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在选购笔记本电脑时，很多消费者都将目光紧紧的盯在国外品牌身上，认为只有国外品牌的产品在做工、用料、性能、质量以及售后等方面才有保障，买得才放心，用得才舒心，有这种想法的朋友想必不占少数，但是这样的想法到底有多少真实性笔者在这里不予以评论，毕竟这也是仁者见仁、智者见智的事情。但是，与很多朋友只买国外品牌产品的想法相比，国产笔记本电脑前行的道路为何总是举步维艰才是真正值得思考的。纵观当前笔记本市场，国产品牌的数量并不占少数，而且每个国产品牌都有丰富的产品线，并在价格方面占有很强的优势。然而，国产笔记本电脑在市场占有率、消费者关注度等方面都明显逊色于国外品牌，不知道“国货当自强”是应该喊得更响亮一些，还是应该做得更实际一些。　　据港台媒体报道，全球笔记本电脑替代台式机电脑效应加快，2005年第二季(q2)创下笔记本电脑占个人电脑(pc)市场比重逾3成的历史新犹，值得注意的是，2006年将是全球笔记本电脑重要转折点，由于英特尔(intel)将引爆双核心napa 笔记本电脑需求热潮，加上微软(microsoft)windows v**ta(即longhorn)在q4问世，将让笔记本电脑影音运算、无线传输　　与安全性更上一层楼，笔记本电脑业界预期，2006～2007年笔记本电脑市场比重将一举突破4成，并在2008年实现全球笔记本电脑厂商所最期待‘笔记本电脑超过台式机、市场占有率过半’的新里程碑。　　据idc最新出货统计，全球pc市场2005年q2销售量约达4,750万台，比2004年同期增长逾18%，也高于2005年q1销售量，完全打破过去pc市场‘五穷六绝’惯例。其中，台式机销售量3,160万台，比2004年同期增长近13%，在英特尔低价芯片组供货紧绷情况下，表现已属不俗;笔记本电脑表现则更耀眼，q2销售量达1,430万台，比2004年同期增长逾30%，并一举拿下全球pc市场30%的历史新纪录。　　台笔记本电脑厂商指出，由于英特尔认为未来5年笔记本电脑增长率将远超乎台式机，且消费性市场每年增长约20～25%，高于商用市场的15～20%，因此，英特尔为延续自2003年起centrino 笔记本电脑及替代台式机所创造庞大笔记本电脑需求热潮，正准备一项积极且有完备产能规划的napa 笔记本电脑推动计划，藉以促使全球笔记本电脑市场在2006年快速从现有sonoma**，转换到napa**。　　笔记本电脑厂商强调，英特尔对于napa 笔记本电脑可说是押下重注，几乎主要资源都集中于此，即便是近期台式机市场一直有芯片组短缺问题，但所有与napa相关的cpu、显示芯片组和wlan芯片组(intel pro/wireless 3945 abg)开发计划及生产交货进程，不但完全符合原先预期，甚至还超前进度，英特尔已准备充足产能，为2006年初即将引爆的新世代双核心napa 笔记本电脑蓄势待发，希望借助‘单核心迈向双核心’效应，再造全球笔记本电脑市场强大增长动力。　　由于英特尔双核心**napa 笔记本电脑，以及微软预计在2006年q4问世的windows v**ta，将让笔记本电脑的影音运算、无线传输与使用安全性更上一层楼，因此，届时yonah和merom在大部分笔记本电脑厂商眼中，是笔记本电脑史上‘最实用’的mobile cpu，再加上数字电视规格、media center和超过8小时电池使用时间等各种为数字家庭和办公室所打造新技术和标准，将让使用者一边欣赏高画质、无停顿的电视节目，并同时处理简报、试算表等耗费庞大运算性能的工作。　　