求关于<企业价值评估>的读书笔记、加急、六千字以上、谢谢

《价值评估——公司价值量与管理》 读书最为重要的读书收获是：1、什么是重要的事情；２、如何做好重要的事情。 现金流和价值驱动因素： 短期的现金流不是好的绩效衡量指标。１、一年的现金流衡量指标是没有意义的，而且易被人为操纵。公司可以延迟资本支出或削减广告或研发费用，以改善短期现金流。２、大额负现金流不一定是坏事，只要公司将投资用于产生未来更大的现金流。 　　我们真正关心的是现金流的驱动因素。现金流和最终形成的价值有两个关键驱动因素：公司收入和利润的增长速度和投入资本回报率roic（相对于资本成本ｗａｃｃ）。 企业金融的禅： 价值=noplat（1－g／roic）／（wacc－g） 市盈率是既由增长g又由roic驱动的。 （对高增长和高回报的公司可以给予高的pe） 股票市场由基本面决定:1 较高回报和较高增长率（在roic>wacc的前提下）的公司在股市上有较高的价值。2 市场关注长期而不是短期的经济基本面。股价取决于长期回报，而不是短期的每股收益。3 情绪可使市场失控，但不会持续很长。 (我们关注的只能是公司的基本面) 不同的会计准则不会带来不同的价值 价值评估体系:公司的价值的首要驱动因素是公司的roic（>wacc）,第二重要的驱动因素是公司的成长能力g。高回报和高增长导致高的现金流，而高的现金流反过来又驱动了价值的增长。 公司创造价值的能力可以从2个方面衡量： 1、roic峰值水平（roic－wacc） 2、roic高于wacc的持续能力 １、考查roic峰值： 当公司不能再保护自己的竞争地位时，该公司的roic将回归到wacc水平，此时公司的价值等于投入资本的账面价值。这里引进一个关键要素价值公式： roic＝（1－t）[（单位价格－单位成本）×数量]／投入资本（t：税率） 由此公式可以得出影响价值创造的几个重要因素。 ——价格溢价。（定价力）： 在大宗商品市场上，公司是价格的接受者。价格的接受者必须按照市场价格销售才能做成生意。另一种可能是企业成为价格制定者，控制价格的制定权，此时企业就不能销售常规化的产品，它必须设法实现产品差异化，才能限制潜在的竞争对手。 饮料公司可口可乐就是一个价格的制定者。(茅台也是) ——成本竞争力。 实现高roic的第二个推动要素，是公司以低于竞争对手的成本出售产品和服务的能力。沃尔玛是低成本经营者，它以通过大采购降低成本和迫使供应商给予更好的供货条款而著称。沃尔玛还在计算技术和其他技术方面大力投入，以不断巩固其成本优势。 (苏宁会成为这种企业吗?) ——资本效率。 即使单位利润（或单次交易利润）较小，公司也可以靠每美元投入资本比竞争对手销售更多的产品来创造丰厚利润。如美国西南航空 ２、——持续能力 为了创造价值，公司必须不仅在定价力、成本竞争力或资本效率上有过人之处，而且必须能在长时间内维持这样的竞争优势。如果公司不能防范竞争对手复制其做法，高roic将是短暂的，公司的价值也将走低。 一家公司只有保持防止模仿（针对现有竞争对手）或进入（来自新竞争对手）的壁垒，才能维持定价力或成本优势。 对roic的任何预测都必须符合公司的核心能力、竞争优势和行业盈利状况。 roic中位数是９％，半数roic在５％到１５％之间。 roic中位数因行业和增长而不同，不因规模而不同。依靠专利和品牌等持续性优秀的行业，roic中位数一般较高（１１％到１８％）。运输和公用事业等基础性行业企业的roic较低（６％到８％）。 单个企业的roic随时间逐渐回归到中位数，且具有持久性。在1994年roic超过20%的公司中，有50%的公司的roic在10年后仍为至少20%。 (具有老巴所说的护城河的公司roic具有持久性) gdp每增长100个基点会导致roic中位数增加20个基点。 (在gdp高增长的**应该会出现更多高roic的公司) 对公司增长的实证分析 增长的衰减率很快；高增长普遍是无法长期持续的。roic有持久性，增长则没有持久性。 为什么维持增长的难度大？因为在高回报的强势增长会引来竞争对手，更为重要的是，规模、渗透和增长本身就是原因。 没有公司能维持超常的收入增长。 总结：公司的价值是由roic和增长决定的。估值的关键，是要评估roic和增长预测与行业效益之间的关系，以及预测结果与公司历史绩效的比较关系。 价值创造要素：价格溢价、成本竞争力、资本效率和持续能力。要确保公司的竞争优势所在，而且还要确保预测结果（roic和增长g）要在一个合理的历史范围内。不能做出不切实际的估值，并身陷投机泡沫。