深康佳数字电视机顶盒占市场份额是多少

F 2024-05-18 15:29:25

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海信已把提高质量作为主要落脚点，一个比较清晰的发展战略正在确立。它察觉到了市场环境的变化，并将精力投入到产品升级上　　五月底，北京数字电视项目招标结果正式公布，海信成为最终赢家。早在一年以前，海信就率先成为青岛数字电视网的重要策划者。而此次则是海信继取得山东广电网、青岛广电局、美国usdtv数字电视项目后的又一大单。　　高端电视的高增长是彩电业不争的事实。海信直接以第三代可以兼容数字信号的等离子电视切入市场，自主研发自主生产，这在国内属于首家。其差异化战略日渐清晰。　　海信有过快速增长期，作为追随者，海信选择粗放增长有其无奈。而海信**等离子电视的开发，为其跻身等离子第一军团增添了新的实力**。差异化战略日渐清晰长期以来，海信电器的主营业务一直围绕彩电业务展开。　　海信电器的年复合增长率为24.3％，远远超过同一时期深康佳、四川长虹的14.4％、4.2％。作为追随者的海信公司，成为增长最快的彩电企业之一。　　值得注意的是，当前困扰**彩电业的两大顽疾依然存在。首先是不掌握核心技术，产品雷同化严重，功能设置、技术含量重叠的占70％以上，而且大部分走低端产品路线；其次是生产能力严重过剩。　　**彩电企业目前的产能在8000万台以上，其**内市场的容量大约为3500万台，而去年**彩电出口大约3250万台。这意味着，中美彩电反倾销案败诉后，**将有3000万台的彩电产能闲置压力。　　价格战虽然迫使一些经营不善的彩电企业纷纷进行战略转型，如南京熊猫主业转向手机，数源科技主业转向房地产，但海信明确提出了要打造"精品彩电"。　　由于起步较低，恰逢国内彩电市场的价格战逐步走向恶化，海信的净资产收益率从1996年的35.5％开始出现大幅度下降。　　很长一段时间内，海信非常注重发展速度，而今已把增长的质量作为主要落脚点，一个比较清晰的发展战略逐渐确立起来。海信察觉到市场环境和消费需求的变化，并将精力投入到技术研发和新产品开发上。　　今年1～4月份，海信高端彩电出口有了重大突破，其中等离子出口4000多台、液晶出口40000台、数字机顶盒出口2000多台，这在很大程度上要归功于海信集团专门成立的平板电视研究所。目前，海信已经形成等离子42英寸至63英寸四大系列、液晶电视从15英寸到42英寸九大系列共计20多款产品的强大阵容。　　5月26日，北京数字电视项目招标结果正式公布：海信凭借其技术实力，在半年多的招标历程中成为最终的赢家。这意味着，从今年起，海信数字机顶盒将快速开启北京人盼望已久的数字电视梦想。此前，海信已与山东省广电网、青岛广电局、美国usdtv成功合作运营数字电视项目。　　2004年6月21日，海信全球平板电视研讨会召开。研讨会上，外方代表带来的信息为全球平板电视进入"摩尔时代"提供了佐证：显像管电视在2003年全球全年呈明显的下降趋势，估计未来增长率不会超过2%，2007年后将逐步萎缩。与此相反，平板电视的年复合增长率将超过70%，其中，30英寸以上大屏幕增长幅度超过100%。预计2007年，全球平板电视的销量将超过2700万台。　　目前海信平板电视海外销售是其国内的2倍，5月份的销售环比增长已超过100%，从已接到的订单看，7月份将达到30000台左右。通过调整产品结构、与国外合作、在国外建厂三大有效利器，海信规避了反倾销的种种壁垒，使电视出口量不仅没有下滑，反而出现了大幅增长。　　2004年，海信延续2003年数字彩电市场启动的势头，加快了平板电视系列产品的研发，并利用高端数字电视产品技术的储备优势和完善的质量控制体系，保持了等离子换代彩电、lcd 液晶系列彩电、数字高清hdtv 电视等高端产品技术上的领先地位。　　高端增速赛过核心技术　　近几年，各路彩电巨头对高端彩电趋之若鹜，高端彩电的快速增长成为彩电业获得重生的机会。专业人士认为，要"高端"就要有"专利"技术，而这一点却正好碰到了国内家电制造商的"软肋"。　　拥有30年国际企业管理经验的日本家电业专家池内宏造谈到**彩电业时指出："在数字电路设计上，**国内有实力的彩电企业技术不相上下，但在光学组件设计上，核心技术一直为国外跨国公司垄断。**彩电业要想迅速崛起，惟一的选择是尽快掌握真正的核心技术。"　　对"国内高端彩电核心技术匮乏"的说法，海信电器董秘盛强并不完全认同。