四大洋酒集团

晴川 2024-05-31 07:26:40

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保乐力加集团保乐力加集团拥有许多的著名品牌，产品行销全球。其中皇家礼炮、芝华士、马爹利等品牌更是亚太区各类洋酒的领导品牌。保乐力加集团在全球拥有68个生产中心，2002年营业额48亿欧元。旗下芝华士兄弟公司专营的苏格兰威士忌是保乐力加集团的支柱业务之一，威士忌年销售量为780万箱（9升箱），占其烈酒销售量的15%。　　保乐力加集团由法国两家最大的酒类公司保乐公司（成立于1805年）和力加公司（成立于1932年）于1975年合并而成，目前是世界三大烈酒和葡萄酒集团之一，去年全球总收入高达35.34亿欧元（约合350多亿人民币）。成功的多品牌管理　　保乐力加集团的一大特色，就是实行多品牌运作。集团旗下的品牌令人目不暇接，单是其重点品牌，包括12个战略品牌、其它战略品牌和主要本土品牌三类，加起来就有近30个。与多品牌运营相适应，保乐力加构建了独特的管理架构。最上层是控股公司，下面分为品牌持有公司和集团在各国分支机构两个平行的部分。品牌持有公司负责各品牌的生产和该品牌在全球的市场策略，而分支机构则负责全球策略在本地的推广及分销渠道等。　　为了充分调动品牌生产企业的主动性，保乐力加实行了严格的分权管理。集团总部只有130多名员工，在全球1万多名员工中仅占1％。总部的角色是制定总体发展策略，并确保每个**的企业根据实际情况贯彻实施，但不会插手干预本土品牌厂商的管理和营销。　　实行多品牌策略，不同品牌之间的竞争也不可避免，保乐力加是如何处理这一问题的呢？回答是：集团把决策权下放到子公司，由它们根据当地的情况作出决定，但每个分支机构都必须清楚，集团重点发展的12个品牌始终保持优先度，这是给全球各分支机构的指导性建议。百年品牌重在内涵　　如何让一个品牌成为长盛不衰的“百年品牌”，是一个令人感兴趣的话题。保乐力加不会在各种品牌的酒瓶上都打上“保乐力加”的标志，而是突出各自品牌的特色和文化底蕴，让品牌自己说话。而该集团众多具有悠久历史的知名品牌，首先是建立在优秀的内在品质上的。　　“简单包装，贵乎内涵”，以保乐力加下属的重要品牌“马爹利”为例，其历史可以回溯至18世纪，去年全球销售达110万箱，而事实上，马爹利的酒瓶自1912年以来就一直未有改变，只是在防伪和标识方面不断做出一些微调。马爹利作为产自法国干邑的高档白兰地，其生产过程的严格要求可以用“苛刻”形容。按照法国法律，受原产地保护的干邑白兰地必须是来自6个干邑产区的葡萄，必须是白葡萄，必须经过两次蒸馏，必须在橡木桶中成年。而马爹利则要求达到更高的标准，只选择其中4个土质较好的产区，蒸馏过程中头酒和次酒等都要再次蒸馏，橡木桶选择的是较为清淡的酒桶，同时在调配过程中更多地选择一些花香较浓的酒。一系列的严格标准，使马爹利品牌蕴含的“醇厚、清淡、优雅”品质深受市场认同。主要品牌1、芝华士芝华士源于１８０１年的苏格兰。当年，芝华士家族兄弟梦想着酿制出一种口感醇和，易于饮用，适合分享的威士忌，由此诞生了著名的“芝华士１２年”。 1842年，维多利亚女王首次造访苏格兰，芝华士兄弟被正式委任为“王室**供应商”。多年后，芝华士兄弟公司又生产出“芝华士12年”高级苏格兰威士忌，想不到的是，这款芝华士最初却是墙里开花墙外香，受到大西洋彼岸美国人的特别青睐。现在“芝华士１２年”，在苏格兰、美国以及世界各地，都成为了人们举杯共饮时不可缺少的一个部分。品位经典，走进芝华士悠长的历史1801 年芝华士兄弟（james chivas 和 john chivas）在苏格兰阿伯丁开始从事威士忌生意。1841年 james chivas开始生产他的第一种调和型威士忌：royal glendee1843年受到皇家认可，所酿制的威士忌被维多利亚女皇授予"皇家专享"的称号。1890年享誉全球的芝华士12年诞生。1909年芝华士12年率先出口北美地区，成为业界先驱。1954年英女皇伊丽沙白登基，芝华士兄弟精心酿制极品苏格兰威士忌royal salute皇家礼炮21年，以士尊崇。1992年芝华士威士忌重回**。2000年推出新千年包装，融经典与时尚一体。　　 2、皇家礼炮皇家礼炮21年苏格兰威士忌，是于1953年特为向英女皇伊丽莎白二世加冕典礼致意而创制的。其名字来源一个古老的传统：皇家海军为了表达对统治者的最高敬意，鸣放21响礼炮用以致礼。芝华士兄弟公司作为对皇家的献礼而创造了这一极品威士忌。它所代表的，是无可厚非的尊贵和高雅，以及发挥到顶点的精致。酒同样需要完美的包装：皇家礼炮精美的红、蓝、绿三色瓷瓶是为了缅怀19世纪甚至更早的传统威士忌酒瓶。它的色泽是映射女皇王冠上的红、蓝宝石和翡翠。完美的威士忌在这别致的瓷瓶中，配有一只合身的天鹅绒锦囊作为保护。当这一切被安置到一个精雕细刻的金铜色外盒中时，一件完美的极致佳品问世了3、马爹利在众多源远流长的历史故事中，源自干邑地区留传至今，一个享负盛名的主要干邑酒厂马爹利( j&f martell )。十七世纪初，由一位来自( **land of jersey )的年青人“jean martell" 于1715五年创立，经历八代相传。根据规模，至今天为止轩尼诗亦只能占据第二位，单单马爹利自己管理的葡萄园已有 380 公顷，确实非常之 " 庞 " 大 ( 而这只能满足其需求百份之五 ) ，剩余的便来自其盟约的 2,600 个种植者供应。经过多年来建立和不断的扩张，他拥有的地域沿干邑旧城一直至 river charente 河岸两旁，其中仍占据非常中心的位置，便是那完整而雅致的 house of jean martell ，其酒库最高藏量可达 130,000 桶，并拥有 16 条入樽生产线。直到今天，马爹利业务依然是由马爹利家族负责管理(尽管在一九八八年，施格兰公司seagram 收购了马爹利 )，至今已八代相传，目前由柏力马爹利担任**。 20210311

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