积极发展个人金融业务 提升商业银行竞争力

Jason Tu 2024-05-25 07:35:03
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近年来,随着国民经济快速发展,城乡居民收入大幅提高,个人财富加速增长。随着**金融业的快速发展和竞争的日趋激烈,个人金融业务对商业银行利润的贡献占比不断加大。笔者通过对当前我国商业银行的个人理财业务存在的问题进行分析,并提出个人理财业务发展的对策,从而不断提升商业银行竞争力。随着经济一体化与金融全球化的日益发展,我国人均收入水平和购买能力不断提高。由于个人收入不断提高,家庭所拥有的金融资产大幅上升,全面拓展金融业务已经成为商业银行主营业务增长的新亮点。因此,如何有效加快我国商业银行个人金融业务发展,已成为各家商业银行关注的重大课题。一、个人金融业务发展存在的问题缺乏有效的品牌营销策略。当前,各大银行纷纷推出了自己的理财产品,但是并没有形成自己的品牌。品牌发展总体而言仍处于发展初期,存在市场细分、差异化优势不突出、市场定位和营销宣传不到位等方面的问题。目前国内各家银行推出的理财产品虽然名目众多,但实质上大同小异,互相效仿,没有本质上的差别,缺乏竞争力。商业银行对个人理财服务介入的程度不同,无论是个人帮助理财还是个人规划理财,都需要商业银行根据自身的资源和业务特点进行市场细分,选择目标市场进行营销。因此,在目前分业经营环境下,商业银行推 20210311
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