奥运对**广告事业的发展

安非离 2024-05-22 21:52:40

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早在2005年，世界第二大广告传媒集团wpp集团的首席执行官马丁-索瑞尔就曾经预言，**将在未来3年内成为仅次于美国的世界第二大广告市场。仅仅过了一年，**就与英国并驾齐驱，一跃为世界第三大广告市场，仅次于美国和日本。而在9月18日举办的第四届**品牌圆桌会议上，马丁-索瑞尔再度预言，2008年的奥运会势必将为**广告市场带来另一次飞跃。　　三因素促wpp明年收入增长　　马丁-索瑞尔认为，对于wpp来说，2008年北京的奥运会、美国**选举以及欧洲的足球联赛将成为推动其广告收入增长的三驾马车。而在这其中，他尤其看好**广告业在2008年奥运会的表现。　　奥运会是全球媒介事件，也是最大的注意力经济。从历届奥运会电视转播权费用逐届上升的趋势中可见一斑。1984年洛杉矶奥运会采取竞标方式，最终**以2.25亿美元买到电视转播权。自此之后，电视转播逐渐成为历届奥运会最大财源，转播权价格从2亿多美元飙升到2004年雅典奥运会的15亿美元，预计2008年北京奥运会将进一步上升到18亿美元。电视台愿意高价买下转播权，主要是看重奥运会对广告收入的强力拉动作用。没有哪场赛事或者其他事件能够更吸引全球40亿人的目光。奥运会自然成为媒体和广告主竞相追逐的对象。　　摩根士丹利预测，2007年**广告市场的增幅将为15%，预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应，2008年**广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。　　wpp加紧开拓**市场　　目前，**已经成为wpp的第三大市场，马丁预计，今年wpp在**的投资份额将占到15%，而在明年这一数字将达到30%。　　目前，wpp集团在**的员工有8500人，营业额达到1亿美元，而投资额已经达到1.5亿美元。马丁表示，今后还会继续向**投资，最终的投资将达到15亿美元。　　最近，wpp集团已经初步确立了和成都传媒集团建立合作关系，向后者投资6000万至1亿元，成立一家新公司，并提供客户、资讯以及服务网络支持，并以此为**深入合作，以拓展wpp集团在**西南地区的发展。马丁表示，wpp进入**已有21年，目前已经开始从**业务当中盈利，并着力与**建立长期密切联系。　　新媒体将主导wpp广告份额　　马丁曾经说过，对wpp来说，面临两大机遇及挑战——**和互联网。在传统媒体广告费越来越高的情况下，wpp需要为客户寻找成本较低的渠道。目前wpp的广告有46%投放在传统媒体上，而未来将有2/3的广告投放在非传统媒体(手机和新媒体)上。　　2006年5月18日，wpp宣布收购**最大网络**公司之一的北京华扬联众广告公司，以此进军增长迅速的**网络广告市场。华扬联众拥有**网络广告市场10%份额。这笔收购正可以帮助马丁应对两大挑战。　　08年**广告业将达2450亿. 奥运会给**的各大产业都带来了发展机遇。　　奥运带动**广告业预计明年增速达25％　　随着从2007年8月8日奥运倒计时一周年开始。进入2008年，再到北京奥运倒计时100天，这几个节点将推动奥运浪潮高扬，带动12家top伙伴、11家北京2008伙伴、32家各级别的赞助商和供应商释放广告投放热情，推动媒体广告行业进入景气高峰。　　2008年北京奥运会将为**广告业的发展创造新的契机。　　在30日召开的广告企业奥运品牌服务座谈会上，**广告协会会长杨培青谈到，奥运会与广告传播业之间的关系是非常紧密的。奥运会是世界最大的形象设计活动和信息传播事件，对形象设计、文化创意、广告传播、展览展示、公关营销、媒体发布等广告业相关领域的需求无处不在。**广告业应抓住这个机遇，更好地为奥运服务，促进广告业整体水平的提升，实现突破性的发展。　　北京奥组委新闻宣传部副部长王惠谈到，随着北京奥运会的日益临近，奥组委计划在国内外开展系列广告宣传活动，扩大北京奥运会影响。在奥运会的各个建设和宣传项目中，有许多工作需要广告企业的参与，为奥运服务必将提升**广告业的整体水平。希望广告企业为奥运会国内外广告宣传策划工作提供支持，参与奥运宣传片的策划和制作工作，围绕公益广告合作举办活动。　　电视将继续主导**媒体市场的投资，电视广告在总媒体投资中占70%的份额；报纸到2008年底将从目前15%的份额下降到11%；但杂志将受益于消费者生活方式的变化，预期广告收入在2007年为22%，2008年达到28%。这也意味着，随着生活方式和休闲选择的多元化，拥有小量但忠诚读者群的出版物对于广告主构建品牌来说具有更大的价值。此外，互联网和其他数字媒体的广告收入将在两年内增加一倍，从10.7亿美元增长到22亿美元。这一迅猛发展将反映在消费者需求的转变上，相对于传统被动的收看行为，数字空间实现了浏览及媒介消费习惯的个性化。 20210311

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