作为在国外市场极其成功的床垫品牌,恒康家居在国内市场是否会水土不服?

李闯闯 2024-11-01 07:04:01
最佳回答
看来你对恒康家居还是比较关注的,恒康家居主营记忆绵寝具的。像恒康家居这样先发展国外,然后借助国外市场成功的经验来带动国内市场的品牌其实很少见,因为大多数的企业都是选择先发展国内市场,等到国内市场发展起来了再冲击国际市场。恒康家居反其道而为之,并且在国际市场还取得了很大的成功。在当前的**床垫市场,许多国际大牌纷纷想要来分一杯羹,从这些国际大牌进入**市场的状态来看,您提出的问题是有一定研究意义的。国外进入**的床垫品牌,比如说舒达、丝涟、金**、邓禄普等,这几个床垫品牌借助国际市场的口碑和成熟的经营理念,很快为大众所接受;但也有一些床垫品牌在进入**市场后市场暗淡,铩羽而归。其实从几个在国内市场比较成功的床垫品牌来看,比如丝涟、舒达,这两个品牌在美国市场都是销量领先的,甚至舒达连续几年销量排名第一,在全球市场也有着不错的市场份额。但丝涟和舒达的成功并非仅仅依靠国外市场的成功经验,而是因为这两个品牌贴合**床垫市场的行情——**人更喜欢比较有性价比的产品。床垫这个生活必需品,在许多人的观念里,显得并不是那么重要,甚至在一定程度上可有可无,即便购买床垫,也不会去购买比较贵的床垫。而国外的床垫大多价格较高,在进入**扣除关税后,国外品牌的床垫价格就更加高了。这就使得有一些国外的床垫品牌因为定价太高而没有相应的市场份额。而丝涟、舒达则不同,在国外品牌普遍上万起步的时候,丝涟、舒达凭借5000元甚至更低的超高性价比迅速占领市场,因为他们更了解**消费者的心理。**人对进口产品很是信赖,更愿意去选择国外的品牌。但是当国外的产品价格太高的时候,还是很难去吸引消费者的,只能在比较高的阶层稍有市场。所以当一个很出名的国外品牌在进入**后依旧拥有极高的性价比时,在很大程度上都是有可能获得成功的。反之,即便是一个享誉全球的品牌,在进入**后价格极高,还是很难成功的。在回到恒康家居,尽管恒康家居不是一个外国品牌,但恒康家居有着和国外品牌差不多的国际市场知名度,且很大一部分市场都在国外,相比于外国品牌,恒康家居一点儿都不差。所以在发力国内市场的时候,如果恒康家居能够保证产品的价格,充分体现产品的性价比,还是能够打开市场的。从当前恒康家居的产品价位来看,恒康家居的产品覆盖了1500——10000的价格区间,并以4000——5000价位为主打,这在一众的床垫品牌中,还是比较有竞争力的。作为一个自产自销的床垫品牌,恒康家居将产品的定价权牢牢掌控在了自己的手中;且相比于国外床垫品牌,恒康家居少了关税等费用,又对柜内市场较为舒适,所以优势还是很明显的。 20210311
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