盛强对《新财经》说："掌握核心技术固然重要，然而核心技术的积累并非一蹴而就，先掌握核心技术再进行生产的思路是根本行不通的。海信主要强化自己在电路设计方面的优势，以及品牌优势参与市场竞争，而速度对海信尤为重要。"　　海信注重培育在高端彩电产业链中的竞争力，走在了国内其他彩电企业的前面，尤其在近期明显加速。　　今年"五·一"节前后，公司相继推出等离子、液晶、背投和crt四大门类20多款1080p高清产品，实现高清产品全线升级。公司表示，年底前，将在全国500家重点形象商场停止高清产品部分非1080p彩电的销售。　　海信1080p这种顶级格式完全可能成为数字电视高、低端产品的重要分水岭，其不仅标志着**数字电视技术已走在了世界前列，更重要的是，在即将到来的国内外品牌逐鹿数字电视的竞争中，海信又增添了一枚极其重要的砝码。　　"3c"背后的数字电视悬疑　　数字电视还没有给国内彩电企业带来任何回报，但它确实离消费者越来越近了。　　2004年的春天，海尔、tcl、海信奏响了"重振pc"的号角，希望借助"3c融合"浴火重生。而海信集团总裁周厚健亲自上阵进行推介，可见其在海信布局中的分量。　　几年前，海尔、tcl、海信"首吃螃蟹"进军pc，结果却差强人意。也是几年前，厦华、春兰、创维纷纷切入it业，但好景不长，多数企业相继退出和转型。之所以出现如此难堪结局，第一，早期的3c融合并没有真正走向市场，多数以概念炒作为主；第二，对3c融合的时机和节奏把握不到位。　　几年过去了，海尔、tcl、海信等家电企业再度"豪赌"3c融合。海信扬言"3年突破50亿元，50年实现ipo"；海尔宣布，"重振3c"；tcl宣布，"新组建tcl数码电子事业部"--家电厂商再度进入it业，思路已脱胎换骨。　　对于家电行业，它们需要it技术支持，这其中既包括通讯的网络技术，又包括计算机应用层面的技术。离开了先进的it技术，家电厂商的3c融合恐怕永远只是个梦想。　　应该说，硬件建设方面，**家电业已经具备了3c融合的基本条件，其市场影响正在逐步增强，概念炒作的色彩正在退减。"对我而言，到海信不是换了一个工作，而是脱胎换骨地做一件事情。"从方正集团助理总裁的位置空降到海信数码任ceo的周险峰，这样描述自己几个月以来的变化，他说，"3c是一件完全不同的事情。"海信数码的总经理吴京伟同样来自方正。　　民族证券it行业分析师蒋海认为，"彩电行业的出路必然是升级，但3c融合的原动力并不在彩电制造商这一方面。3c融合并不存在技术问题，但没有迹象表明彩电企业能很快实现3c融合，眼下，专心开发高端电视是各厂商的首要任务。"蒋海比较看好海信的高端电视，认为"海信产品技术可以与国外产品媲美，而性价比要明显优于国外品牌。相对来说，高端彩电的市场是显而易见的"。　　青岛是**数字电视的首批试点城市，2003年下半年开始试点，2004年的用户预计达到15万。尽管这个量还是比较小的，但海信作为数字电视的主要提供商仍是受益匪浅。应该说，现在正是彩电企业锻造品牌的好时机，显然海信深谙其道。　　变频空调金矿　　当前，电荒之痛正在蔓延，空调行业的节能刻不容缓。在能源稀缺的日本，变频空调已经达到95%以上的市场份额。　　1997年4月，海信空调与"变频"这个新鲜词一同闯入**消费者的视野。海信空调发展的历史，也是变频空调被**消费者逐渐认知的历史。近三年，海信变频空调的市场占有率，一直居于领先地位，其份额呈现出持续增长的态势。　　截至目前，海信在**市场的变频空调产销量累计250万台。一项权威调查显示，北京、上海、广州、重庆、武汉等五个空调消费较高城市中参与调查的77.5%的居民表示，将在未来时间里购买变频空调。　　　据悉，变频空调在青岛、烟台等地已经占有80%以上的市场份额。在国美、苏宁等大型商业连锁中，变频空调在空调类产品中的销售比重日益增长，达到同类产品的近20%，变频空调渐渐成为消费主流。业界人士预测，未来三年，国内变频、定速空调的总体市场份额将发生根本性逆转，由目前的"定速8倍于变频"改变成各占50%的局面。　　一位长期跟踪海信电器的分析师认为，海信电器是海信集团所属的惟一一家上市公司，集团极有可能在适当时间将变频空调业务装入上市公司。基于变频空调的发展前景，这将为上市公司提升竞争力打下了坚实的基础。 20210311

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