据3dmark 2005等测试软件估计，napa 笔记本电脑第一颗双核心cpu—yonah，运算性能比目前dothan(sonoma 笔记本电脑)提高70～80%，显示芯片组cal**toga(945gm/pm)性能比alv**o(915gm/pm)提高90%，电池续航力也将突破5小时。　　英特尔计划在2005年12月初开始量产yonah(预计最后命名为pentium m 8xx系列)，并将和全球笔记本电脑厂商在2006年1月初于美国拉斯维加斯所举办electronics show，同步发表napa 笔记本电脑。至于搭配第一颗64位双核心cpu—merom(预计最后命名为pentium m 9xx系列)，并支持微软新一代操作系统windows v**ta的第二代napa**笔记本电脑，则将在2006年下半问世。　　至于价格方面，英特尔也用尽巧思，让运算时脉1.66ghz的pentium m 820，在2006年1月上市之初售价为241美元，而具备从单核心到双核心世代衔接意义的yonah cpu—pentium m 756(1.66ghz，f** 667mhz)则为209美元，分别与届时市场最低端的pentium m 750和 740(dothan)同价。　　因此，笔记本电脑厂商预期，未来2～3年笔记本电脑产业将因新技术不断推陈出新，以及价格低廉，而持续保有强劲增长动能，不仅全球笔记本电脑市场将在2006及2007年持续创下30～40%的高增长动力，并将占有全球pc市场占有率超过40%，甚至在2008年实现笔记本电脑上、下游厂商所最期待的‘市场与台式机分庭抗礼、市场占有率过半’的重大里程碑　　华人品牌在全球笔记本市场上表现突出，尤其是宏碁和华硕凭借在欧洲、**与亚太笔记本市场的快速成长，在2006年q3累计夺得全球15%的市场占有率。再加上收购ibm pc事业部的联想，两岸华人笔记本品牌共占据全球22.8%市场，相较于日系笔记本品牌在全球市场占有率频创新低，华人笔记本品牌近年来不仅全面崛起，更有取代日系品牌、并开始与美系品牌较量的态势。　　全球前十大品牌美系、华人、日系市场占有率比较　　据idc资料显示，2006年q3全球笔记本市场总销售量达2130万台，首度突破单季2000万台大关，排在前十的厂商依次为惠普、戴尔、宏碁、东芝、联想、**通西门子、苹果、索尼、华硕和nec，十大厂商累计占据全球笔记本市场85%的比例。　　美系品牌：全球第一的地位难以撼动　　以戴尔、惠普和苹果3家为首的美系品牌在q3累计占据39.1%市场。zdc认为这主要是由于惠普和戴尔两大厂商所拥有经济规模优势，以及在全球市场上的品牌影响力，使得美系笔记本品牌占据全球第一的地位难以撼动。　　华人品牌：高度弹性与成本竞争力成为华人品牌崛起重要关键　　华人品牌近几年在全球市场上的占有率不断提升，2006年q3累计占据22.8%市场。zdc认为，华人品牌迅速崛起的原因主要有两方面：首先，由于华人品牌企业在渠道架构、成本控制力等方面具有优势，能够根据市场发展迅速调整方向和策略，第一时间将自己产品的消费价值传递给消费者，从而赢得时间差优势。其次，产品更新换代的速度更快，产品的价格更合理，形成了华人品牌相对于国外品牌的优势。　　日系品牌：每况愈下，市场占有率下滑　　近年来日系品牌每下愈况，在全球市场的占有率逐步减少，2006年q3仅占据23.2%的市场。业内人士指出，现在日系厂商在美国、欧洲等主要笔记本市场，根本无法以价格成本、产品推出速度与规格弹性，与美系及华人品牌大厂相抗衡，在亚太等新兴市场更无法拥有获取消费者进一步认同的品牌效益，未来在全球笔记本市场所面临的挑战只会更大。　　**市场关注度分析　　华人品牌：累计关注度达56.8%，华硕与联想一马当先　　从2007上半年**笔记本市场的关注度来看，华人品牌更胜一筹，累计占据56.8%的关注比例。细数排名前十五的笔记本厂商，华人品牌就有9家上榜。其中，华硕与联想的关注度在10%以上，保持着一马当先的地位。