哈德门的香烟怎么买不到了？

东经八十六度 2024-06-05 21:37:02

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哈德门品牌　　因为名门声誉，许多商家认识到其中价值，积极开发哈德门文化资源。其中青岛海岱门造酒有限公司注册了“哈德门”酒水商标进行酒水营销，全国知名的“哈德门**”则存在了80多年的历史，是全国名牌产品。目前合法注册的哈德门的商标有酒、酒店、香烟等，其中哈德门（注册号1269588）酒类的商标权由青岛海岱门造酒公司持有，借助“酒门”、“名门”、“酒道”等历史美誉，目前公开上市的有哈德门三鞭酒等，也是经**社会调查所通过商品品质、传播知名度等公开评定的**著名品牌，哈德门酒店、餐饮、食宿类的商标在北京哈德门饭店手中，　　其他类的商标由颐中**集团公司持有，其中尤以哈德门**最为著名。　　在清末和**时期，哈德门在北京知名度比较高，英美****公司在**开展业务，借助哈德门在民间的知名度开发此牌子，外国人多称为“哈达门”香烟是由英商设计，于1924年在我国注册的。“hatamen”作为哈德门（哈达门）的英文名称，与烟标中部的英文“cigarettes”（**）相呼应。（注：在大英博物馆里面发现的有关哈德门的老照片拍摄于1900-1903年，相信是1901年皇帝太后回銮之前拍摄的，标注的是“海岱门”，英文有“hatamen”、其他文字“hetamen”的字样）。　　1951年8月，由于殖**义的嫌疑，该商标上的英文被全部取消。在此之前，“哈德门”香烟的生产厂家名称几经变动，哈德门烟标的下部曾分别出现过“英美****有限公司”、“颐中**股份有限公司”“启东**股份有限公司”等的英文名称，商标设计也有过细微的改动，但“hatamen”作为“哈德门”（哈达门）的英文习惯用法，却一直沿袭下来。　　打入冷宫　　直至1963年，“哈德门”因被认为有殖**义的色彩，“不宜做人民牌号”而被强行中止生产。“哈德门”从此被打入冷宫。时间进入八十年代未九十年代初，正值改革开放的黄金时期，这时的社会、经济环境早就今非昔比。此时的青岛**厂（其前身即是英美**在青岛的一个分厂），在企业持续陷入低谷，产品大量积压的情况下，迫切希望能够拥有自己的品牌。创造一个新的品牌，难上加难，有没有更好的方法呢？在这种形式下，对老品牌“哈德门”的调查开始提上青岛**厂的议程。经过调查发现：“哈德门”知名度一如既往。几十年过去了，但“哈德门”并没有在人们的脑海中消失，在许多烟民的眼里，“哈德门”的名字仍然是如雷贯耳。消费者对“哈德门”的品质认知较高。在中止生产前，“哈德门”流行达40年之久，老烟民对它的感情已经根深蒂固，并因此成为“叙旧”时常提的话题。需要指出的是，“哈德门”的中止生产纯粹是一种行政命令，而非品质、技术等的原因。　　重见天日　　九十年代初，“怀旧”、“复古”之风成为时尚。在商业文化上表现为老字号受到空前关注，“老三届酒家”走红，“红太阳”大流行……经过品牌资产检视，青岛**厂发现了“哈德门”的巨大魅力，决定将其重新推入市场。但是，在“哈德门”商标注册时，却遇到了一个难以逾越的历史障碍，这足以使“哈德门”的复兴胎死腹中。三十年来一直流传着的一个关于“哈德门”名称来历的故事：英国为纪念本国庚子事变中阵亡的哈德将军，威逼清**将北京的“崇文门”改名为“哈德门”，因此，“哈德门”的名称是“国耻”。为了改变这一事关民族尊严的说法，青岛**厂派出专人，查阅了大量文献资料，终于以详实的史料反驳了有关“国耻”的说法：“哈德门”这一名称实际上在元朝时便已经出现，并非传说的故事那样。这样一来，“哈德门”是国耻的声音渐渐微弱，直至消失，“哈德门”的商标注册也最终如愿以偿。　　hatamen标记　　1992年，青岛**厂决定恢复“哈德门”香烟的生产，并对“哈德门”的商标进行了技术性的处理，重新启用了“hatamen”这一标记。 **业的人知道，除了该商标遇到了商标局的注册障碍，还同时引发了和天津卷厂的商标权抢注官司。当然结局以在先注册的青岛**厂争的。在二十世纪二三十年代，“哈德门”是几乎无人不知的香烟品牌。当时的报纸称：“无人不抽哈德门，是人都抽哈德门”。“哈德门”早在1919年前便已在**注册生产，为了创立“哈德门”品牌，财大气粗的英美**公司投入了巨大的人力物力，对哈德门品牌进行宣传包装，因此“哈德门”一投产，就迅速风靡**，“哈德门”香烟一上市，便迅速借助原来的影响力迅速打开市场。当年生产了2000多箱，全部销售一空。1993年生产了7万箱，虽几次调价，仍供不应求；1994年达到26万箱，并且保持着“淡季不淡，旺季更旺”的良好局面，当年实现利税4.7亿元，这相当于青岛市财政收入的近1／8。青岛**厂在短短的两年内盘活了陈旧资产，将虚拟资产变现，这一现象被称为“哈德门现象”而成为业内人士研究的热点。有外商曾提出“哈德门”商标转让一事，但被青岛**厂拒绝，青岛**厂的意见是：给十个亿也不卖！它的走红一直持续了四十多年，几代人口碑相传，使“哈德门”成长为强势品牌 20210311

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