宝洁公司定价策略分析

Hello胡馨宇 2024-05-31 22:34:40
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企业定价班级市1041班姓名唐海根学号091848128指导老师傅春林二○一三年六月宝洁公司日化产品定价策略摘要:企业制定科学合理的定价策略,不但要求企业对成本进行核算、分析、控制和预测,而且要求企业根据市场结构、市场供求、消费者心理及竞争状况等因素作出判断与选择,价格策略选择的是否恰当,是影响企业定价目标的重要因素。本文主要对宝洁公司的日化产品的定价策略进行分析研究,探讨定价策略的运用。关键词:宝洁企业定价定价方法定价策略一、背景分析1.宝洁公司简介宝洁公司(procter&gamble),简称p&g,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤,全球员工近110,000人。2008年,宝洁公司是世界上市值第6大公司,世界上利润第14大公司,他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。其所经营范围主要包括美容美发、妇幼保健、食品与饮料、纸品、家居护理、洗涤、医药等,300多个品牌的产品畅销160多个**和地区。1988年,宝洁进入**市场,在**,宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。然而,定价策略在宝洁业绩中占据了举足轻重的地位。此次选取宝洁的日用产品为研究对象,来研究宝洁的定价策略。2.市场环境分析目前**日化产品市场占据主导地 20210311
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