进口葡萄酒对**葡萄酒产业的影响

蓝芽子 2024-05-30 03:48:28

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随着葡萄酒市场需求量的进一步高速增长，进口葡萄酒的数量逐年高速增长，继2006年进口葡萄酒瓶装酒比2005年增长97.7%后，2007年再次呈现高速增长态势，仅法国、澳大利亚、意大利、西班牙、智利、美国、德国这七个**的瓶装葡萄酒进口量就已经达到惊人的38942千升，与2006年**进口瓶装葡萄酒总量20215千升相比，2007年进口瓶装葡萄酒比2006年增长翻番已成定局。　　银联信分析：　　一、2007年葡萄酒进口分析　　2007年**进口瓶装葡萄酒增长比率最高的**依次是：意大利、法国、智利、澳大利亚、西班牙、阿根廷、德国、美国。而法国葡萄酒的**市场占有率仍然达到了37%左右，比2006年的约34%又有新的增长，市场占有率远远领先于其他**。　　1、供求失衡，进口葡萄酒价格持续上涨　　进口葡萄酒普遍涨价，最明显的是法国八大名庄酒，涨幅达到了30%。其主要原因是国外葡萄酒产区产量下滑，国内市场需求增加，供求失衡所致。　　2007年经广东口岸进口葡萄酒均价加速上扬。其中零售包装2升以下容器的葡萄酒进口均价为4.9美元/升，上涨21.3%；装入2升以上容器的葡萄酒进口均价为0.85美元/升，上涨10.6%；进口蒸馏葡萄酒制得的烈性酒进口均价更是高达15.6美元/升，增幅达到1.1倍。　　2、高档酒占据更多进口份额　　除去价格上涨的变化，法国高档葡萄酒在去年占据了更多的进口份额。统计显示，2007年经广东口岸进口葡萄酒仍以法国产的高档葡萄酒为主，进口量达到633.1万升，迅猛增长1.7倍，已占经广东口岸进口葡萄酒数量的45.9%，比上年提升了9.8个百分点；自法国进口葡萄酒的价值为6141.4万美元，增长3.6倍，进口额占同期经广东口岸进口葡萄酒金额的76%.自法国进口葡萄酒均价为9.7美元/升，上涨70.1%。除法国外，2007年经广东口岸进口澳大利亚和美国产的葡萄酒分别为299.5万升和205.4万升，分别增长75.4%和42.9%。　　3、葡萄酒进口数量增长原因分析　　(1)人均消费量小、增速快，市场潜力大　　我国目前的葡萄酒产业仍处在培育期。目前人均消费0.38升，城镇人均消费葡萄酒0.7升。与世界人均6升多的消费量差距很大。从国内饮料酒的消费结构看，葡萄酒也仅占酒类年消费总量的1.5%。　　据国际权威机构iwsc最新报告表明，**的葡萄酒生产与消费同步增长，每年增长率在20%以上。据这份研究报告，2001到2010年10年间，**葡萄酒的消费量将增长65.2%，比全球总增长速度快6.5倍。　　(2)进口成本下降　　根据2006年7月1日正式实施的《进口葡萄酒消费税办法》，进口的葡萄酒消费税可用进口环节已经缴纳的消费税抵减，这一规定降低了企业的经营成本，对葡萄酒进口增长形成了直接的刺激。　　此外，人民币升值也使得葡萄酒进口成本大幅度下降，国产葡萄酒成本优势下降，进口葡萄酒国内市场竞争力加强。　　(3)国外葡萄酒业消化产能　　近几年欧洲、南美、澳大利亚等地葡萄及葡萄酒产量大幅增长，但其国内消费能力增长有限，国外**通过对葡萄酒出口采取优惠措施来刺激出口，消耗过剩产能。　　二、进口葡萄酒市场份额逐步扩大　　据海关数据，我国2006年进口原装葡萄酒2.0442万千升，同比增长97.7%；进口散装葡萄酒8.9313千升，同比增长108.7%总价值1.3亿美元，分别占我国葡萄酒消费量的4.1%与17.9%(2005年同期为2.4%和9.8%)。　　据不完全统计，上海葡萄酒市场现有品牌200多种，洋品牌160多种，占了近八成份额。从进口品牌来看，目前，有近40个**和地区的葡萄酒产品已经进入上海市场。在上海近5万千升的葡萄酒消费量中，有11%左右的市场被进口葡萄酒所占据。　　近年来，北京消费者对进口葡萄酒的需求量逐渐增多，其市场销售量增长每年都维持在30%至45%。受到消费者欢迎的进口葡萄酒主要来自法国、意大利、西班牙、澳大利亚、美国等几个**。　　三、进口葡萄酒对国产品牌的影响　　1、葡萄酒行业收入增速放缓　　受到国外葡萄酒对市场的冲击的影响，国内2006年葡萄酒行业收入增长幅度由2005年的37.8%大幅降至28.8%。目前我国葡萄酒标准尚不健全，多数葡萄酒企业规模过小，产品在品牌和质量上缺乏竞争力，仍存在着企业运作不规范，酿酒葡萄基地建设跟不上行业发展步伐，产品同类化问题没有根本解决，葡萄酒文化建设缺失等问题。　　2、中高端产品市场影响有限　　国外葡萄酒大量涌入，目前更多的是“**品牌”强大，而“产品品牌”的影响力较小，除了“拉斐”等部分超高档的葡萄酒外，在中高端市场国外产品的品牌影响力有限。张裕、长城、王朝在中档产品上品牌和渠道的优势都较洋葡萄酒明显，增长态势较好。　　四、信贷风险提示　　目前进口葡萄酒受制于价格和渠道的影响，在**的市场销售还仅处于打开局面阶段，由于葡萄酒销售并非是渠道决定一切，更重要的是消费者对于产品的认知，随着进口成本的下降，以及进口品种的增加，国外葡萄酒凭借其深厚的文化气息在国内的市场竞争力逐步提高，国内葡萄酒业的成本和渠道优势将会弱化。　　从葡萄酒的进口可以看出，国外高端产品向**输出的比例在不断扩大，其中品牌酒输出的比例逐步提升，进口葡萄酒凭借其技术和品质的国际影响力来提高产品的竞争力，中外葡萄酒高端产品市场份额的争夺将日趋激烈，国内葡萄酒企业不可掉以轻心。 20210311

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