卫龙食品的营销战略分析及启示

左啊 2024-05-27 16:14:26
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摘要“卫龙”是我国著名的食品品牌,其旗下的辣条产品受到广大消费者的喜爱。从受到消费者质疑的“三无产品”到极具商业价值的“民族品牌”,卫龙在短时间内实现了历史性的跨越,这离不开卫龙营销团队运用的品牌战略、产品战略、和互联网营销战略,通过对企业所处环境的分析和营销战略的动态配合,卫龙成功打造出自己的“辣条帝国”,并为食品企业的发展提供了重要的战略参考。关键词“卫龙”产品战略品牌战略互联网营销战略动态调整卫龙食品创办于1999年,专注于休闲食品15年,产品品质有口皆碑,是一家发展迅速的优秀民营企业、民族企业。卫龙食品现已建成集研发、生产、加工和营销为一体的休闲食品产业链,并逐步向生产规模化、集约化,管理科学化、创新化方向发展,现已进入品牌升级阶段。一、营销战略分析(一)品牌战略1.注册商标,树立品牌。2003年,董事长刘卫平注册了属于自己的商标——“卫龙weilong”,开始以此为核心生产辣条等休闲食品,有了独立品牌的刘卫平,开始了依靠先进设备和规模驱动发展的道路,并在规模大幅提高后,亲自带领销售团队进行4.2. 20210311
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