我国体育新闻传播百年回顾与展望

学院体育新闻系主任,教授,博士生导师.纪初-1949年)1·1 概 况清末,由于清**的**和外国列强的入侵,使我国社会**、经济、文化和思想等方面发生了巨大的变化。随着这一变化,欧美近代体育开始引进和传入我国,成为我国近代体育的主流,我国的体育新闻传播也应运而生。这一时期,出现了迄今发现最早的体育期刊,即清宣统元年(1909)由上海**体操学校创始人徐一冰等主编出版的《体育界》杂志。辛亥**前后,**、蔡元培、秋瑾等都积极宣传体育;“五四”运动前后,**、**、**、恽代英发表倡导现代体育运动的文献。现在见到最早的是1916年恽代英发表的《学校体育之研究》;1917年**在《新青年》上发表的《体育之研究》,是一篇以近代科学观点系统地论述体育的文章;学生时代的**在编辑天津南开校刊时,曾发表了79篇体育消息的报道。1918年12月9日,湖南最早出版发行的全国性体育刊物《体育周报》在长沙由黄胜白(即黄醒)等人联合创刊,在国内外产生了一定的影响。1922年5月,著名的美国体育专家麦克乐在东南大学创办《体育季刊》,这本体育专业学术性杂志对我国近代体育的早期发展,特别是对欧美体育的引进,曾产生过一定的促进作用。体育报纸的出版约在20年代之后,这一时期出版的专业体育报纸主要有《上海体育界》、《体育报》、《广州体育周报》、《精武画报》等。除了专业报纸外,其他各综合性报纸也开始出现体育方面的报道,如上海出版的《新闻报》,专门出特刊宣传报道国内外的体育比赛,1935年10月举行的第6届全**动会和1936年8月德国柏林举行的第11届奥林匹克运动会,《新闻报》曾分别以对开或4开版面连续12天报道全运会和奥运会的消息。体育广播在这一时期出现,并且诞生了我国体育竞赛实况广播早期的解说员。1936年在第11届奥运会足球代表队对上海西联会足球队的表演赛上,瞿鸿仁担任上海市的广播实况转播员;1946年6月在上海市体育馆(现为卢湾体育馆)举行的菲律宾华侨群声队对华联队的篮球赛上,体育记者马友于担任对全国的实况广播员;1948年第7届全**动会上,马友于、话剧演员陈述、电影演员石挥、张伐等分别担任了篮球、游泳和田径比赛的实况广播员。1·2 背 景在近代体育随着旧**闭关自守的封建社会的瓦解和资本主义经济的发展由西方传入的历史背景下,一些学校和**在资产阶级改良派竭力提倡的洋务运动中推行现代体育运动;一些留学生到西方和日本学习后回国宣传体育活动;一些来自**的西方“冒险家”潜移默化地传播体育运动。与此同时,一些新书刊传入并得到推行,成为现代体育宣传和体育新闻的由来。20年代以后,受新文化运动的影响,随着学校体育的发展和一些体育研究团体的相继创立,学校和社团出版了一些较高质量的体育刊物。这一阶段,**开始逐渐与奥林匹克运动会产生接触;1922年,王正廷成为第一个当选为国际奥委会委员的**人;1931年,成立于1924年的中华全国体育协进会被国际奥委会接纳为正式会员;1932年洛杉矶奥运会,田径运动员刘长春成为第1个参加奥运会比赛的**人;1936年柏林奥运会,冯有真成为第1个采访奥运会的**记者。由于**社会处于新**主义**时期,战争和**斗争成为这一时期的历史主旋律,体育事业的进展比较缓慢,所以体育新闻传播事业自萌芽开始,无法得到长足发展。1·3 阶段特征一是平面媒体为体育新闻传播的重要渠道。主要出版体育方面的图书、期刊和报纸。据有关史料记载,率先出版的是体育图书,如《瑞典式体操》、《改正普通体操图解》、《课堂运动法》、《学校游戏法》、《普通体操教科书》、《普通体操教范》、《初等小学舞蹈游戏》和《小学体操详解》等,而且种类也非常有限。二是外国先进体育科学理论和体育专业书刊在**翻译出版发行。这一阶段出版的体育报纸和期刊受当时社会客观条件的约束,往往办报(刊)时间短,印数少,而且时断时续,发行面不广,读者不多。广播仅仅是少数人的专利,至于专门的体育新闻的广播报道更是凤毛麟角。2 我国体育新闻传播的起步阶段(1949-1966年)2·1 概 况中华人民共和国成立后的第16天,《人民日报》、《光明日报》对北京人民体育大会作了报道,揭开了新**体21第6期肖焕禹,等.