什么是伊利品牌升级

情义无价 2024-05-24 16:47:59
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启用全新标识、新口号 伊利的新标识传承了原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素,由三道“月牙形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的伊利。此外,在象征蓝色天空和绿色草原的部分是增加了阳光的元素,灿烂的阳光在蓝色的晴空中,滋养着万物,也滋养着生命的活力,这与伊利全新品牌主张相契合。整个标识给人以耳目一新的感觉,生动而富有活力,同时,也表达了一种动态的平衡,即伊利所倡导的“绿色产业链”中人与自然界的和谐共生。传神地传递出以伊利为中心,凝聚行业内外力量,共同打造整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”的美好理想。 伊利的新品牌主张为“滋养生命活力”,未来,伊利不仅要以丰富营养的产品提升每位消费者的健康,也要让每个家庭的每个成员都能在伊利的积极倡导下,充分享受充满生命活力的健康生活,达到实现和谐社会的共同理想。 无论是色彩明快、简洁大气的新标识,还是个性鲜明、寓意深远的品牌主张,都无不透露出伊利更具现代感和更具国际化的品牌理念,而同时,即将与美国迪斯尼公司为期5年的全面合作,也是伊利全新品牌形象释放出的国际属性的鲜明信号,而它们的强强联合也即将成为近年来少有的大型品牌跨领域、跨国界合作的一个典型范例。 伊利的品牌升级将于2011年全面启动,除了标识、广告、包装以外,产品层面如营养舒化奶、qq星活性乳酸菌饮料、金领冠婴幼儿配方奶粉、“畅轻”和大果粒酸奶、巧乐兹雪糕、等明星产品也将全线升级,同时集团运营能力和管理能力也将不断提升。而通过渠道下沉,拓展二三线市场乃至县乡镇市场,伊利的产品还将走进校园和社区,让更多的消费者享受到健康优质的产品。过去几年,凭借过硬的品质,伊利成为了行业内惟一服务于奥运和世博两大顶级盛会的乳企,而此次品牌升级的全面启动,伊利是基于完成了自身由内而外的全面锻造和积累,率先响应“低碳”、“绿色”的**号召,自愿担负起了推动行业发展从业绩导向型向责任导向型转换。 “打造世界一流的健康食品集团是我们的愿景,未来,伊利集团不仅是健康食品的提供者,同时也是健康生活方式的倡导者,和行业健康发展的引领者。”董事长潘刚表示。 新logo由三道独特的月牙形环绕而成,两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原;蓝色的晴空中灿烂的阳光滋养着万物,代表着健康与活力;白色代表着营养丰富的牛奶,红色的“伊利品牌”成长在阳光普照的蓝天绿地中。“伊”利,就是利“伊”。“伊利,大家得利”。伊利深知,只有人人得利,这个社会才会越来越和谐。 整个logo以圆形为轮廓,表达了一种动态的平衡,既符合**传统文化所倡导的和谐与包容,又象征着伊利集团独特的精神内涵:灵动的圆形,给人以“生生不息”的感觉,如同伊利集团所倡导的“绿色产业链”,环环相扣,集“天时、地利、人和”,滋养生命活力,践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路,从而形成整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。 20210311
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