斯柯达哪年进入**

玺?岁 2024-05-15 05:37:23

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去年　　斯柯达品牌高调进入**　　9月22日晚，北京城郊拉斐特城堡内的聚光灯下，巨型魔方开启，“斯柯达”三个字跃然而出，以“睿智、魅力、奉献”为品牌理念的斯柯达即将正式在**生产。　　在启动仪式现场，大众集团副总裁、大众**公司董事长范安德、上海大众总经理陈志鑫、斯柯达汽车集团董事雅纳（martine jahn）三人为在场的媒体和经销商勾勒了斯柯达的品牌形象。三位重量级人物谈笑风生的背后，是斯柯达品牌要牢牢抓住**机会决心的深层流露。　　百年品牌不能错过**机会　　“斯柯达是目前全球仍在量产的四个百年汽车品牌之一。”让雅纳自豪的，不仅仅是斯柯达品牌的历史，还有斯柯达品牌的现在，“斯柯达是目前发展最为迅速的汽车品牌之一。”　　2000年，斯柯达品牌成为德国大众汽车集团旗下的全资子品牌。2005年，斯柯达的全球销量达到50万辆，拥有fabia、oct**ia、roomster和superb四个**、十几款车型，在全球90多个**和地区销售。今年上半年，斯柯达汽车集团的销量为27.49万辆，同比增长12.4%，其中，西欧市场的销量为15.5万辆。因此，也有人用“欧洲新主流”来形容斯柯达在全球、特别是欧洲市场的发展。　　助推大众集团**战略　　在仪式现场，范安德难掩激动之情。这种激动不仅仅因为此前曾担任斯柯达公司董事会**的他，在两年前参与了和上海大众关于将斯柯达品牌引入**的谈判，如今“梦想成真”，更是因为斯柯达品牌导入后将有助于推动大众**战略的实施。　　去年10月，范安德公布了大众在**的“奥林匹克计划”，该计划涉及多项内容，其中就包括上海大众和一汽-大众的汽车产品将进一步加以区分并加大差异化，同时通过引入斯柯达品牌丰富上海大众的产品线。　　“我们期望大众集团今年在**的汽车销量将会超过60万辆。”斯柯达品牌将令大众在**的市场更稳固，这将有助于推进大众**的总体战略。　　让上海大众获得重新腾飞的机会　　“经过20多年的发展，上海大众目前正处于重新腾飞的关键时刻，所以斯柯达来到上海大众。”陈志鑫表示，目前，上海大众旗下的**领驭、途安、polo劲情、劲取等车型已经被消费者接受和认可，斯柯达品牌能够满足消费者对上海大众产品提出的更加细分的要求。　　此前有许多人认为，与在**的主要竞争对手如上海通用和一汽-大众相比，上海大众的产品线亟待充实。上海通用旗下目前有凯迪拉克、萨伯、别克、雪佛兰四个品牌，通过品牌构架和产品布局让产品覆盖了许多细分市场；一汽-大众旗下拥有大众和奥迪两个品牌，也占据了从高端到低端的多个细分市场。而从2005年开始，一直给人感觉“高高在上”的上海大众更加关注私人消费市场，此时发布斯柯达品牌并将该品牌定位于家用汽车，正好可以强化上海大众的产品线。　　从此前的种种迹象不难看出，对于斯柯达品牌的引入，上海大众是做了充分的准备和功课的。首先，在吸引人才方面，曾主导一汽-大众旗下奥迪品牌推广和营销的付强，被任命为上海大众汽车有限公司斯柯达事业部部长。其次，针对斯柯达品牌，上海大众进行了为期一年多的市场调查。最终的调查结果显示，年龄在25~40岁之间、拥有中高等教育程度的城市主流人群，年龄在35~45岁之间的高级白领人员或公司合伙人，年龄在35~50岁之间、家庭财务状况良好、作为奠基者与改革开放一起成长起来的转型企业的经理级人物等，将是斯柯达品牌的目标客户。第三，在经销渠道的建设上，今年3月上海大众就召开经销商招商大会；7月签约25家经销商；随后又签约45家经销商。　　“我们将首先进入市场中份额最大的**车市场，用一款最具有竞争力的产品满足**车中的高端和中端用户的需求。随后我们还会在a0级、b级车的市场上投放斯柯达的系列产品。” 上海大众汽车有限公司销售与市场执行经理叶永明说。　　看斯柯达品牌怎样抓住机会　　“斯柯达的消费者是一群认同欧洲文化，鉴赏德国科技品质，追求生活质量与效率，兼顾传统与现代，能够平衡生活和事业，更能品味生活内涵的智慧型消费者。”品牌战略的制定，是斯柯达迈出的第一步，接下来，如何能够行之有效地执行，这才是业界最关注的问题。　　“该来的跨国公司汽车品牌差不多都来了，能否在**市场取得成功，不仅要看其品牌在全球的知名度，还要看其能否适应**的‘水土’。”一位业内专家的话颇含深意。盛大的品牌启动仪式过后，接下来大家都该密切关注斯柯达如何抓住**机会了，定价问题显然是其要过的第一关。 20210311

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