分析，得到一个核心诉求、核心价值，然后把这些感性和情感化的元素加以放大。品牌本身属于无形资产，它的价值就在于它所代表的一种情感、一种思维、一种态度、一种生活认知，但这个其实很厉害，因为它是唯一的排他的，比如你联想到硬汉汽车，可能就会想到悍马，而不会去想到奔驰这样，它既有劣势的狭隘性，又有优势的唯一和排他性。当我们明白这些的时候，去做品牌推广，那么目的很明确了，去推广品牌附属的所代表的一种感性诉求、一种体验、一种情感。再说水杯，那么我们把命题简单化，这是一个只有水杯这个产品的品牌，这个公司也没有其它的产品了。我们单去分析它保留水的品质的特点，那么是纯，我们去做idea storm，可以联想到恒久不变、联想到承诺、联想到历久弥新的真诚。然后我们比对人群，这个品牌不算便宜，消费人群是在30-45岁之间的中高消费人群，一个杯子可能要占到他们月额外支出计划15%，假设你一个月买1000的非必需品，那么它的价格150，然后占到他们月收入的3%，这个你自己算一下就好。这样我们对品牌会很清晰了，首先它的感性诉求有了，然后人群有了，下来我们会做人群洞察，去分析人群敏感的一些诉求元素。再下来，我们根据消费的定位和洞察的结论，选择品牌推广的调性和方法。我们可以来做线上品牌主题（寻找最纯粹的人生），我们可能会做一套tvc，脚本核心是表现纯粹的人生精神，然后我们会做一个线上v电影，纯粹之旅，可能会用恋情、事业、家庭等几个元素去解析纯粹这个概念，然后分别出具几个故事脚本。然后我们会做线上活动，征集纯粹的故事，让你回忆起你人生中最纯粹的那些事情或那些人。其实总结起来，就是让消费者产生唯一联想，能够将品牌代入到自己的感性思维的深处。加班了一通宵，写的可能有些啰嗦，然后有些表达不太到位。我手边只有个水杯，所以我就临时假设了这么个产品，实际做起来很不同。你的这个问题很大，但简单的来说，我想你已经明白了。一个是产品功能化体验推广思路，一个是情感诉求的沟通推广思路。这是最简单的描述，实际上，我们实际操作产品推广中，还要研究产品，给出很多营销策略建议，包括对产品的深入研究，一些偏向经济学领域的产品预期策略、产品未来营销周期分析等等。所以，其实最漂亮的是品牌推广，最需要细致工作的是产品推广。 20210311

汇率兑换计算器

兑换金额：

持有货币：

兑换货币：

兑换结果：

类似问答

博时主题与博时主题行业有什么区别？
- 2024-05-30 12:01:04
- 提问者: 未知
博时主题是二级市场行情，博时主题行业是基金净值；如果你是在券商股票账户购买的博时主题行业基金，那么可以将其作为博时主题卖出，如果两个市场有差价，就可以套利了
期货与期权的主要区别与联系？
- 2024-05-30 02:14:47
- 提问者: 未知
50etf期权与期货之间有什么区别？...其实50etf期权早在2015年2月就推出了，只是上交所设立了比较高的参与门槛，很多客户经理也很少会跟大家提及这个被忽略的工具，所以大家不...
互联网产品运营和市场推广的区别？
- 2024-05-30 03:57:57
- 提问者: 未知
一个容易让人困惑的问题—至少它曾经让我困惑了好多好多年—到底互联网公司的“运营”部门和“市场”…
主导产业与支柱产业有什么区别?
- 2024-05-30 13:36:55
- 提问者: 未知
主导产业是先导产业，是推动经济增长和结构调整的新生力量，但在现实国民经济中却不一定占有较高的经济比重，而是表现为较快的行业成长和经济增长速度，比如高科技产业、信息产业等。不妨引用...
国产的主题乐园为什么没有外国的主题乐园火？
- 2024-05-30 12:37:05
- 提问者: 未知
据媒体报道，素有“欧洲迪士尼”之称的法国达高集团旗下的达高主题乐园将布局**，这只是当前海外主题乐园进入**市场的缩影，**正在成为主题乐园新热土。来自行业咨询公司aecom预测，**...
保险公司的开门红理财产品主险与账户的问题？
- 2024-05-30 22:55:39
- 提问者: 未知
本人保险公司小白一枚，最近一直在研究公司的开门红理财产品，怎么跟客户去推荐大额保单呢？因为从自己对产品的剖析而言，主体保险交最低的保费，剩下的钱全部追…
以“小产品。大推介”为主题。为自己设计的小产品写一篇说明书，还要为它写上广告词
- 2024-05-30 08:09:52
- 提问者: 未知
火光”小桔灯材料：水果刀、干净的橘子皮、小木筷、大头针、点着的蜡烛、针线。做法：用刀将橘子在上方削去一块，再用刀把里面的果肉挖去，留下橘子皮，用大头针将橘子皮固定成球形，将点燃的蜡烛插入橘子皮中的缝隙里，再用针穿好线后在橘子皮上方插两个小孔并将线拉出来，拉出的针线捆在小木筷上，一个小桔灯就ok了！注意事项：1.小心不要把蜡烛碰倒，将橘子皮毁掉。 ...
以“理想”为主题的主题班会发言稿!
- 2024-05-30 11:56:35
- 提问者: 未知
为你的信念中有彩虹的出现,为了这一线希望你也要拼搏到底.即便走到最后你一败涂地,.努力过了,该付出的都付出了,即便没有回报,你也无怨无悔,再这个奋斗....
电脑主题问题
- 2024-05-30 11:02:10
- 提问者: 未知
选中你要更换的-单击右键-属性-更改图标然后找到你所保存的ico图标有些应用程序的图标系统不允许用户更改的。以下是美化电脑的你去看看，希望能帮助你！
社会主义与资本主义的区别是什么？
- 2024-05-30 02:43:50
- 提问者: 未知
社会主义的本质：解放生产力，发展生产力，消灭剥削，消灭两极分化，最终达到共同富裕。到底什么是资本主义，说实话，至今为止并没有准确定义，不同的人对资本主义有不同的定义。但可以肯定的一点的是，资本主义是以资本家占有生产资料和剥削雇佣劳动为基础的社会制度。根据上述定义，我们可以看出两者的不同点。第一：目的不同。社会主义的最终目的是达到共同富裕，而资本主义的最终目的是扩大两级分化，私人资产无限...

推广主题与产品主题的区别。。

房贷计算器-九子财经 | 备案号： 桂ICP备19010581号-1 商务联系 企鹅：2790-680461

房贷计算器-九子财经 | 备案号：桂ICP备19010581号-1 商务联系企鹅：2790-680461