传统的4ps理论是什么意思??

微胖界小甜甜 2024-05-28 07:34:57
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4ps是英文product,price,place,promotion.四个单词的首字母的组合,由于是复数所以加了s.其具体意思是产品,价格,渠道,促销.这是产品企业可以操控的四个方面,通过很好的组合,可以达到很好的销售效果. 营销中4ps是一种流行的营销组合理论,通常简称4ps,由美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡1964年提出,影响深远。该理论对营销过程中各种因素的描述,归纳为: 4ps的伟大在于它把营销简化并便于记忆和传播。近20多年来,市场营销学的内容、体系、结构不断更新完善,但4ps的研究格局基本未被突破,决策研究法已定型成为研究市场营销问题的主要方法。近些年来出现的6ps或8ps并没有改变4ps的基本决策构架,只是试图扩大这种决策构架的双重作用。 20210311
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