巴菲特怎么对一个企业进行价值评估：一、选股1、你能谈谈你的选股方法吗？选股的原则前面已经提到，就是你必须理性地投资。如果你不熟悉，就不要做它。我只做自己完全了解的事。以下是选股方法：第一步，在你了解的企业上画个圈，然后剔除那些价值，管理和应变能力达不到标准的企业。第二步，选定一个企业进行评估。不要随便采纳别人对企业的评估，要自己分析它。比如，你将怎样　　经营它？竞争对手是谁？客户是谁？走出门去并和他们交谈，分析你想投资的公司和其它公司相比，优势和弱点在哪里？如果你这样做了，你就可能比公司的管理层更了解这家企业。这一原则也适用于技术类股票。我相信比尔·盖茨也会用这些原则。他对技术的了解程度和我对可口可乐和吉列的了解程度差不多。如果有人说他能估出交易所上市的所有股票的价值，他一定高估了自己的能力。但如果你集中精力去研究某些行业，你能学会许多和估价有关的东西。最重要的不是你的能力范围有多广，而是你的能力有多强。如果你知道你的能力的界限在哪里，你就比那些能力范围比你大五倍而不清楚界限在哪里的人强多了。2、你特别看重一个公司的节俭？每当我听说又有一个公司进行成本削减计划时，就知道这又是一个不了解什么是成本的公司了。短期突击解决不了问题。真正优秀的经理不会在某个早晨醒过来以后说：“今天我要削减成本。”对一个绩优公司的老板来说，节俭要从自身做起。　　3、你迄今购买的理想股票是什么？我花了很多时间去研究沃尔特·迪斯尼公司。我最喜欢的公司是这样的：美丽的城堡，周围是一条又深又险的护城河，里面住着一位诚实而高贵的首领。护城河就像一个强大的威慑，使得敌人不敢进攻。首领不断创造财富，但不独占它。换句话说，我们喜欢那种具有市场**地位，别人难以模仿，耐久可靠的大公司。你的企业要有一定的保护能力，使得对手难以进入并以低价与你竞争。当我买股票时，我就认为是买下了整个公司，就像在街边买了家商店。如果买下了商店，我就要了解它的一切。1966年上半年迪斯尼的每股价格为53美元，看起来不太便宜，但以这个价格你能以8000万美元买下整个迪斯尼公司，等于你有了白雪公主和其他一引起卡通人物，有了迪斯尼乐园，还有沃尔特·迪斯尼这个天才当合伙人。　　4、你最看重企业的什么方面呢？我最看重企业商誉的价值。商誉就像企业之城的护城河。可口可乐拥有世界上最大的商誉价值。如果你送给我1000亿美元，让我打败可口可乐在软饮料市场的霸主地位，我会还给你，告诉你这是不可能的。除了商誉价值外，一个好企业还应具有价格的灵活性和调价能力。二、“价值”和“成长性”大多数分析师认为他们必须在两种相对立的投资方法中做出选择:“价值”和“成长性”。我们认为这是一种模糊的概念，因为这两个方法的关键点紧密相连:成长总是价值评估的一部分，它是一个变量，其重要性可以小到忽略不计，也可能大到无限;其作用可以是负面的，也可以是正面的。另外，我认为“价值投资”这种说法是多余的。如果投资不是寻找足以证明投入的资金是正确的价值的行为，那么什么是投资？如果你选择为一只股票支付高于其价值的钱，希望马上能以更高的价格卖出，那么你是在投机。公司的成长性说明不了什么问题。的确，成长性对价值常常产生积极的作用，其程度有时非常惊人，但这种影响很难确定。只有在合适的公司以有诱惑力的增值回报率进行投资的时候，成长性才能使投资者受益。我们通常的做法是:第一，我们努力固守那些我们相信能够了解的公司;第二，同样重要的是，我们强调在买入价格上留有安全的余地。如果我们计算出一只普通股的价值仅仅略高于它的价格，我们就不会有兴趣。三、聪明的投资你仅仅需要以合理的价格，收购有出色的经济状况和能干、诚实的管理人员的公司。之后，你只需要监控这些特质是否得到保护。采用这种投资策略的人常常发现，自己的投资组合中占主要地位的只有少数几个品种。这就像是一位投资者购买了以大学篮球明星为未来收益的证券，占组合中的20%。后来有少数大学明星发展为nba明星，这位投资者从这些人身上获得的收益很快成为组合中的大头。如果你因为最成功的投资占了组合中的绝大部分，就卖掉了一些，这无异于芝加哥公牛队卖掉乔丹，理由是他在球队中太重要了。你还会看到，我们偏爱那些不太可能发生重大变化的公司和行业。原因很简单:我们寻找的是未来10年或20年有利可图的买卖。迅速变化的行业环境可能会提供巨大的机会，但也会带来不确定性。作为公民，我们欢迎变化。新颖的创意、新奇的产品和全新的流程等等会提高**的生活标准。但作为投资者，我们对于潜在的变化，与我们对于太空探索的态度类似:我们鼓掌欢迎，但我们宁愿不参与。我们寻找的是可预测性。