什么是新产品开发

求婚策划师Kiki 2024-05-26 17:20:11
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《新产品开发》经典课件第一章新产品开发总论1.1产品与新产品1.1.1产品——是企业从事生产经营活动的直接有效的物质成果。传统的产品定义:具有某种一定物质形态和用途的物质。现代的产品定义:从市场营销观点出发,向市场提供的能满足人们某种需要和利益的有形产品和非物质形态的服务的总和。有形产品+服务=产品的整体概念产品整体概念的五个层次:产品的核心层产品的形式层产品的期望层产品的附加层产品的潜在层1.1.2产品分类有形与耐久性:耐用品、非耐用品和劳务购买习惯分类:便利品、选购品、特制品和非寻求品产业用品分类:固定资产、流动资产和劳务1.1.3产品寿命周期理论(产品市场寿命周期理论)产品寿命周期:产品研制成功后,从投放市场开始,经过成长、成熟而成为稳定销售的产品,最终退出市场的过程所延续的时间。产品寿命周期理论:揭示产品在其寿命周期内的变化过程的规律。以此促使企业经营者更加自觉地按照产品自身的发展规律办事。1.1.4产品组合产品项目:所有不同功效不同规格的产品中的每一项产品均称作一个产品项目。产品线:核心功效相同而规格不相同的系列产品。产品组合:一个企业所经营的全部产品项目、产品线的的组合方式。产品组合深度产品组合广度产品的关联程度1.2新产品的概述1.2.1新产品**部门的观点——从技术进步与发展的角度认定 20210311
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