媒体市场受哪些外部环境的影响

王倩文-- 2024-05-18 07:14:58

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外部环境是传媒业生存和发展的重要影响因素，传媒企业只有充分利用外部环境中出现的市场机会，同时规避外部环境给自身带来的风险和弊端，才能茁壮发展。当前，影响传媒业的外部环境因素及其影响如下。　　1．人口变化趋势　　人口统计特征及其变动趋势是决定传媒市场规模及其机会的基本因素，传媒业未来20年内的受众和消费者现在已经出生。　　我国的人口统计特征具有如下发展趋势：　　一是2005年年末，全国总人口为130756万人，约是美国总人口的5倍。　　影响：庞大的人口规模将为我国传媒业提供足够多的读者和受众。　　二是**中产阶层已经初见雏形，并将迎来大发展时期。　　影响：**中产阶级的兴起为传媒业尤其是分众类媒体（杂志等）的发展提供了原动力。　　三是劳动力规模激增。预计2020年**生产年龄人口将增至9.35 亿，即比自前增加 1.73 亿，增长 17.2%。　　影响：劳动力一直是传媒业和广告主高度关注和青睐的读者和受众，所以劳动力规模激增将有助于传媒业的发展。　　四是人口老龄化加速到来。　　影响：我国逐步形成的老龄群和现在的老龄人群相比，消费能力更强，更关注自身的健康，这对于传媒业来说，也孕育着众多的机会。　　五是城市化步伐加快。　　影响：传媒业是城市化的产物，城市化水平的提高必将为传媒业带来更大的发展空间和市场。　　2．经济的高速发展和社会的全面进步为我国传媒业的健康快速发展提供了坚实的基础　　1978年实行改革开放以来，我国的经济一直保持高速增长态势,**经济取得了重大成就。同时，社会各方面事业也不断发展。人民生活水平不断提高，人均受教育程度也不断提高。　　影响：一个**的经济发展水平是影响该国传媒业市场的最主要影响因素，高速增长的**经济将为传媒业提供足够的支持；随着人们受教育水平的提高，对精神文化的需求更加强烈和多样化，这也为传媒业的发展奠定了良好的基础。　　3．我国是一个经济社会发展极不平衡的**　　**社会经济发展具有明显的二元经济结构特征，而且地区间发展也很不平衡。　　影响：决定了**传媒业的阶梯式发展状态。　　4．我国仍处于改革开放和经济体制和**体制转轨的历史进程中。　　影响：必将出现大量关注**发展兴亡的读者群，而这无疑将给**的传媒业带来更多的新闻素材和更多的读者群。　　5．商业精神、**精神和法制精神将逐步引入　　影响：而这对于报业来说，将带来更多的关心商业和企业的群体，而且这个群体更富裕、更有思想、也更有消费能力。为商业类报纸和杂志提供了发展空间。　　6．处于工业化发展的历史洪流中　　影响：在这种“去农村化”的进程中，必然会出现各种各样的新闻事件，也必然会出现各种各样的机会，为农村类报纸提供很好的发展空间。　　7．读者和广告商也发生了巨大的变化　　一是个人从原来的单一角色转变为复合角色，所需信息也由单一种类的信息转变为各种各样的信息，越来越多样化和复杂化。　　影响：要求传媒产品的定位越来越明确。　　二是随着收入的增加、闲暇时间越来越多。　　影响：人们就有更多的时间培养个人兴趣，而个人兴趣就需要信息来支撑，这对于传媒业来说就意味着巨大的市场空间。　　三是更注意健康、更注意享受。　　影响：对健康的影响因素将成为人们选择媒体产品的一个重要因素。传统媒体尤其是广播、报纸和期刊对于眼睛健康的影响最小，电视次之，网络媒体影响很大，现在的列车电视等对眼睛的影响更大。未来的移动媒体囿于技术限制和便捷性的要求，其屏幕不会很大，其对眼睛健康的影响也会很大。　　四是消费越来越个性化。　　影响：要求传媒业提供更多的个性化信息服务。　　五是生活节奏进一步加快，需要信息的获得更为快捷。　　影响：报纸的星期天版成为可能，要求信息传递媒介越来越快捷，移动媒体将得到大发展。　　六是读者和受众越来越分众化　　影响：要求传媒业越来越分众化。　　七是年轻人越来越远离**，更追求自我。　　影响：单单依靠**信息来吸引读者越来越难以达到目的，而一些根据读者的个性化需求的来量身定做的媒体将有更大的发展空间。　　八是年轻读者，特别是有知识的年轻读者更为独立。　　影响：事实的真相和信息是重要的，而那些道德式的说教越来越没有市场。九是广告主已经从以前万事凭感觉向追求实效方面发展。影响：广告主将越来越要求信息准确地把信息发送到自己的目标客户手里，越来越要求媒体提供详细的读者资料。8．民营经济将在**经济中起到越来越重要的作用影响：民营经济的快速发展不仅给传媒业改革带来了很重要的启示，而且还给传媒业的经营提出越老越高的要求：一是要求传媒业加强管理，办出更高水平的媒体，为民营经济的进一步发展提供很好的宣传和支持**；二是民营企业在广告的投放方面会更注重实效，这就要求传媒企业要提高自身媒体的传播效果。9．处于高度管制的政策环境中，传媒企业发展困难重重　　影响：要致力于发展那些能够在全国性经营的项目，即实现跨区域和跨行业经营，例如，杂志和免费报纸都是一个很好的方向。10．传媒业市场竞争越来越激烈，要求传媒业管理从粗放型管理方式向精细化管理方式转变影响：要求传媒企业越来越重视管理，向管理要效益，向管理要发展。10．传媒业市场化改革的趋势日渐明显影响：要求传媒企业必须以市场和读者需求为导向，而不能以采编人员的需求为导向。　　11．文化和传媒业资产管理体制改革将逐步展开　　影响：有利于传媒企业改革和改制的进一步推进，而且在文化和传媒业资产管理体制改革逐步推进的背景下，传媒企业的出资情况也将不断演进，最终形成多种出资人的股份制的公司形式。12．随着3g牌照的发送，制约移动媒体发展的技术限制将得到很大程度的解决　　影响：将有力地促进我国移动媒体业的快速发展，同时给传统媒体带来巨大挑战和威胁。　　13．传媒业将和信息业相互融合，创造出信息传媒业的新蓝海。　　影响：谁能投入这片“蓝海”，谁就将迎来跨越式的大发展。　　14．2008年北京奥运会和2010年广州亚运会将成为**传媒业的重大利好。　　影响：一是奥运会将大力促进**体育产业的快速发展和成熟，这将为体育类媒体和传媒业的发展带来无尽的机会；二是奥运会将促进我国经济的快速发展，而传媒业和**经济的发展水平息息相关；三是奥运会将大力促进第二和第三产业的发展，第二第三产业的广告投放占销售收入的比例较高，这也有利于传媒业市场的发展；四是众多商家为了利用奥运会这千载难逢的重大机遇来宣传自己，就会在媒体上增加广告投入，这无疑也会增加传媒业的市场规模。 20210311

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