市场营销学是如何定义市场的？

小草莓解说 2024-05-16 22:31:43

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市场是社会分工和商品经济发展到一定程度的产物。　　传统观念的市场是商品交换的场所。如商店、集市、商场、批发站、交易所等等。　　狭义上的市场是买卖双方进行商品交换的场所。　　广义的市场是指由那些具有特定需要或欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客所构成的。　　市场=购买者+购买力+购买欲望。　　(3) 商品行销的区域　　例如：国内市场、国际市场。　　(4) [coverage]∶比喻言论、风气等所影响的范围。　　这种理论在群众中是没有市场的　　(5)市场营销（marketing）：1.国际市场营销(international marketing)。国际市场营销（international marketing）是指企业超越本国国境进行的市场经营活动。国际市场营销与国内营销一样，需要企业文化整合、市场调研、市场分析、市场细分、市场营销组合、实行目标营销等一系列营销过程的战略确定及战术实施。在确定正确的市场定位后制定适当的营销组合方案以满足国际市场的需要，从而实现企业的利润。国际营销既要适应国内环境，又要适应国际环境，国际市场营销比之国内市场营销具有更大、更多的差异性、复杂性和风险性。2.国内市场营销(domestic marketing)。　　市场　　基本解释　　1. [market]　　2. 买卖商品的场所,把货物的买主和卖主正式组织在一起进行交易的地方　　农贸市场　　3. 商品行销的区域　　国内市场　　4. [coverage]∶比喻言论、风气等所影响的范围　　这种理论在群众中是没有市场的　　详细解释　　1. 商品买卖的场所。　　南唐尉迟偓《中朝故事》：“每阅市场，登酒肆，逢人即与相喜。” 清兰陵忧患生《京华百二竹枝词》：“新开各处市场宽，买物随心不费难。”赵树理《三里湾·回驴》：“牲口市场在集市的尽头接近河滩的地方。”　　2. 商品行销的区域。如：国内市场，国际市场，农村市场等。　　3. 比喻思想言论影响所及的地方。多含贬义。　　** 《关于正确处理人民内部矛盾的问题》八：“不加批评，看着错误思想到处泛滥，任凭它们去占领市场，当然不行。”　　基本概念　　市场起源于古时人类对于固定时段或地点进行交易的场所的称呼，而此交易场所乃为消费者为了减少搜寻成本所形成。　　今日，市场具备了两种意义，其中一个意义是场所，如传统市场、股票市场、期货市场等等，另一意义为交易行为的总称。市场一词不仅仅只是场所，还包括了在此场所进行交易的行为。故当谈论到市场大小时，并不仅仅指场所的大小，还包括了消费行为是否活络。　　市场虽为交易行为的总称，但交易行为不一定是自由，尤其是在提供商品或选择交易对象时，会因外部的干扰如法条、公约等加以限制。可以自由提供商品与选择交易对象的称为自由市场，反之则为非自由市场。　　商品经济运行的载体或现实表现。相互联系的有4层含义：一是商品交换场所和领域；二是商品生产者和商品消费者之间各种经济关系的汇合和总和；三是有购买力的需求；四是现实顾客和潜在顾客。市场是社会分工和商品经济发展的必然产物。劳动分工使人们各自的产品互相成为商品，互相成为等价物，使人们互相成为市场；社会分工越细，商品经济越发达，市场的范围和容量就越扩大。同时，市场在其发育和壮大过程中，也推动着社会分工和商品经济的进一步发展。市场通过信息反馈，直接影响着人们生产什么、生产多少、以及上市时间、产品销售状况等；联结商品经济发展过程中产、供、销各方，为产、供、销各方提供交换场所、交换时间和其他交换条件，以此实现商品生产者、经营者和消费者各自的经济利益。　　市场上各种商品的交换关系，形式上表现为物与物的交换，实质上体现着交换双方当事人之间的经济利益关系，因而反映一定的社会关系。市场上商品交换关系的性质，决定着市场的社会性质。在资本主义市场经济条件下，生产资料私有制的性质决定了市场的实现首先是为资本家实现其剩余价值，商品运动受剩余价值规律、资本积累规律的驱使，因而决定了市场的资本主义性质；在社会主义市场经济条件下，生产资料公有制的性质决定了市场上所发生的交换关系是作为公有制主人的广大劳动者之间的平等互助的关系，市场的实现首先是为满足广大人民群众的物质和文化生活需要，因而决定了市场的社会主义性质。　　市场类型的划分是多种多样的。按产品的自然属性划分，可分为商品市场、金融市场、劳动力市场、技术市场、信息市场、房地产市场等；按市场范围和地理环境划分，可分为国际市场、国内市场、城市市场、农村市场等；按消费者类别划分，可分为中老年市场、青年市场、儿童市场、男性市场、女性市场等。　　1.含义：所谓市场，从一般意义上讲，就是指商品交易关系的总和，主要包括买方和卖方之间的关系，同时也包括由买卖关系引发出来的卖方与卖方之间的关系以及买方与买方之间的关系　　2.分类：交易对象——生产资料市场、消费资料市场、生产要素市场　　交易范围——地方市场、国内市场、国际市场　　交易数量——批发市场、零售市场　　3.现代市场的主要特征：　　①统一的市场——意义：不仅使消费者在商品的价格、品种、服务上能有更多的选择，也使企业在购买生产要素和销售产品时有更好的选择　　②开放的市场——意义：一个开放的市场，能使企业之间在更大的范围内和更高的层次上展开竞争与合作，促进经济发展　　③竞争的市场——竞争是指各经济主体为了维护和扩大自己的利益而采取的各种自我保护的行为和扩张行为　　努力在产品质量、价格、服务、品种等方面创造优势　　意义：充分的市场竞争，会使经济活动充满生机和活力　　④有序的市场——要完善行政执法、行业自律、舆论监督、群众参与相结合的市场监管体系　　意义：市场有序性能保证平等竞争和公平交易，保护生产经营者和消费者的合法权益　　4.市场的交易原则：自愿原则平等原则互利原则商业道德　　“市场可以增加５０％的税收，而它也同时会增加由奢侈品所产生的笑脸的数目：　　第一种和第二种奢侈品 = １个笑脸　　第三种和第四种奢侈品 = ２个笑脸　　第五种和第六种奢侈品 = ３个笑脸　　第七种和第八种奢侈品 = ４个笑脸　　当城市成长并且繁荣起来后，住在城市邻近区域的农夫、工匠、技工们就会开始互相交易并且对城市的经济产生贡献。显而易见的，最好的交易方式就是在城市中有一个集中的地方，像是市场，可以让人们在此提供货物以及买卖服务，方便人们寻找货物及接洽生意。当一个城市的市场变得庞大而且更开放时，城市的经济活力也相对会增长起来。”　　而市场营销中的市场则是人口+购买力+购买欲望，这就明显区别了市场的区别。因此作为营销人员要明白其中的区别真的很重要。　　现在的市场形式有传统市场，资金市场，信息市场，劳动力市场，服务市场，房地产市场和技术市场。　　综合以上所述可以对市场笼统的定义为：为了满足某种特定的需求和欲望而购买或准备购买某种特定商品的消费者群体。　　现代市场营销把市场形容为“流动的消费者群体”也由此而来。 20210311

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