莎普爱思毛利率94%,成本仅1.4元,三成营收拿去打广告,你怎么看?

Strange 2024-05-18 06:27:20
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一些公司很舍得重金砸广告,但是研发上吝啬的很。莎普爱思拿营收的30%多去做广告,这种属于重金砸广告模式。类似还有一些典型公司。2010年,“六个核桃”聘请知名主持人陈鲁豫为形象代言人,并在央视《新闻联播》后的黄金时段投放广告。这一年公司的广告营销花费总额高达6000万元,这一年“六个核桃”的销售额超过10亿。通过砸下巨资进行广告轰炸,4年时间里,“六个核桃”年销售业绩增长了近90亿,2013年养元公司的销售额突破了100亿元。广告营销的效果可谓惊人。招股书显示,2014年至今年上半年,养元公司已累计投入近20亿元用于广告营销,而投入在产品研发上的费用仅为0.19亿元,研发费仅仅是营销费用的1%。而长期对研发的漠视,导致养元公司非常依赖“六个核桃”这个产品的收入,公司产品结构极其单一。连续四年来,核桃乳收入在主营业务收入中的占比超过94%,甚至2017年上半年达到98.19%的占比,可谓惊人。而可怕的事情还在于,自“六个核桃”2010年开始寻求上市以来,面对外界的质疑以及发审委的屡次询问,养元公司依旧不改其志,坚持把“砸钱拍广告”模式进行到底。同为饮料行业,与“六个核桃”颇为相似的香飘飘。香飘飘占据国内杯装奶茶60%市场份额,业绩可想而知牛,前几次ipo 被拒的原因和“六个核桃”类似,产品结构单一,营收极度依靠砸广告。2014年-2016年,香飘飘的广告费分别为 3.27亿元、2.52亿元、3.59亿元,而同期净利润则分别为1.85亿元、2.03亿元、2.66亿元,香飘飘的广告投入竟然超过了净利润! 20210311
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