听说东易日盛装饰上市没?

曹__ 2024-05-30 14:50:54
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近日,****预披露了东易日盛家居装饰集团股份有限公司(以下简称东易日盛)的首发招股说明书(申报稿)。尽管公司有望登陆深交所,但是其主营居室装饰等业务的门槛低,竞争对手众多,利润率极低,特许加盟模式存风险,辅导期内遭到处罚等一系列问题却让投资者对其投资望而生畏。竞争对手众多 利润率极低  2010年我**装市场产值突破9500亿元,从市场占有率来看,主要品牌的市场集中度相对较低,销售量排名前100位的知名家装企业年产值仅占市场值的6.17%以下。2010年,东易日盛的主营业务收入只占市场值的0.11%。  不仅东易日盛在行业内的市场占有率非常低,而且公司利润率也是在非常低的水平上。根据招股书显示,公司2011年营业利润仅为0.85亿元,利润率只有6.4%。  业内人士分析指出,东易日盛的竞争对手众多是导致公司利润率较低的原因之一,从行业上分析,家庭装饰门槛较低,没有一定的技术壁垒。加上市场竞争越发激烈,已经属于服务行业的“红海”,未来发展空间需要仔细考量。事实确实如此,就连东易日盛在招股书中都提到很多竞争对手。招股书提到,公司在家装行业面临的竞争对手主要包括三类:一是以业之峰、龙发为代表的全国性家装公司;二是以北京海天环艺、苏州红蚂蚁、杭州九鼎、武汉嘉禾为代表的区域性家装公司;三是以居然之家等家居卖场为代表的间接竞争对手。特许加盟模式 存经营风险  据东易日盛招股书显示,截至2011年12月31日,公司共有63家加盟商、112家特许加盟店,分布在69个城市。  但东易日盛同时也做了风险提示,公司的商业模式具有可复制性,可以通过特许经营、**的方式实现低成本扩张,其中对加盟商服务体系的管理和控制是关键环节。如果加盟商提供的产品与服务的质量与本公司的要求存在较大差距,将损害良好的品牌形象及“东易日盛”驰名商标的美誉度,从而产生使本公司声誉受损的风险。  此外,东易日盛在特许加盟方面的收入出现减少的迹象。招股书中数据显示,2009年、2010年、2011年的特许加盟收入分别为517.2万元、688.64万元、524万元。  市场专家表示,特许加盟的运作模式是一把双刃剑,虽然能给企业带来巨大的收益,但是如果管理不善会带来难以预估的影响,有时候甚至是“致命”的打击。尤其是在服务业方面,市场形象一旦被破坏,很难在短期内得到恢复。辅导期遭处罚 市场形象不佳  作为准上市公司,应该有良好的市场形象。但是,东易日盛在上市之前辅导期内就已经遭到管理层的处罚。  根据招股书显示,2009年以来,东易日盛子公司及分公司曾受到三次行政处罚。2009年3月5日,东易日盛因收取南京汉康商贸有限公司的奖励,推荐销售“道格拉斯”牌瓷砖,违反相关规定,被南京市工商行政管理局秦淮分局处罚4.97万元。  2009年6月6日,东易日盛长沙分公司在消防验收未闭环的情况下,决定先行办公,被长沙市**消防支队处罚1万元。  2010年1月13日,东易日盛石家庄分公司申报应缴纳工伤保险费数额时,瞒报工资总额,被石家庄市收费管理局处罚1.8万元。  此外,另有报道称,公司的问题还体现在办公场所上。据了解,东易日盛的办公生产等厂房场地都是租来的,而相关的租赁人手里的房产手续并不完善,虽然有关人员或租赁方出面说明,但因为不完善的手续,难免以后会带来比较大的潜在风险,比如,房产真实主人的出现或不续签租赁合同等。文/记者 高阳 20210311
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