老字号品牌如何才能再现“青春”?

2024-05-12 01:49:26
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老字号企业就是品牌历史悠久的企业,这些企业一般生产的商品质量过硬,口碑较好。如同仁堂已有300多年的历史,但是传统的生产经营比较单一、管理制度也不是公司法人的治理模式,导致企业不能做大做强。改革方式一、要从生产型企业向生产和营销并重的方向发展。1. 机制改革利用优质资产,让优质资产首先上市突围。以同仁堂为例:同仁堂1997年集团通过剥离部分绩优资产,组建了北京同仁堂股份有限公司,上市融资募集资金3.54亿元,为从根本上摆脱困境奠定了基础。通过实现了企业制度的创新,而且带动了同仁堂人思维模式、管理理念、经营机制等一系列的变革。2000年,同仁堂乘势而上,又从北京同仁堂股份有限公司拆出了科技含量较高、产品剂型新的1亿元资产组建了北京同仁堂科技发展股份有限公司,并于同年10月在**联交所创业板上市,募集资金2.4亿港元,成为内地首家使用同一国有资产进行二次融资并在**上市的公司。走科技创新之路,老字号品牌企业都是一定阶段的产物,曾经创造过辉煌,成就也可能是包袱,对新兴产业的科研投入不足,可能会错失良机,更新换代很重要。2.母子公司优势互补同仁堂人选择的是通过托管的方法来盘活这些资产。在保证上市公司发展的前提下,同仁堂撤并了约50家企业,将集团公司中承担着仓储、批发、销售等业务的部分企业委托给两个上市公司管理,用“托管”的方式充分利用上市公司的管理机制改造这些企业,既满足了上市公司对相关业务的需求,又有效消化了集团母体的负担,实现了资源的科学组合与合理互补。这种对等的资源整合,好处是上市公司不用自己再去建仓库和招聘销售队伍。托管过程中还遵循的一个原则:只有等到把非优良资产通过托管变成优良资产时,才能进入上市公司。结果,有12家集团公司企业进入两个上市公司。在此基础上,集团又对剩余的其他企业、资产与人员,“兜”起来实施重组改制,组建了八大紧扣主营业务、规模特色各异的子公司。而今,集团所属企业全部实现改制,所属子公司全部实现赢利,集团不靠上市公司投资回报仍可获利。3.要加强对子公司的管理,老品牌在企业的管理上一定要遵纪守法,不要有负值。最近,北京同仁堂股份有限公司(下称北京同仁堂)披露相关市场监督管理部门对“蜂蜜事件”的处罚结果,并责成所属北京同仁堂蜂业有限公司(下称同仁堂蜂业)立即对涉事产品依法召回,对相关经销商按照合同承担责任,并对事件相关责任人作出严肃处理。2018年12月,同仁堂蜂业瓶装蜂蜜的受托加工方盐城金蜂食品科技有限公司(以下简称盐城金蜂),被媒体曝光存在“回收过期蜂蜜、涉嫌更改生产日期”问题。经江苏省盐城市滨海县市场监管局调查认定,同仁堂蜂业部分经营管理人员在盐城金蜂进行生产时,存在用回收蜂蜜作为原料生产蜂蜜、标注虚假生产日期的行为,违反了《食品安全法》有关规定,对此处以罚款人民币14,088,266.1元。同仁堂委托加工方企业出现这样的问题,不仅降低品牌在公众中的信任度,损害了消费者的利益。也造成公司亏损,这也是要注意的。二、横向联合,寻找品牌加盟商,走品牌扩张之路。这和利用品牌的附加值作为投资的股份企业不同,加盟商的人财物都是独立的,是独立的企业法人。只是使用了老字号的品牌价值来增加产品的附加值,是一种企业间的合作关系。当然,企业不能只是收取了加盟费就万事大吉了,加盟扩张是一把双刃剑,弄不好会稀释品牌的价值,两败俱伤,所以要加强加盟商的管理,才能取得规模效益。三、减员增效,老字号品牌企业一般都是家族式企业,发展到一定规模后,企业的管理层往往体积庞大,是一个特殊的利益集团,止亏盈利的难度加大,这个问题也要引起注意。总之,要在挖潜增效两个方面来焕发老字号品牌的青春活力。 20210311
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