百雀羚公司的swot分析

余家小姐姐? 2024-05-18 00:37:29
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百雀羚公司的swot分析市营一班陈海霞1001100107每一种现象的出现都是有它特定的原因,本文将利用swot分析法,分析百雀羚公司存在一系列问题的原因。1、优势分析(1)品牌历史积淀深厚、知名度较高。上海百雀羚创立于1931年,是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商,积累了丰富的品牌价值和文化积淀,树立了强大的品牌知名度,拥有广泛的本土消费者基础。(2)围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒。上海百雀羚多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法,从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中,探寻现代草本护肤应用之法。(3)与国外先进研究机构建立合作关系。公司在研发及科研技术上不断加强与国际集团公司的合作,并投入巨资同德国aceplic集团共同组建aceplic(亚洲)研究中心,致力于高科技的研究及技术开发。2、劣势分析(1)企业品牌形象不清晰,广告宣传方面存在缺陷。由于上海百雀羚是一个老品牌,很多年轻人都没有听说过,宣传方面存在问题,广告投入较少,无法提高其销售量。(2)销售渠道建设不足。上海百雀羚的销售渠道脆弱,还依靠于上世纪的传统销售手法,营销方式单一。(3)品牌运作和管理能力相对于跨国公司较弱。国内化妆品公司在品牌运作和管理能力都比较落后,无法与外资企业比拟。(4)市场份额较小。外资品牌已将高利润市场进行全方位的堵截,使我们无力投入,而中低端市场更多本土品牌竞相围追,因此对于百雀羚来说,市场占有率太小。3、机会分析(1)化妆品 20210311
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