我国体育新闻传播百年回顾与展望志题写刊名的《新体育》杂志创刊,**同志为其题词,该杂志是新**创刊最早的全国性体育专业期刊。1952年**体委成立,随即建立了专门从事体育宣传工作的部门。1954年人民体育出版社成立,根据社会需要编辑出版各种体育图书,传播体育科学文化知识。1958年9月1日**有史以来第一张《体育报》正式创刊。这一时期,一些省市相继办起了地方性的体育报,还有的则以其他形式出版了《体育通讯》或《体育简讯》,为本系统各部门提供体育信息。**第一份英文版体育期刊《**体育》也于1957年创刊。**从1951年12月1日起开设了每天定时播放指挥做操(配乐曲)的广播体操节目。1955年4月,该台开设体育专题“体育谈话”,1958年改名为“体育运动”,每天都有固定的播出时间,及时地报道我国体育的情况和成就。**对于重大的国内比赛和国际比赛,都办有实况转播节目。各省、市、自治区广播电台也经常报道全国及本地区的体育运动情况。这一时期,**对外广播中也经常有体育新闻报道出现。从1958年在北京创办电视台以来,体育节目就成为这一时期电视节目的重要内容之一。1958年**成立,体育新闻和“体育爱好者”专栏(1959年开办,1979年改名为“体育之窗”)是最早的体育节目。1959年,**进行了**电视史上第一次体育实况转播。1963年在印度尼西亚首都雅加达举行“新兴力量运动会”,**第一次派记者赴海外进行报道。此后,**向全国转播了历届全**动会和在**举办的国际国内重大体育赛事。2·2 背 景新**建立之初,在“我们的体育事业一定要为人民服务,要为国防和国民健康的利益服务”共识的引导下,1952年提出两个新方针:“发展体育运动,增强人民体质”(**1952年6月24日为中华全国体育总会成立题词)和“普及与提高相结合”,成为新**体育的指导性方针。广播体操、锻炼标准开始在全国推广,群众体育组织大量建立,业余体育短训班广泛举办……体育在**历史上得到空前的普及。1952年赫尔辛基奥运会,新**首次派出40人的代表团参赛,游泳运动员吴传玉成为新**参加奥运会比赛的第1人。1956年,我国社会主义改造基本完成,转入全面建设社会主义时期。这一阶段,我国新闻工作强调从教条主义、党八股中解脱出来,人们的思想开始活跃起来,不少报纸、通讯社、广播电台进行了许多重要的改革。伴随我国体育事业的迅速发展,群众对体育的关心和重视与日俱增,党和**领导人也积极支持开展体育宣传工作。2·3 阶段特征我国的体育新闻报道总量不多,全国体育宣传阵地不多。作为唯一的**通讯社,新华社播发的体育稿件也非常少,一报一刊(《体育报》、《新体育》杂志)是我国当时全国范围内的唯一体育专业报刊,远远不能满足群众需要。几乎看不到外国通讯社的稿件和境外报纸,国内报纸也不许接收外国电讯。即使如此,我国的体育新闻传播经历了从无到有,从少到多,正逐渐起步。从中央到地方,各新闻单位的体育报道逐渐增多,各省、自治区、直辖市出版了不少体育报刊的宣传品;体育新闻的传播形式开始由纸质媒介向多元化转变,如广播、电视等新兴手段逐渐成为体育新闻传播的重要渠道;电影制片厂摄制了相当多的体育故事片、纪录片、科教片或教学片;体育报道的内容以宣传普及体育知识为重点,还经常开展如何对开创新**体育事业及一些体育基本问题的探讨。3 我国体育新闻传播的复苏阶段(20世纪70年代末-80年代末)3·1 概 况党的十一届三中全会以后,全国的报纸如雨后春笋蓬勃发展。进入80年代,在改革开放的形势下,体育报业的发展出现从未有过的繁荣景象。据统计,当时全国出版的各种体育专业报纸有30种左右。自80年代起,我国首都和省级的综合性报纸,陆续开辟出体育版或体育专栏,《工人日报》的“体坛纵横”和《**》的“体育爱好者”等都是深受读者欢迎的栏目。《人民日报》的“体育之角”,1983年发稿近百万字,体育图片达到2 000多幅。新华社也把体育稿件列入重点发稿项目。1984年专门成立了体育部,统发对内、对外的体育稿件。截止1988年,我国以宣传体育竞赛、训练、健身以及体育人物为主要内容的新闻性报刊,共有80余家。这些报刊拥有众多的读者,每期发行总量达1 000多万份。