thinkpad、宏碁、神舟三者的关注度在5%-9%之间。明基、海尔、清华同方与方正的品牌表现欠佳，如果要在未来的竞争中占有一席之地尚需快马加鞭。　　欧美品牌：累计关注度达30%以上，惠普是最受关注品牌　　在**笔记本电脑市场，欧美品牌主要包括惠普、戴尔、苹果三家，虽然不多，但绝对够份量，其中惠普和戴尔一直是笔记本电脑全球销量前两位的不二人选，而苹果则一直是全球最有个性的电脑公司。　　从关注度上看，欧美品牌在上半年的累计关注比例达到30%以上。其中，惠普和戴尔这两大厂商表现突出，惠普是笔记本市场关注度最高的品牌，关注比例达到20%以上。戴尔的关注度为9%。苹果的关注度相对逊色，为1.5%。　　日韩品牌：累计关注度不到10%，索尼稍高　　相比之下，日韩品牌在**市场上的关注度不高，索尼、三星、东芝三大品牌的累计关注度不到10个百分点。这其中，日系品牌索尼的关注度稍高，为5%。韩国品牌三星的关注度为3%，日系东芝的关注度最低，为1.7%。　　华人品牌关注走势分析　　二、华人笔记本品**　　(一) 华人笔记本品牌关注度走势　　以下zdc对主流华人品牌联想、华硕、thinkpad、宏碁与神舟五大厂商　　• 联想——关注度曲折中前进　　在2007年1月，联想的关注度为12.5%。到了2月份，各大厂商借助春节市场展开了新一轮的降价活动，其中联想旗下搭载酷睿2处理器和主流配置的f40降至7000元以下，从而带动联想的关注度出现小幅的上涨，达到了14.4%。但从3月份开始，联想的关注度开始出现下滑，5月份关注度下跌至谷底，为9.8%。　　6月份临近暑期，联想加大促销力度，并且紧紧握住技术创新所带来的新机遇，顺势而动，并借助老产品的成功推出升级产品，迅驰4**f41和f31这两款新品一上市就倍受青睐，促使联想的关注度开始回升，上升至15.5%的新高，相比1月份提升了3个百分点。　　• 华硕——q1关注度创新高，q2关注度大幅跌　　华硕笔记本在q1的表现突出，1月份其关注度为18.5%，遥遥领先于联想。2月份其关注度再次上涨，创造了20.7%的新高。但从3月份开始其关注度就开始滑落，q2关注度下跌幅度尤为严重，截至6月份，其关注度下降至11.9%，并被联想所超越。　　• thinkpad、宏碁、神舟——关注走势相对平稳　　thinkpad、宏碁、神舟三大品牌的关注度走势没有出现大起大落的现象，走势相对平稳。其中，thinkpad的关注度稍高，6月相比1月下降了0.8个百分点。宏碁与神舟两大厂商的关注度均出现小幅上涨，6月同1月份相比，宏碁的增长率为1%，神舟的增长率为2.1%。　　华人品牌竞争力分析　　(二) 华人笔记本品牌竞争力分析　　综述：联想一马当先，其他厂商不断追赶　　在华人笔记本市场中，除了联想保持一马当先的地位外，华硕、宏碁、海尔、方正等其他品牌也在不断追赶。其中，华硕除了连续3年保持快速成长之外，更在今年q1以10.3%的市场占有率位居**笔记本市场第三名。　　另一大品牌宏碁在2006年百分之百的高速成长之后有所放缓，开始进入一个相对成稳期，谋求“精进”策略，扎根**市场。此外，另一大成长较快的品牌是海尔，据数据显示，海尔笔记本第一季度在**市场出货超过方正，市场占有率也从06年q4的3.7%上升到4.3%。　　以下zdc对重点华人品牌进行点评，主要从产品与渠道两大方面进行阐述。　　1、 **品牌　　联想——产品线定位清晰，07年坚持集成分销渠道战略　　作为**首个进入笔记本电脑领域的厂商，同时也是国内it业的老大，联想在笔记本行业一直有着举足轻重的地位。联想笔记本的产品线定位清晰：天逸系列作为时尚消费的主流代表，目标直指中高端零售客户。昭阳系列作为高端移动办公设备，定位于商务客户。低端市场则由旭日系列强力出击。 20210311