国内外手机刷卡器行业对比,怎样一步步成了悲剧?

一剑孤城 2024-05-25 01:49:13
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当然不是,这是支付厂商的美梦。自去年开始到现在,不断有厂商推出类似硬件,拉卡拉、乐刷、钱袋宝、盒子支付等创业公司纷纷入市,最近的是银联推出了卡乐付。还有公司宣布得到了上千万美元的风投。   square在美国的一声炮响,从v**a、万事达以及paypal的重围之下崭露头角,传统**相形之下顿时失色,人们看到了手机刷卡器的前景。于是,类似square的刷卡器很快出现在各大科技博客中,诸多优点加身,万般未来于一体,仿佛间,人人均可移动支付创业。   仔细看手机刷卡器,是硬件上读取了**的**,然后通过音频口传到手机上,借助安装的app进行联网,可以实现类似于普通**的功能。比如查询余额、转账、还**等,再加上一些诸如**、话费等功能,典型的软硬件与移动互联网结合,该有的高科技要素全都在,看起来也挺像回事。   好了,其实上述的问话就够喝一壶的了,接下来还有呢。   没错,在美国square是靠这样起家的,但是这里再说几个特殊国情:   1、美国对于金融监管较为宽松,不会婆婆妈妈让你刷卡器拿个牌照;   2、美国没有要求你过银联认证走银联通道,这就意味着少了很多折磨和竞争对手,后者你懂的;   5、就算你干了,你收的一定是现金,绝对不会是一张**,人家老美就活在**世界里;   6、市场崇尚**,除了个人劳务,square起来还依靠了出租车司机,进而依赖了星巴克做了巨大的广告,国内很少有大型全国性机构(非央企);   7、老美用**的一个原因是被盗被刷的损失全由银行买单,他敢用刷卡器;   9、眼看银行新**都是芯片卡了,还是pboc3.0的了,刷卡器不能光识别磁条,还得读取芯片以及nfc,这成本又高了不说,产品还得换代;   你一定没有在科技博客看到过有人谈上面的话题对吧?市场和行业太浮躁了,一听是移动支付,一听有成功案例,再听似乎成本并不算高,就头脑发热了。比如说有的创业团队连刷卡器要收单必须通过银联认证这类行业的基本常识都不明白就开始搞了,怎能不盲目?  收单并不是蓝海也不是互联网金融   商户要的是什么,费率。好的,残酷的费率大战又开始了。如上面提到的那样,**的费率已经低到了1%左右,好嘛,刷卡器成本不就是十多块钱么,传统**需要上千块,大不了我用这个成本差跟你打。但你面前绝不仅仅是传统**而已,同行之间呢?你这个刷卡器还能越用越亏吗?这还真不是假设,一定会这样,一定会有人烧风投的钱铺市场,一定会百团大战。   很不好意思,很多人以为是自己挨个找银行接入支付,错的!作为硬件实现支付清算功能必须必须走银联的通道,也就是说你做这行的支付成本就固定在那儿了。这是一个走量的市场,自己谈也未必低,总之这方面小公司完全没任何优势。   以前跟人吃饭聊过这个话题,很多人问,听说深圳那边做刷卡器oem的厂子很多,如果行业做不起来,他们会倒闭吗?我说,瞎扯淡,你以为oem厂商真靠这个行业活啊,他们灵活说不定下一批货就做无线**了呢,真该哭的是那些创业公司和风投们。   等等等等其实,原本这个故事不应该是这么讲的,创业者也不是那么想的。人们想的是:个人刷卡器那么便宜再嫁接到智能手机上,就可以包抄了几千块钱的传统**市场,这都能颠覆出多大的市场啊。硬件成本更低、费率更低加上门槛更低可以吸揽大量的屌丝商户群   理论上,上述的逻辑全部成立,square都验证过了。但悲剧在于**市场并不是真正的自由市场环境,他的幕后老大是亦官亦商的银联,线下收单市场是他的禁脔谁都动不得。   如果说**是1.0的话,那么刷卡器顶多是1.5,而支付宝则有可能是2.0。 也就是说,即便退而求其次,**后的硬件付款模式若要对阵纯软件的支付宝,也似乎毫无胜算。   刷卡器从头到尾都没有真正进入收单市场,也从头到尾没有真正进入个人市场,原本可以意气风发,但却出师未捷身先死。这是当下**金融环境的另一个写照,不可不察。 20210311
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