四川《体育爱好者》杂志,是内地和**合办的第1份体育杂志。一报一刊的发行量也分别由创刊时的6万份、1·55万份上升到1983年时的70万份和89万份。1973年,从武汉到北京进行体育实况直播试验成功,开创体育新闻传播新的技术领域。1978年,**22上海体育学院学报第28卷杯足球赛,这是我国第1次通过通讯卫星转播体育比赛。1978年12月,**第1次组织报道团前往泰国曼谷采访,对第8届亚运会作现场报道,这是我国第1次从国外现场直播体育比赛。省级电视台大部分是在1980-1986年开办体育节目的。3·2 背 景**结束,“**”被粉碎,全国各项工作在经历了一番曲折之后逐渐走上正轨,新闻事业也面临着全面的调整和复苏,不少因“**”的破坏而遭批判被迫停刊的体育报刊纷纷复刊,一些体育广播、电视从1973年开始逐渐恢复。这一阶段,我国的体育事业开始走向世界,体育战线捷报频传。1979年,国际奥委会宣布恢复**在国际奥委会的合法席位,**重回奥运大家庭。1984年洛杉矶奥运会,**恢复在国际奥委会的合法地位后第1次组团参加夏季奥运会,共夺得15枚金牌。许海峰为**夺得有史以来的首枚奥运会金牌;**女排将**第1枚奥运会团体项目金牌收入囊中。1988年汉城奥运会,体操选手李宁和新华社记者杨明首次以**运动员和记者的身份参加了奥运圣火接力。我国的体育事业冲出亚洲,登上世界体育舞台,踏上了建设体育强国的新里程,为体育新闻传播事业的发展开辟了一条崭新的道路。同时,这一时期,我国开始形成一个多层次、多专业、多形式的新闻教育网络,体育新闻传播教育事业也开始起步。**体育记者协会在1985年和1987年分别于北京、广州举办了全国体育记者讲习班。上海体育学院率先在全国开办体育新闻专业,经**教委批准于1989年正式创办,为体育新闻传播事业培养了大量的专业人才。3·3 阶段特征体育新闻传播异军突起,办起了一批新的专项报刊,体育专业性报刊数量激增,如广州《足球》、天津《球迷报》等,全国各省市的综合性报纸不仅大都有体育版或专栏,而且体育新闻报道走在新闻改革的前头,不断改进内容,提高宣传质量,日益受到人民群众的欢迎,报刊发行量也呈逐步上升趋势。大量的体育报道,造就了一大批体育新闻传播工作者,他们的辛勤劳动,为体育新闻赢得了大量的读者、听众及观众。随着通讯技术的不断进步,各新闻单位的竞争更加激烈,电视台、电台、报刊的宣传长短互现,相互补充,满足了不同层次体育受众的需求。体育报道力度和深度普遍加强,媒体力量增强,为体育新闻传播的成熟和发展准备了条件。4 我国体育新闻传播的发展阶段(20世纪90年代初—至今)4·1 概 况进入20世纪90年代,体育传播事业不断壮大,体育报刊遍地开花。据不完全统计,截止2000年,全国各省、市、自治区(除**、**特区和**外)的近40家报纸开辟了体育专栏或副刊;全国体育专业性报纸或专项性报纸已有近80种。拥有1报(《体坛周报》),3刊(《足球周刊》、《玫瑰周刊》、《全体育》),一网站(cn)及一家完全按照现代企业制度建立起来的湖南体坛文化传播股份有限公司的《体坛周报》,是目前湖南省乃至全国范围内最具市场化、专业化特色的综合性体育类报纸。它资产总额1·16亿元,是**赢利能力最强的体育类报纸;设3个编辑部,2个记者站,不仅在全国30个有影响的大中城市设有分印点,而且在国外华人较集中的城市,也通过空运方式销售报纸,每周发行量超过280多万份,成为我国当前体育新闻传播阵地的领头羊。1995年1月1日**体育频道(cctv-5)正式开播,是国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道,它通过亚太1a卫星覆盖全国。1996年,**开播了加密**体育频道,加上其他频道播出的体育节目,1996年**播出的体育节目达到6 000 h以上,约占1996年**年播出节目总时数的12%。1996年起,体育频道开始24 h不间断播出体育节目。90年代以来,现代传播技术在世界迅速发展,被称为“第4媒体”的互联网强大的功能和巨大的影响力使这一阶段的体育新闻传播耳目一新。新浪、搜狐等许多网站的体育新闻成为人们及时获取体育资讯的重要渠道。