什么是产品组合?

得瑟的一抖 2024-05-31 07:00:41
最佳回答
产品组合,也称"产品的各色品种集合(product assortment)",是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品的全部产品、产品项目的组合。概述产品好比人一样,都有其由成长到衰退的过程。因此,企业不能仅仅经营单一的产品,世界上很多企业经营的产品往往种类繁多,如美国光学公司生产的产品超过3万种,美国通用电气公司经营的产品多达25万种。当然,并不是经营的产品越多越好,一个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的?这些产品之间应该有些什么配合关系?这就是产品组合问题例如美国宝洁公司的众多产品线中,有一条牙膏产品线,生产格利、克雷丝、登奎尔三种品牌的牙膏,所以该产品线有三个产品项目。其中克雷丝牙膏有三种规格和两种配方,则克雷丝牙膏的深度就是6。如果我们能计算每一产品项目的品种数目,就可以计算出该产品组合的平均深度。企业在进行产品组合时,涉及到三个层次的问题需要做出抉择,即:①是否增加、修改或剔除产品项目;②是否扩展、填充和删除产品线;③哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰(以此来确定最佳的产品组合)。产品组合的四个因素和促进销售、增加利润都有密切的关系。一般来说,拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场;延长或加深产品线可以适合更多的特殊需要;加强产品线之间的一致性,可以增强企业的市场地位,发挥和提高企业在有关专业上的能力。产品组合包括四个因素: 产品系列的宽度、长度、产品系列的深度和产品系列的关联性。这四个因素的不同,构成了不同的产品组合。宽度指企业的产品线总数。产品线也称产品大类、产品系列,是指一组密切相关的产品项目。这里的密切相关可以是使用相同的生产技术,产品有类似的功能,同类的顾客群,或同属于一个价格幅度。对于一个家电生产企业来说,可以有电视机生产线、电冰箱生产线。产品组合的宽度说明了企业的经营范围大小、跨行业经营,甚至实行多角化经营程度。增加产品组合的宽度,可以充分发挥企业的特长,使企业的资源得到充分利用,提高经营效益。此外,多角化经营还可以降低风险。长度指一个企业的产品项目总数。产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。通常,每一产品线中包括多个产品项目,企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。深度产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少品种。如,m牙膏产品线下的产品项目有三种,a牙膏是其中一种,而a牙膏有三种规格和两种配方,a牙膏的深度是6。产品组合的长度和深度反映了企业满足各个不同细分子市场的程度。增加产品项目,增加产品的规格、型号、式样、花色.可以迎合不同细分市场消费者的不同需要和爱好,招徕、吸引更多顾客。关联性指一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关联程度。较高的产品的关联性能带来企业的规模效益和企业的范围效益,提高企业在某一地区、行业的声誉。 20210311
汇率兑换计算器

类似问答
  • 理财产品发行量“微降” 为什么组合
    • 2024-05-31 22:57:36
    • 提问者: 未知
    多盈监测数据显示,上周57家银行共发行了593款理财产品,发行银行数较上期报告减少11家,产品发行量减少54款。上周发行的理财产品中,保本浮动和保证收益型理财产品共146款...
  • 常青树组合产品的购买法
    • 2024-05-31 12:37:19
    • 提问者: 未知
    55岁的男人有新农合,想购买鑫盛2000元左右能附加上重疾么 你好!欢迎您的咨询,可以附加的,不过费用非常高哦!会出现倒挂现象的哦!具体交流可加qq,会在线回答你的哦!2013-04-13 18:07:05 ...
  • 请教比较合适的保险组合产品
    • 2024-05-31 20:14:37
    • 提问者: 未知
    也可以根据家庭情况和职业的不同综合考虑平安保险超市的其它产品组合。...然后用保费保费灵活的保险来做补充,这样又可以得到全面高额的保障,又有交费灵活支取灵活的特点,才...
  • 保险公司组合类产品
    • 2024-05-31 05:35:22
    • 提问者: 未知
    互联网保险购买决策**-多保鱼保险网是一个保险购买决策**,提供意外险、健康险、医疗险、人寿险、重疾险评测、攻略、百科、问答知识,帮助用户科学购买合适的保险。学保险知识,选择互联网保险购买决策**-多保鱼保险网。问:保险公司组合类产品 答:人身保险新型产品是相对于普通型人身...
  • 保险产品组合策略课件
    • 2024-05-31 10:09:43
    • 提问者: 未知
    互联网保险购买决策**-多保鱼保险网是一个保险购买决策**,提供意外险、健康险、医疗险、人寿险、重疾险评测、攻略、百科、问答知识,帮助用户科学购买合适的保险。学保险知识,选择互联网保险购买决策**-多保鱼保险网。问:保险产品组合策略课件 答:你好,我是**平安重庆分公司的员工,希望...
  • 基金组合是什么?基金组合是一种以
    • 2024-05-31 04:09:24
    • 提问者: 未知
    薛掌柜基金组合服务是将全球先进的资产配置理念与**本土的资本市场相结合,根据不同投资者的风险承受能力量身定制,通过层层严格筛选,组合不同种类和不同风格的优质公募基金,并根据行情动态调整,以达到分散风险、帮助投资人获取中长期稳健收益的目的。薛掌柜对全球主要经济体进行特征分析、周期分析、周期比较,动态确定优势资产品类,然后根据市场状况进行风格选择,并根据12项指标对基金产品进行定量筛选,接着对入选的基...
  • 组合投资类理财产品是什么呢?
    • 2024-05-31 17:02:01
    • 提问者: 未知
    组合投资类理财产品概念组合投资类理财产品通常投资于多种资产组成的资产组合或资产池,其中包括:债券、**,债券回购、货币市场存拆放交易、新股申购、信贷资产以及他行...
  • **农产品期货市场是有什么组成
    • 2024-05-31 13:28:01
    • 提问者: 未知
    大连,郑州这个两个,上海主要是金属
  • 什么是产品组合?产品组合的宽度、长度、深度和关联度对企业营销活动的意义是什么?
    • 2024-05-31 21:04:10
    • 提问者: 未知
    参**:(1)产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构,即企业的业务经营范围(2)产品组合的宽度指产品组合中所拥有的产品线的数目;产品组合...
  • 什么是资产组合平衡理论?
    • 2024-05-31 04:10:58
    • 提问者: 未知
    资产组合平衡理论(portfolio balance theory)资产组合平衡理论产生于上世纪70年代中期。由勃莱逊(w.branson)、霍尔特纳(h.halttune)和梅森(p.masson)等人提出并...
汇率兑换计算器

热门推荐
热门问答
最新问答
推荐问答
新手帮助
常见问题
房贷计算器-九子财经 | 备案号: 桂ICP备19010581号-1 商务联系 企鹅:2790-680461

特别声明:本网为公益网站,人人都可发布,所有内容为会员自行上传发布",本站不承担任何法律责任,如内容有该作者著作权或违规内容,请联系我们清空删除。