广告业的发展趋势如何?

马天绪 2024-05-27 09:37:50
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到目前为止,2019年全球广告总支出一直低于预期,但这一情况可能在2020年的得到改观。根据warc的数据,到2019年年底,全球营销支出将总体增长2.5%,达到6,187亿美元。此前,warc在2月份曾预测,全球广告市场增长率在4.3%。warc周四表示,下调是由消费者支出和国内生产总值(gdp)的放缓驱动的。ad财经(admoney)发现,2020年将是广告行业的好光景,全球广告支出将增长6%,达到6,560亿美元,部分原因是美国**选举和将在东京举行的奥运会。warc于5月表示,明年互联网广告的支出中,**、google以及**将占明年全球总支出的一半以上。广告商依然将29.9%的预算投放在电视媒体,其中23.1%将花在alphabet拥有的google和**上,而**将在广告总支出中花费12.9%。广告业务正在增长的亚马逊预计到2020年将占所有广告收入的2.5%。越来越多的广告主改变投放策略。全球在线旅游巨无霸企业booking holdings在2019年第二季度在绩效营销上花费了11.9亿美元,其中大部分流向了谷歌。该公司8月表示,已将其在电视,**和在线展示广告上的支出增加至1.75亿美元,增长了41%。阿迪达斯此前曾表示,在使用计量经济学模型来查看广告如何推动销售之后,它意识到自己已经在数字广告上进行了过度投资。宝洁(procter&gamble)是世界上广告支出最大的公司之一,近年来已对其营销进行了调整,将更多精力放在创新的合作伙伴关系上。该公司首席品牌官马克·普里查德(marc pritchard)本月表示,该公司现在对消费者有更多了解,拥有15亿人口的数据库。这意味着它必须更少地依赖来自google和**的“围墙花园”的数据,并且可以更好地了解消费者在不同地方看到相同数字广告的次数。从部门广告支出来看,金融服务将在2020年增长最快,增长11.8%,达到534亿美元,其次是家庭用品,达到315亿美元,增长10.5%。根据warc的数据,零售行业的广告支出增长最快,将增长2.6%,达到654亿美元。广告支出情况与十年前有很大不同。2010年,2010年广告支出的34.1%用于电视广告,报纸占34.9%。alphabet占6.2%,**仅占0.4%。亚马逊的广告业务仅占广告支出的不到0.1%。 20210311
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