不少专业体育网站纷纷创办,如国体育信息网、鲨威体坛、tom.com等。网络时效性、交互性强的特点也为其他传统媒介带来了新的发展机遇,如可以使报刊在“数字化生存”时代能以非纸质印刷的形态出现;众多体育类广播电台、电视台也纷纷开始把自己的节目搬上互联网。2002年1月,**体育频道,在利用先进的互动电视技术,成功转播九运会和国际乒联巡回赛总决赛之后,再次在体育互动节目(cctvsi)中全面转播澳大利亚网球公开赛。观众只要为自己的电视机添置一台由电视台提供的置顶盒,每天长达13 h的直播比赛便可尽收眼底。23第6期肖焕禹,等.我国体育新闻传播百年回顾与展望改革的春风在神州大地吹起;1992年10月召开的****党第十四次全国代表大会确立了社会主义市场经济体制;2001年**成功加入wto;2001年7月13日,北京成功获得2008年奥运会举办权,这对**的新闻事业和体育事业都产生了深刻的影响。经济发展直接带来新闻事业的繁荣,不仅出现了第2次办报高潮,而且成立了许多传媒集团。随着2003年被**宣布为“网络数字发展年”,数码影像、数码音频、数码互联网技术已经在体育新闻报道工作中处处可见。90年代以后,**解体和东欧巨变打破了苏、德、美3强鼎立的世界体育格局,同时,国内改革开放的深入和**体育协调发展战略的实施,为我国竞技体育水平的提高带来了新的挑战和更大的发展空间。2000年悉尼奥运会,**代表团金牌和奖牌总数首次进入世界3强。1992年6月,《关于加快发展第三产业的决定》发布后,体育界也掀起了加快体育产业发展的热潮。电视转播权的销售成为组委会探索商业化运作的敲门砖。体育职业联赛从1994年开始以足球为突破口,大大促进了我国体育事业的繁荣,为体育新闻传播带来新的活力。奥运会已经成为当今世界最具影响力的活动,体育新闻传播也因有了4年1届的奥运会、世界杯足球赛、f1方程式赛车等规模庞大的高水平竞赛而逐日升温。4·3 阶段特征我国体育新闻报道进入全面的国际化范围,记者采访的足迹遍布全球,在世界赛场上能够熟练地运用外语进行直接采访,丰富了体育信息,受众通过各种媒介基本上都能第一时间掌握世界范围内的各种比赛信息,体育媒体竞争激烈,呈现百花齐放,百家争鸣的局面。电视体育新闻传播呈现多元化(有线体育频道、卫星体育通讯、数字互动体育频道、网络体育频道),在节目形态上,包括新闻、专题、访谈、转播、包装和交互电视等多种电视手段。栏目众多,内容丰富。5 我国体育新闻传播展望5·1 传媒技术的不断创新将进一步促进体育新闻传播的发展从最初的口耳相传到后来的烽烟、旗鼓,再到后来的甲骨文、刻石、竹简、邸报直至近现代的报刊、书籍、广播、电视(无线、有线、卫星、互动),乃至新兴的第4媒体网络、第5媒体短信,人类传播的历史在不断地更新和演进,这一切均为体育新闻传播提供了广阔的空间。以印刷出版技术为例,本世纪80年代,新闻出版技术开始告别劳动强度大,生产效率低的“铅与火”的时代,迎来了激光与电子的结合、实现电脑激光照排的“光与电”时代。计算机新闻出版业务综合处理系统的建成,也使新闻出版作业流程的各个环节,包括写稿、接收、编辑、排版、传版、资料检索、广告等,都实现了信息数字化。从此,编辑部的采编工作告别了“纸与笔”,资料工作告别了“剪刀和浆糊”。报纸可以通过卫星传送到异地印刷,也可以送到因特网上嬗变为电子版。目前,发达**正在经历从报纸到广播电视,再到多功能多用途的宽带有线网络的发展过程,争相运用现代信息技术加强和改造传统媒体,特别是通过兼并重组,把网络传输手段和广播电视内容更好地结合起来。以有线网络**为基础的多媒体发展态势已初现端倪。当宽带传输网络普及后,能真正体现“内容为王”的特点的宽带网站将是最大的传播**,它拥有丰富的视频产品,并配有极为方便的各种搜索软件。在这种情况下,体育新闻传播的受众可以像看电视一样,选择综合/专业性的体育宽带网站,也可以选择专项性的宽带网站,体育观众可以随心所欲地进行浏览;既可以随时访问,也可以在访问时享受大量相关的链接,从而真正遨游于体育新信息的海洋中。5·2 大众传媒的商业化运作将为体育新闻传播注入活力体育赛事的商业化运作使得运营商们赚得盆满钵盈的同时(cba的推广商img每年可以从中获利150万美元),大众传媒也开始伴随商业体育赛事的运营开始了自身的商业化运作进程。