互联网的主要受众是哪些人?

回忆、是幸福的延续 つ 2024-06-08 08:57:08
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一. 网络媒体市场分析--细分市场:1.网络受众上网要目的是浏览新闻,最常使用的网络服务是电子邮箱和搜索引擎,受众注意力马太效应日渐明显.2.门户网站仍是主要网络广告媒介,且市场集中度大二.受众个人情况分析:网络受众具有大众化(“平民”化) 趋势1.性别分布------网络受众的性别比例趋向平衡,可适当增加符合女性偏好产品品牌广告投放量.2.婚姻状况———未婚者与已婚者的比例保持基本平衡3.年龄分布:年龄结构仍呈现低龄化的态势,广告投放应保持以年轻人为目标人群4.文化程度分布---受众趋于大众化5.个人收入分布---日趋平衡,收入不为制约网民上网的主要因素6.职业分布--行业分布趋向平衡三.受众使用网络情况和上网习惯:1.受众使用网络时间分布:此类分析能掌握上网高峰,对广告的时间投放有知道意义。2.受众地域分布:网络受众的地域分布趋向平衡3.受众使用网络地点:家中上网人数保持增势总结:网络广告目标群体:受众仍受各种客观因素影响,这指导我们在以后的网络广告投放中因在原来的基础上扬长避短,继续发挥优良经验。受众虽仍受各种客观因素影响,但影响在逐年减小,已经逐渐走向大众的道路。这指导我们在以后的网络广告投放中,多关注受众的各种心理主观因素,针对不同的广告受众制作多样的网络广告。总之,网络广告受众在维持以前特点的基础上,呈现了新的特点:在性别,年龄,文化程度,收入,职业等减少了对其上网行为的制约。值得注意的是,受众注意力的马太效应进一步明显化,这对网民以后的网络广告的投放方式提供了很多的启示。 20210311
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