精众营销是谁提出的?专家都有哪些?

张肉包没有馅 2024-05-27 06:15:57
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精众营销是由**广告院主导,聚集了来自学术界和营销实务界权威专家。专家团队中包括**广告研究院院长丁俊杰,****广告研究院常务副院长黄升民。**广告协会学术委员会主任金定海。**传媒大学教授张翔,**传媒大学广告主研究所所长杜国清。知名营销专家,资深消费者行为与趋势专家、数字营销专家、商业趋势观察家肖明超。活跃传媒董事长兼创始人张博涵等。经济学家马光远认为未来**的消费空间非常大,尤其是中高端市场的消费处于短缺阶段,消费能力的全面提升和消费升级是下一个周期最大的机遇。传统产业中低垂的果实已经被摘完,未来改变的重要途径就是创新。**广告研究院院长丁俊杰认为,今天是一个营销概念过剩的时代,营销需要有正能量,营销需要有价值观。精众营销更关注人文精神层面,它不仅解决实际问题,更是接地气的弘扬正能量。精众营销是找对人,卖对的东西;精明、精选强调效率、精英强调效力、精致强调效能,三效合一。**广告协会学术委员会主任,上海师范大学人文与传播学院副院长金定海认为,精众营销是生产出来的,将一种营销概念和思想变成了营销现实,因此,故事生产精众,环境和氛围生产精众,关系生产精众。知萌咨询机构ceo肖明超认为:品牌在未来应关注的四点:1品牌要赋予发现的意义和体验、让精众在消费中获得探索未知世界的满足;2重新制造生活品味,制造消费潮流;3注入新的品牌精神,帮助精众构建真实自我;4发现精众时刻,在精众聚合的**和触点达成与精众的共鸣。卡萨帝的丁来国提出,精众路线的品牌生长是“为完美不妥协”,此路线为卡萨帝带来“三颗心”:一是品牌自身忠于初心的自身理念和信仰,二是对产品倾注心力的匠心态度,三是源于对用户以为爱而生的慧心。关于产品价值,丁来国给出三个关键词,科技、精致、艺术。蒙牛的陈颢认为面对精众,产品是第一位的,一定要有好的高品质的产品,产品的突破是最好的内容,也是信任经济的开始。蒙牛希望将产品、服务、品质全透明的呈现在精众消费者面前,48小时可以到餐桌,让大家重新认识**的牛奶。英菲尼迪的刘旭指出品牌的三个核心价值:功能价值、情感价值和消费心理,英菲尼迪对受众的心理特征的勾勒不是粗旷的,而是更重调查和分析对生活和人生的态度细分上。英菲尼迪营销中开展的合作都是基于精众化渠道的选择,无论是《爸爸去哪儿》,还是《极速前进》《完美出逃》,都在强调品牌共鸣——感性内容,深度体验,沟通交流。活跃传媒高级副总裁屈廷轩通过宝马、路虎、脉动、联想等健身会所营销服务的案例,用实操解读如何用trust精众营销模型在精众空间中玩出大创意。他提出,“创新扩散定律”指出精众是第一批购买者、示范者、口碑传播者,并分享运用“黄金圈法则”取得的案例成功,即精众营销要先解决why,然后才是how和what。" 20210311
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