尤其是随着加入wto,国际传媒和境外资本的不断渗透,成为我国大众传媒不得不面对的挑战,所以经营模式的转变和商业化的运作成为传媒当前自救的法宝。对体育传媒而言,这无疑给其新闻传播注入了活力。《羊城晚报》报业集团旗下的羊城报业广告发展有限公司是唯一同时拥有内地体育赛事推广权和体育赛事电视节目制作权的公司,拥有内地众多赛事包括**乒乓球赛、排球联赛、保龄球锦标赛、围棋赛事及大学校际足球联赛之活动推广权。羊城广告制作的《**体育报道》在全国30多家电视台播出,平均收视人数超过5 000万人。2000年8月以2·36亿港元资产置换到羊城报业广告发展有限公司70%的股权的tom.com,与中体产业各24上海体育学院学报第28卷著名运动员的市场推广,广告宣传策划管理权,**体育赛事的国际电视转播权代理,国际赛事国内电视播放权的全权代理,奥运会信息发布及有关咨询。通过这些向跨媒体**转型的操作,tom.com已经初步建立自己的体育产业链。目前国内的a股市场上,已有4家以传媒为主的上市公司。通过商业化运作,大众传媒自主加入到竞争激烈的市场经济浪潮中,这无形中也为体育新闻传播提供了更为活跃的报道素材,准备了更为成熟的报道机制,开辟了更为广阔的前景。5·3 体育运动的国际化将使体育传播的内容更加丰富多彩奥林匹克运动会和足球世界杯比赛是体育运动国际化最突出的体现。近200个**和地区加入到奥林匹克运动的大家庭中。根据国际奥委会最新的《市场事务》时事通讯的公布,2002年美国盐湖城举办的冬奥会,全球160多个**和地区的21亿观众总共创造了131亿小时收视量,可谓“空前的成功”。而同一年在韩国和日本举行的第17届世界杯足球决赛更成了全球足球迷们的节日,第一次亮相这次举世瞩目的世界大赛的**足球队更是吸引了400多名**记者前往报道。期间,广州《南方体育》每期40版,每版5 000字,每天需要图片和文字就高达20万字,这一切,均由32支球队的64场比赛来提供。以世界第一运动“足球”为例,正因为这项运动自身的国际化特征和全球化的属性,通过卫星转播,我们对来自异国他乡的英超、意甲、法甲、西甲、德甲欧洲5大联赛也表现出丝毫不亚于国内赛事的热情。世界各国人民可以在同一时间观看联盟杯、冠军杯、世界杯、欧锦赛、联合会杯、丰田杯、亚洲杯、世青赛等各项赛事,而暂时消除文化差异,在这一过程中,各个足球俱乐部的历史、成绩、赛事举办情况甚至赞助商等内容给全球观众带来共享信息资源,丰富了体育新闻传播的内容。这一点,在雅典奥运会上体现得更加显著。5·4 体育人口素质的提高促使体育新闻传播的形式不断创新如今,越来越多的人开始关注自身健康及生命的质量,更加关注世界体坛的风云赛事和安排余暇时间的意义,于是,体育新闻传播形式的革新成为一种必然。以**体育频道为例,为了适应这种需要,在2003年4月改版时,打破了以往赛事、栏目、新闻的“老三样”;为了满足广**民的资讯需求,每天的“早安**”有各地体育**的报道,周六中午12∶20和周一的足球节目中则有足**票的预测和回顾节目。人情味浓郁的“体育人间”可以说是cctv-5的“**”,它“讲述和体育有关的老百姓自己的故事”。为了吸引新新人类中的游戏玩家,新开辟的“电子竞技世界”在周六11∶00播出,它虚拟了一个体育电子世界,涉及的电子游戏有足球、nba、赛车,有很强的互动性,并且提供诸多电玩资讯,同受众形成联动……所有这些新的传播形式的**,都在相应层次上满足了广大受众基于不同需求而对体育传媒提出的期望和要求,可以说,他们的需求直接引发体育新闻传播形式的革新。参考文献:[1] 翁 飚.体育文化与电视文化的交融[j].成都体育学院学报,1999,(3).[2] 郑植友,邓星华.我国体育报刊产业化发展现状与对策[j].体育文化导刊,2001,(1).[3] 周 伟.媒体前沿报告[m].北京:光明日报出版社,2002.[4] 许国强,许 亮.cctv-5 2003年改版特点综述[j].sports tv review,2003,(4).25第6期肖焕禹,等.我国体育新闻传播百年回顾与展望 20210311