2010年圣象地板品牌价值是多少啊？

熊丹呀 ? 2024-05-28 20:26:37

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010年6月28日，世界品牌实验室**500最具价值品牌价值评估榜再次发布，圣象品牌暂停一次参加，以下是集团做出此决定的背景进行介绍。关于此次品牌评估价值的评价结果的发布本次鉴于世界品牌实验室近期商业化及社会负面反响较大，为维护圣象品牌形象，经慎重考虑决定暂停参加世界品牌实验室发起的**500最具价值品牌评估活动；暂停参加的背景：商业化日益浓厚：圣象之前已连续6届参加此项评估，但近2年来，世界品牌实验室商业化的气息日益浓厚，特别是2008年该机构推行“战略合作伙伴”以来，品牌价值评估更是背离了原先世界品牌实验室独立、客观、中立的评估模型，我们认为某些商业因素影响了评估数据的采信，合作伙伴的加盟费用令人不堪承受，因此决定暂停参与本届品牌价值评估。世界品牌试验室2009年、2010年屡遭媒体和社会的质疑，这个评估出现多处负面社会影响，这与圣象行业第一品牌积极、领先的社会形象或有不符因此决定暂停参加本届品牌价值评估。大品牌退出，商业化品牌价值横空出世，以评估结果来看，商业化已经使很多不甘“世界品牌实验室商业化规则”的大品牌“被落榜”，事实上2010年的榜单已经被媒体质疑的称为公认大品牌的品牌价值”不翼而飞“而一些名不见经传的小品牌的品牌价值确”横空出世“，事实上2010年品牌价值评估榜是在众多大品牌不甘”被评估“商业化规则下退出评估的一次发布结果。以下是我们搜集到的一些大品牌在2010年排行榜中“退出”和“一些小品牌”横空出世的情况。2004-2008年在食品饮料当中，**乳业销售冠军蒙牛评估价值135.62亿元，名列第51位，本届退出；**中铁以687.36亿元品牌价值名列该榜第8位，本届退出；康佳集团以235.34亿元的品牌价值名列第39位，本届退出；波司登以148.03亿元名列第47位，本届退出；**联通以142.38亿元的品牌价值排名第53，远不及排第30位的雪花啤酒（377.26亿元）；排名95位的娃哈哈品牌价值90.18亿元，而郎酒集团品牌价值122.39亿元，排在第59位；排99位的太平洋保险（品牌价值86.26亿元）竟然不及全友家私（60位）、大自然地板（89位）； 3.圣象对品牌价值观评估的观点：品牌价值的评估属于无形资产的评估范畴，采信范围比较广泛、复杂，圣象品牌近年来发展迅速，主要表现在投资、市场品类扩充、国际业务、专利版权资产、用户规模、国际品牌合作等各个方面，对于圣象而言采用圣象既有的数据范围和模型的同时应对圣象的新业务、专利、版权、国际业务、投资等多方面进行采信所评估品牌价值的全貌才是最客观的。对媒体关于此次品牌价值评估结果的内容策略回应2010圣象在**500最具价值品牌评估榜上无名的说法：圣象是暂停一届参加。回应媒体关于圣象品牌价值增值的热点：圣象的品牌价值在2009-2010年度增值是历年来最快的阶段，评估机构应该及时调整既有的评估模型以使评估结果更加客观和具有时效性。下面详细向媒体介绍一年来圣象在品牌价值持续增值方面的举措：众所周知，支撑品牌价值的三驾马车是：销量及市场占有率、用户忠诚度、盈利及可发展能力。销量及市场占有率：2010年**统计局**行业信息发布中心发布：圣象地板连续14年蝉联全国同类产品销量第一名、圣象实木复合地板连续获得全国同类产品全国销量第一名、圣象实木类地板位列全国同类产品全国销量第一名；(**统计局，**行业信息发布中心)圣象地板的截至2010年6月累计产销量超过2亿平方米（**统计数据证明）用户及忠诚度：截至2008年圣象地板用户规模超过300万户（**统计数据证明），每年以超过15%速度增加；盈利及可持续发展能力：圣象的产业链发展模式已经成为未来低碳可再生可持续发展的产业大后方。2009-2010年圣象在品牌增值方面的新成就：投资与新产业布局：圣象目前已在强化木地板、实木复合地板、实木地板、地板基材、配件、营销、服务全领域成为综合性全品类的地板公司，是全球单一品牌销量最大的公司。圣象的木门、整体衣柜、家具等家居事业成为圣象品牌下木业新航母集团，成为圣象在品牌价值增值方面的新基石。投资亿元建设的木业研发中心、投资数亿元打造国际一流的圣象全球最大产能的d制造**年产2000万平米正式量产、新增投资亿元新建、改扩建总规模超过1800万平米总生产规模的圣象新实木制造产业集群、投资亿元全新引进世界标准木门生产线。业务发展：（1）2009-2010年圣象在国内业务领域实现木地板销售超过2800万平方米，位列行业第一名。（2）在国内出口受阻的不利市场背景下国际业务突飞猛进，实现国际业务近1000万平方米，位列行业之首（3）主营业务可持续发展，新实木的可持续发展方式和消费理念深入市场和消费者，成为国内行业可持续发展低碳发展最大的产业大后方。（4）拥有和储备多项木地板、木业生产的专利技术，版权、专利等无形价值稳步增加，出口产品符合国际知识产权体系的要求，形成出口核心竞争力（5）健康环保形象深入人心：品牌的健康新价值不断创领行业新高，独家获得**环保部**环境标志突出贡献奖，强化、实木复合、实木地板均获得**环境标志产品认证。不断采用国内外最高健康标准。（6）新增品牌增值的社会活动：行业唯一推出送地板专项保险、行业最大的消费者看世博团5000名消费者喜赴世博会、全国最大的地板下乡试点企业，新闻联播专题报道三、写给系统的话： 1. 圣象已经连续6年品牌价值第一，加之销量连续14年遥遥领先，行业龙头地位确立已久，再参与品牌价值评估恐被评选机构套牢； 2. 品牌实验室近两年的运作方式已经变味，商业化味道过重，圣象不愿意沦为“被评选”对象，圣象是一家诚信与负责任的企业，我们要成为国际木业品牌，所以我们拒绝太过商业的评选，原因只有一个，一个企业真正的品牌价值是实力和口碑； 3. 15年消费者的信赖是品牌价值最好的评估标准，企业的影响力靠的是信誉和实力而不是一座商业的奖杯，花钱买奖杯不如真正赢得消费者的口碑。列举上半年圣象获得的权威赞誉：如**统计局的连续14年同类产品销量第一名、21博鳌房地产“年度最佳供应商”唯一金砖奖等； 4. 08年后圣象国际化战略的推进、重心主要放在全球产业链的打造，始终以科技创新、产品品质、专业服务为企业的根本、始终以低碳环保的理念为客户创造更高附加值的家居生活理念为最高使命，而国外的市场拓展不包含在品牌价值评估内容中，与我们国际化战略规划实际不符； 5. 未来，对于各种商业评选，圣象不拒绝，但也不热衷，我们更注重的是企业自身实力与优势的打造，只有这种务实和厚重的企业精神，才使得这头大象走的更远。 20210311

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