比如，一个世纪以来，可口可乐公司的基本面就一直保持稳定。相对于投资寿命而言，可口可乐将继续在全球占据主导地位。事实上，这种主导地位很可能会增强。10年来，这家公司已经大大扩展了已经非常大的市场份额，而且有迹象表明将在未来的10年中保持这一势头。显然，许多技术领域或是新行业的公司，注定会比可口可乐这样的公司发展得快很多。但我宁愿相信可靠的结果，也不愿意企盼伟大的结果。所以我们永远也抓不到“漂亮50”这样的热门股，“漂亮20”也没戏。当然，即使是好公司，你也有可能出价过高。在一个过热的市场中的投资者应该认识到，好公司的价值也可能要等相当长的时间才能与他们支付的钱相当。聪明的投资并不复杂，尽管也绝非易事。注意我用的“你所选择的”这个词。换句话说，你不必成为所有公司或者许多公司的专家，你只要学会对处于自己能力范围之内的公司进行估价，而范围的大小并不重要。作为投资者，你不需要了解b值、有效市场理论、现代投资组合理论、期权定价或是新兴市场。事实上，你最好对此一无所知。当然，这不是大多数商学院的观点。我认为投资专业的学生只需要学习两门讲授得当的课─如何评估一家公司，以及如果考虑市场价格。作为投资者，你的目标应当就是以合理的价格买入一家你了解的公司的部分股权。在未来的5年、10年或20年里，这家公司的收益几乎可以肯定将大幅增长。在时间的长河中，你会发现这样的公司并不多，所以一旦发现，就应当大量买进。你还必须拒绝会偏离这一投资策略的任何诱惑。如果你不愿意持有一只股票10年，那么你就不要考虑持有它，哪怕是10分钟。这正是为伯克希尔公司的股东带来了无数利润的方法。四、教训1.我的第一个错误是购买了那家纺织厂。尽管我知道它的业务几乎没有前景，但我没有经得起股价低廉的诱惑。事实上，除非你是不良资产经纪人，否则仅仅因为价格低就购买的做法很可笑。首先，你买便宜货的结果很可能并不便宜。在一家问题一大堆的公司，老问题没解决，新问题又来了─厨房里不会就一只蟑螂。其次，你刚开始占的便宜很快会被公司的低回报所抵消。时间是优秀公司的朋友、平庸公司的敌人。2.在买进时，一定要寻找有一流管理人员的一流公司。一位好的骑手会在一匹好马而不是劣马上，充分展示技能。纺织厂的经理诚实而且能干。假如他是被一家经济特性好的公司雇佣，会取得优异的成绩。但当他在流沙中奔跑时，却永远不会取得进步。3.慢慢来。我购买并管理了大量不同的企业25年之后，还是没有学会如何解决公司的问题，但学会了如何避开这些公司。从这个意义上说，我们已经非常成功。4.只与我喜欢、信任并钦佩的人做生意。这个策略本身并不能保证投资成功:不入流的纺织厂绝不可能成功，即便它的经理是那种你想把女儿许配给他的那种人。但我们不希望与缺乏值得敬佩品质的经理合作，无论他们的业务前景多么动人。我们从未与一个坏人做成过一笔好买卖。５项投资逻辑１．因为我把自己当成是企业的经营者，所以我成为优秀的投资人；因为我把自己当成投资人，所以我成为优秀的企业经营者。２．好的企业比好的价格更重要。３．一生追求消费垄断企业。 ４．最终决定公司股价的是公司的实质价值。５．没有任何时间适合将最优秀的企业脱手。12项投资要点１．利用市场的愚蠢，进行有规律的投资。２．买价决定报酬率的高低，即使是长线投资也是如此。３．利润的复合增长与交易费用和税负的避免使投资人受益无穷。４．不在意一家公司来年可赚多少，仅有意未来５至１０年能赚多少。５．只投资未来收益确定性高的企业。６．通货膨胀是投资者的最大敌人。７．价值型与成长型的投资理念是相通的；价值是一项投资未来现金流量的折现值；而成长只是用来决定价值的预测过程。８．投资人财务上的成功与他对投资企业的了解程度成正比。９．“安全边际”从两个方面协助你的投资：首先是缓冲可能的价格风险；其次是可获得相对高的权益报酬率。１０．拥有一只股票，期待它下个星期就上涨，是十分愚蠢的。１１．就算联储**偷偷告诉我未来两年的货币政策，我也不会改变我的任何一个作为。１２．不理会股市的涨跌，不担心经济情势的变化，不相信任何预测，不接受任何内幕消息，只注意两点：ａ．买什么股票；ｂ．买入价格。８项投资标准１．必须是消费垄断企业。２．产品简单、易了解、前景看好。３．有稳定的经营史。４．经营者理性、忠诚，始终以股东利益为先。５．财务稳键。６．经营效率高、收益好。７．资本支出少、**现金流量充裕。８．价格合理。２项投资方式１．卡片打洞、终生持有，每年检查一次以下数字：ａ．初始的权益报酬率；ｂ．营运毛利；ｃ．负债水准；ｄ．资本支出；ｅ．现金流量。２．当市场过于高估持有股票的价格时，也可考虑进行短期套利。 20210311