2018年五大营销趋势，必看！

谢雨芯vv！ 2024-05-25 16:21:21

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1趋势概览：1.“短视频广告”焕发新生机2. 百度、腾讯、今日头条成信息流三大巨头3. 广告内容化，从趋势变常态4. 社交广告稳步增长，广点通持续领跑5. 激励式视频广告让游戏“更赚钱”21. “短视频广告”焕发新生机短视频广告指以时间较短（6~15 秒）的视频承载类型。在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。3以抖音为例，日均播放量破10亿，月活超过6千万，凭借新颖的广告形式，更生动的表达方式与交互体验，吸引着年轻流量，并成为短视频营销新热点。其中，airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒等曾在抖音发布营销短视频，视频点播量均超过500万，收获3万+以上的点赞。在试水品牌营销成功之后，2018年抖音凭借官方账号+开屏视频+信息流的形式，全面开启短视频营销。而作为巨头的腾讯、阿里、今日头条也相继开发出短视频。并发布三个“十亿”扶持短视频内容体系计划，促进短视频内容的生产。4微信、qq、微博等非视频社区，直播**陌陌、爱奇艺、优酷等传统视频**也开启了短视频形式内容的布局。4该信息未经许可获取自百度经验5从移动视频广告市场规模来看，2017年第3季度，**移动视频广告市场规模达86.57亿元人民币，在整体视频广告市场中占比达64.4%。建议：对于广告主而言，在2018年中，可多尝试下对于短视频的广告投放，换一种角度去思考品牌营销模式。毕竟，像央视如此一本正经的电台节目也做起了广告，你还在等什么？对于流量从业者而言，建议多关注下时下营销动态，了解各个推广渠道的特性，以及各个品牌投放广告的形式和背后刷屏的原理6百度与腾讯、头条成信息流广告三巨头7下述为国内移动广告各渠道投放占比：8由图可知，腾讯社交广告、百度信息流、今日头条属于主流的信息流投放渠道，占据投放流量的73%。同时据2017年第二季度报告显示，百度信息流日活用户超过1亿，实现了对信息流标杆今日头条的赶超。建议：对于广告主而言，建议采取组合型渠道投放策略。并先以先以腾讯社交广告，百度信息流，今日头条这三个渠道试水，再考虑其他渠道。毕竟这三大**流量基数都较大。9广告内容化，从趋势变成常态“内容化”已然变成2018年广告的新趋势。从2017年的种种现象来看，硬广和软广的边界正在变得越来越模糊……据warc的调研数据显示，15年时30%营销人员在原生广告投入预算比例超过10%；16年时，40%营销人员在原生广告投入预算超过10%，和2015年比增长10个百分点，66%的营销人员预计2020年原生广告投入超过营销预算的10%。“将广告做得更像内容”成为广告主、媒体、用户三方的一种默契。在京东最新投放的“京东食品”视频广告中，更是通体没有展现任何广告、以及品牌字眼，只在视频结尾时简单提出“京东食品让爱回家”这简简单单的几个字。随着用户市场驱动的需求，受众早已厌恶在使用网络时充斥其间的各种无孔不入的传统广告，用户需要有趣的、柔性的内容式广告。只有实现广告与用户兴趣之间的高度结合，才能使品牌所要传达的信息更加灵活巧妙地触达到用户，获得更好的广告点击率、好感度、转化率。建议：“内容”是极其考验广告主对用户心理把握的能力。建议广告主多研究用户心理，从用户需求角度来出发，对广告内容进行优化。104、社交广告稳健增长，广点通持续领跑全球范围内，社交网络营销整体呈现快速增长的趋势，而增加移动社交媒体的广告投入已成为广告主的普遍选择。广告大户快消公司把越来越多的钱花在了数字媒体上，其中社交网站的投入在15-16年间翻了一番。从产业链的另一端来看，腾讯2017年q3财报显示，其社交广告收入已达总广告收入的62%。建议：社交已渐渐成为用户生活不可分割的一部分，从艾瑞咨询报告中来看，用户单日所花费在社交上的时间就为219.75分钟，刷朋友圈更是成为一种常态。对于广告主而言，建议增加对于社交广告的投放，迎合用户的发展趋势。对于流量从业者而言，在了解渠道特性的同时，在投放上要与竞价思维相区分，因为对于社交广告用户是被动接收，而竞价是主动搜索。115、激励式视频广告让游戏更“赚钱”奖励性视频广告是目前手游行业普遍采用的广告形式，游戏玩家可通过观看广告获得相应奖励。激励视频广告通过将看广告的权利交给用户，极大削弱了用户对广告的抵触，甚至通过广告和游戏的特定融合来达到提升用户体验的正面效果，实现广告主，玩家，游戏开发商三赢效应。12根据第三方数据显示，大约60%的玩家乐意通过看视频来获取虚拟奖励，奖励式视频广告的ctr高于其他的游戏投放形式。手游adcolony《2017夏季手游发行调查报告》显示，86%的发行商认为有奖励的视频广告提供非常良好的用户体验，并在游戏里接入奖励式视频广告，广告收入占据了这些发行商总收入的55%。建议：作为游戏广告主，不管是在流量变现，亦或是广告投放，2018建议可尝试下激励式视频广告形式。利用用户的贪图便宜心理，花费较低成本来获取用户注意力。另外，激励这一形式，不单单可用作游戏行业，各个营销套路都是相通的，可适当变换形式用在其他行业。看完上述五大营销趋势预测，各位广告主，你的营销策略需要重新制定吗？end 20210311

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